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MORRES: NEUSTART ALS MEGA-WOHNKAUFHAUS
B eispielhaft
für Ben Mandemakers’
Unternehmungslust
steht der Neustart von Morres
Wonen. 9,3 Mio. Euro hat
DMG für die Übernahme im vergangenen
Jahr investiert, 7,7 Mio.
Euro allein für die Immobilie.
Jetzt kommen noch 5 Mio. Euro
in die Umwandlung zu einem
Full-Service-Wohnkaufhaus hinzu.
Die Eröffnung (auf zunächst
40.000 qm) ist für September geplant,
der Ausbau zum 80.000 qm
großen Themenpark soll etwa bis
2015 folgen.
Phase 1 der Mega-Metamorphose
startete schon zu Ostern
mit der neugestalteten Abteilung
Schlafen – mit 4.500 qm „der
größten in den Benelux“ – sowie
der 2.500 qm großen Abteilung
„Morres Kidzz“. Das Ziel: Das
Wohnkaufhaus soll einmal alles
rund ums Einrichten und „Homing“
bieten. Auch ganz spezielle
Randsortimente gehören dazu,
wie das Kinderbad, Wellnessartikel
oder dekorative Kunst. Die
Zielgruppe reicht von Jung bis
Alt. Laut Mandemakers’ Strategie
werden dafür unter anderem exklusive
Hausmarken entwickelt.
Rund 35 Prozent des Sortiments
ist Lagerware. Dazu ergänzt Direktor
Walter van de Griendt:
„Der Möbelhandel braucht sich
nur die Fashionbranche zum Vorbild
zu nehmen. Hier spielt die
Kooperation mit strategischen
Partnern, die für eine kontinuierliche
Zufuhr der Waren und
kürzere Lieferzeiten sorgen, eine
zentrale Rolle.“
INSPIRATION MIT ULTIMATIVEM
ERLEBNISFAKTOR
Die Präsentation ist inspiriert
von Hochglanz-Magazinen und
Lifestyle-Zeitschriften sowie von
trendigen Wohnboutiquen. Denn
Morres will mehr sein als ein Möbelhaus,
sucht das ganzheitliche
Kauferlebnis. Wie in einem Kaufhaus
gibt es deshalb Markenshops
wie „Rituals home“ und sogar
„Body cosmetics“. Auch Ruhezonen
wurde viel Raum gegeben.
Darunter fallen mehrere 250-qm-
Ganz oben: Schon an der
Fassade kündigt sich
derzeit an, dass bei Morres
Wonen „große Dinge“
passieren. Einer der ersten
Schritt zum geplanten
Erlebnis-Wohnkaufhaus
ist die Abteilung „Morres
Kidzz“ (oben), die auf 2.500
qm alles rund ums Kind
bietet – inklusive 34 durchgestylten
Kinderzimmern.
Links: Die Abteilung Schlafsysteme
mit Matratzen,
Lattenrosten usw. zum
Probeliegen wurde von der
Kosmetikmarke Clinique
inspiriert. In sechs Stilgruppen
präsentieren sich dazu
komplett eingerichtete
Schlafzimmer – „Traum-Bilder“,
wie man sie sonst aus
Hochglanzmagazinen kennt.
Areale mit Sitzplätzen, Pflanzen
und einem Klavier ebenso wie
eine 600 qm große Kunstgalerie.
Inspiration in entspannter Atmosphäre
und wohldosiertes Infotainment
bilden zusammen die
wichtigen Komponenten für das
Morres-Konzept. Beispiel dafür
sind nicht zuletzt die Kochvorführungen.
So werden zur Spargelsaison
nicht nur Rezepte am Dampfgarer
demonstriert, sondern es gibt
passend dazu den Spargeltopf und
-Schäler im Sonderan-gebot. Jedes
Wochenende lädt außerdem eine
„Happy Hour“ Besucher zu einem
Gratis-Getränk ein.
„Unser großangelegtes Erlebniskonzept
rund ums Wohnen
wird ganz sicher Zeichen setzen
und die Besucherfrequenz weitaus
mehr mobilisieren als konventionelle
Möbelhäuser oder Möbelboulevards“,
ist Walter van de
Griendt überzeugt.
5/2010 möbel kultur 21