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Rom: Auftritt in Brüssel
Mehr Individualität
as Jahr 2011 steht bei Rom
Dganz im Zeichen seines 50jährigen
Bestehens und des marketingstrategischen
Kurswechsels.
Ausgangspunkt hierbei sind Konzepte,
die dem Endverbraucher
ausreichend Raum zur persön -
lichen Gestaltung seiner Polstermöbel
bieten. Dadurch soll der
Konsument zum Fan werden. Angefangen
hatte alles auf der „imm
cologne“ 2011 mit dem „Sunset
Blue“-Konzept. In Brüssel folgten
nun zwei Neuentwicklungen: Zum
einen die noch emotionalere Lifestylevermarktung.
Dabei werden
Abgestimmter Farb-Mix: Im
„Happy@Home“-Konzept
präsentiert sich das Programm
„Deaumain“ in den Tönen Pampus
Grey und Weiß (o.). Bei Henders &
Hazel besticht das Programm
„Velasco“ (r.) mit Schubfächern,
die sich umdrehen lassen.
Dadurch wechselt die Frontfarbe
von Pampus Grey nach Weiß.
82 möbel kultur 12/2011
alle Modelle der Kollektion in drei
Lifestylewelten unterteilt, die von
„Moodboards“ inspiriert wurden.
So entstanden in Zusammenarbeit
mit dem holländischen Büro
Studio Baan die Themen „Frosted
Feminine“, „Call of Nature“ und
„Urban Perfection“. Sie sollen
dem Konsumenten als Leitfaden
dienen und ihn zunächst nur durch
die Themenwelt ansprechen. Erst
danach wird das Augenmerk auf
die Modelle gerichtet.
Als zweite Innovation führte
Rom das „3x25“-Konzept ein.
Hinter ihm verbergen sich die drei
In Brüssel präsentierte
Rom seine noch emotionalereLifestyle-Vermarktung
sowie das
neue „3x25“-Konzept,
das den Konsumenten
eine große Bandbreite an
Zusammenstellungen
bei den Bezügen bietet.
Materialien Leder, Stoff und Mikrofaser,
die jeweils in 25 Farben
erhältlich sind – und zwar wechselseitig
kombinierbar. Dadurch
entsteht eine enorme Zahl an
Möglichkeiten, sodass die Verbraucher
ihre Kreativität und
Habufa: Herbstmesse
Fashion for Home
ie Perfektionierung der Kon-
Dzeptvermarktung war das
Hauptthema auf der Hausmesse
von Habufa. So standen die POS-
Gestaltung von Henders & Hazel,
„Happy@Home“ sowie das Polsterprogramm
„Choices“ im Mittelpunkt
der Präsentation.
Henders & Hazel, im kommenden
Jahr erstmals auch auf
der „imm cologne“ vertreten, positioniert
sich nun als das Wohn -
fashion-House. So kennzeichnen
noch mehr modische Materialien,
Fantasie bei der Gestaltung des Möbels
maximal ausleben können.
Schließlich hat die Individualität der
Konsumenten bei Rom Priorität.
frances van der steen
● www.rom.be
Farben und Verarbeitungstechniken
die Möbel.
Gleichzeitig wird der Einsatz
von POS-Materialien verstärkt,
um die Endverbraucher durch
große, bunte Wandbilder zum
Kauf zu animieren. Zusatzinformationen
am Produkt wie „Ich
bin neu, flexibel und schnell lieferbar“
rücken zudem den UPS in
den Mittelpunkt. Komplettiert
wird das Konzept von noch mehr
Accessoires des neuen Labels
„Younique“. Es umfasst für jedes
Setting ein komplett abgestimmtes
Dekopaket.
Zusätzlich wird auch „Happy@Home“
neu belebt und künftig
noch konzeptioneller gestaltet.
Dabei werden in den Shops bis ins
Detail eingerichtete Wohnzimmer
präsentiert, inklusive Esszimmer-
Möbeln, Sitzecke, Licht und Accessoires.
Zwei der sechs geplanten
neuen Programme für 2012
sind während der Hausmesse
bereits vorgestellt worden. Die
übrigen vier folgen im Laufe des
Jahres. frances van der steen
● www.hendersandhazel.com