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„Henders & Hazel”: Sonderpräsentation
Digitales
Marketing
M ithilfe
einer interaktiven,
digitalen Präsentation will
Habufa den Besuchern in
Köln das Lifestylekonzept „Henders
& Hazel“ näherbringen. Denn
in Deutschland ist ein wichtiges
Ziel erreicht: Gut die Hälfte der
geplanten Shops konnte realisiert
werden. Damit ist jetzt die Zeit
reif für die nächsten Schritte.
Dies heißt konkret: Für 2011 hat
Habufa ein Marketingkonzept für
die Lizenznehmer entwickelt. Eine
digitale Darstellung zeigt den
Kunden, was sie in den kommenden
zwei Jahren von „Henders &
Hazel“ erwarten dürfen. Das Angebot
reicht von Anzeigenkampagnen
über Kataloge, Prospekte und
Maga-zine bis hin zur Website, auf
die wöchentlich 15.000 User zugreifen.
Möglich sind diese zahlreichen
Marketingbausteine dank
Habufas interner Werbeabteilung.
Daneben sorgt das Unternehmen
für einen detaillierten
Informationsaustauch. In der
„Henders & Hazel“-Akademie am
Firmensitz in Hapert bildet es die
Verkäufer aus. Das Basislehrprogramm
umfasst unter anderem die
Bereiche Produkt- und Materialkenntnis,
Einrichtungsberatung sowie
Kommunikations- und Ver-
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kaufstechniken. Darauf aufbauend
folgen Update-Kurse und professionelle
Trainings. Als Nächstes
launcht Habufa ein neues
E-Learning-Programm. Es ermöglicht
Online-Fortbildungen zu Verkaufstechniken.
Ein weiterer Baustein
wird das „Narrow Casting“
sein. Dabei handelt es sich um ein
interaktives Informationssystem,
das auf einem sehr großen PC-
Touchscreen sowohl den Verkäufern
als auch den Kunden im
„Henders & Hazel“-
Studio das Lifestyle-
Konzept erklärt.
Parallel dazu wurden
auf der letzten
Hausmesse zahlreiche
Produkt-Innovationen
vorgestellt. So wie die
Serie „Tulsa“, die es in
gebürsteter Ulme und
„Arras“, die es in Akazie
in dem Farbton
„Burned Grey“ gibt.
Im Polsterbereich
überrascht „Henders &
Hazel“ mit Funktionssesseln
und -stühlen.
Sehr gelungen ist zum
Beispiel ein Esszimmerstuhl
mit einem
verstellbaren Rücken.
Zudem gibt es neue Lederarten
wie „Andes“ – ein Semi-Anilinleder
im Sattel-Look mit einer fast
samtigen Haptik. Bei „Moreno“
wiederum handelt es sich um ein
hochwertiges Kunstleder, dass sich
kaum von natürlichem unterscheiden
lässt. Trendfarbe sowohl bei
Stoffen als auch bei Leder ist
„Purple“.
Exklusive Dekoware gehört
ebenfalls zum Konzept. Kissen,
Hocker, Uhren und Lampen sind
Ganz links: „Codam“ mit dem
Stuhl „Arthur“, der durch ein
eigenständiges Design punktet.
Oben: „Tulsa“ in gebürsteter
Ulme. Unten: „Arras“ in
Akazie mit dem neuen Farbton
„Burned Grey“ und interessanten
Gebrauchsspuren, die
gerade absolut „in“ sind.
Links: Das Sofa „Hampton“
in Naturgrau mit „Cape Cod“.
Ganz unten: Der Freischwinger
„Arthur“. Die Sitzschale wartet
mit einer modischen Facetten-
Form auf und bietet Sportwagenkomfort.
nach Themenwelten sortiert und
aufeinander abgestimmt. Gemeinsam
mit den Möbeln sollen sie die
weibliche Zielgruppe „verführen“,
indem sie diese zu Impulskäufen
anregen. Dazu kommt jetzt eine
Taschenkollektion. Die Modelle
können separat verkauft oder als
Bonus zum Möbelkauf verschenkt
werden. „Das wirkt besser als die
Gewährung eines Rabatts“, so Habufa.
Insgesamt dienen alle Maßnahmen
der Stärkung der Marke
sowie der Marktposition der Lizenznehmer.
frances van der Steen
@
Mehr Infos:
www.henders
andhazel.com