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INTERNATIONAL INTERNATIONAL INTERNATIONAL INTERNATIONAL INTERNATIONAL INTERNATIONAL INTERNATIONAL INTERNATIONAL INTERNATIONAL INTERNATIONAL INTERNATIONAL INTERN Rom: Auftritt in Brüssel Mehr Individualität as Jahr 2011 steht bei Rom Dganz im Zeichen seines 50jährigen Bestehens und des marketingstrategischen Kurswechsels. Ausgangspunkt hierbei sind Konzepte, die dem Endverbraucher ausreichend Raum zur persön - lichen Gestaltung seiner Polstermöbel bieten. Dadurch soll der Konsument zum Fan werden. Angefangen hatte alles auf der „imm cologne“ 2011 mit dem „Sunset Blue“-Konzept. In Brüssel folgten nun zwei Neuentwicklungen: Zum einen die noch emotionalere Lifestylevermarktung. Dabei werden Abgestimmter Farb-Mix: Im „Happy@Home“-Konzept präsentiert sich das Programm „Deaumain“ in den Tönen Pampus Grey und Weiß (o.). Bei Henders & Hazel besticht das Programm „Velasco“ (r.) mit Schubfächern, die sich umdrehen lassen. Dadurch wechselt die Frontfarbe von Pampus Grey nach Weiß. 82 möbel kultur 12/2011 alle Modelle der Kollektion in drei Lifestylewelten unterteilt, die von „Moodboards“ inspiriert wurden. So entstanden in Zusammenarbeit mit dem holländischen Büro Studio Baan die Themen „Frosted Feminine“, „Call of Nature“ und „Urban Perfection“. Sie sollen dem Konsumenten als Leitfaden dienen und ihn zunächst nur durch die Themenwelt ansprechen. Erst danach wird das Augenmerk auf die Modelle gerichtet. Als zweite Innovation führte Rom das „3x25“-Konzept ein. Hinter ihm verbergen sich die drei In Brüssel präsentierte Rom seine noch emotionalereLifestyle-Vermarktung sowie das neue „3x25“-Konzept, das den Konsumenten eine große Bandbreite an Zusammenstellungen bei den Bezügen bietet. Materialien Leder, Stoff und Mikrofaser, die jeweils in 25 Farben erhältlich sind – und zwar wechselseitig kombinierbar. Dadurch entsteht eine enorme Zahl an Möglichkeiten, sodass die Verbraucher ihre Kreativität und Habufa: Herbstmesse Fashion for Home ie Perfektionierung der Kon- Dzeptvermarktung war das Hauptthema auf der Hausmesse von Habufa. So standen die POS- Gestaltung von Henders & Hazel, „Happy@Home“ sowie das Polsterprogramm „Choices“ im Mittelpunkt der Präsentation. Henders & Hazel, im kommenden Jahr erstmals auch auf der „imm cologne“ vertreten, positioniert sich nun als das Wohn - fashion-House. So kennzeichnen noch mehr modische Materialien, Fantasie bei der Gestaltung des Möbels maximal ausleben können. Schließlich hat die Individualität der Konsumenten bei Rom Priorität. frances van der steen ● www.rom.be Farben und Verarbeitungstechniken die Möbel. Gleichzeitig wird der Einsatz von POS-Materialien verstärkt, um die Endverbraucher durch große, bunte Wandbilder zum Kauf zu animieren. Zusatzinformationen am Produkt wie „Ich bin neu, flexibel und schnell lieferbar“ rücken zudem den UPS in den Mittelpunkt. Komplettiert wird das Konzept von noch mehr Accessoires des neuen Labels „Younique“. Es umfasst für jedes Setting ein komplett abgestimmtes Dekopaket. Zusätzlich wird auch „Happy@Home“ neu belebt und künftig noch konzeptioneller gestaltet. Dabei werden in den Shops bis ins Detail eingerichtete Wohnzimmer präsentiert, inklusive Esszimmer- Möbeln, Sitzecke, Licht und Accessoires. Zwei der sechs geplanten neuen Programme für 2012 sind während der Hausmesse bereits vorgestellt worden. Die übrigen vier folgen im Laufe des Jahres. frances van der steen ● www.hendersandhazel.com
ZKZ 4937 8 2011 M A G A Z I N F Ü R D A S M Ö B E L - B U S I N E S S http://alturl.com/irwzr BARCELONA: REISE IN NEUE SHOPPING- TIME FOR TENDENCE! Im aktuellen Personal Shopper gibt es jetzt schon die Trends, die in der nächsten Saison angesagt sind. Mehr dazu auf S. 75. WELTEN ALNO BUHL: DER ETWAS ANDERE LO(C)KSCHUPPEN PFISTER: WIE WOHNEN DIE SCHWEIZER? CITY-LIFE: OUTDOOR EROBERT DIE STÄDTE ÜBERSICHT: STARKE KAFFEE-AUTOMATEN DER KÜCHENBAUER IM STRESSTEST ELMAR DUFFNER WIRD VERTRAUENSMANN AUPING: DEUTSCHLAND IM FOKUS EURO COMFORT: KEY-PLAYER IN EUROPA IFA: NOCH GRÖSSER UND „SMARTER“ HAUSMESSE SÜD:SCHLÜSSELERLEBNISSE
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