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OutdoormarktPRODUKTE<br />
Garden Impressions: Kick-off-Event in Swifterbant<br />
Hart am Preis — mit neuer<br />
Strategie den Umsatz -stei<br />
Den Marktanteil steigern — dieses Ziel hat Garden Impressions ausgegeben. Den Weg daf r ebnen sol<br />
eine<br />
effiziente Preispolitik. So senkt das Unternehmen seine Preise durchschnittlich deutlich st<br />
00 möbel kultur<br />
Oben: Das Programm<br />
„Timberland“ ermöglicht<br />
Outdoor-Dining mit<br />
Eckbank. Links: Das<br />
Modulprogramm „Acapulco“<br />
ist Ausdruck der<br />
Übertragung von Indoor-<br />
Design nach draußen.<br />
W<br />
ir konnten zwar unseren<br />
Umsatz in der letzten Zeit<br />
stabilisieren“, erläutert<br />
Produktmanager Bart Fransen in<br />
einem Exklusivgespräch während<br />
des Kick-off-Events am Firmensitz<br />
im niederländischen Swifterbant.<br />
Aber der Markt befindet sich<br />
preislich in einer Abwärts spirale –<br />
obwohl die Kosten für Rohstoffe<br />
und Löhne um 15 Prozent gestiegen<br />
sind. „Die Margen werden<br />
fortgespült“, so Fransen.<br />
Während die Preise im Gartenmöbelmarkt<br />
im Schnitt um sechs<br />
Prozent gesunken sind, konnte<br />
Garden Impressions seine um<br />
15 Prozent drücken. Wie funktioniert<br />
das? Mithilfe<br />
neuer Lieferanten in China und<br />
Indonesien, einer effizienteren<br />
Logistik und der Strategie, „mit<br />
kleineren Gewinnspannen zufrieden<br />
zu sein“. Denn das<br />
Unternehmen setzt aktuell<br />
vor allem auf den Umsatz. Als<br />
einer der wichtigsten Wachstumsmärkte<br />
gilt dabei Deutschland.<br />
Ausdruck für die ehrgeizigen<br />
Ziele ist der Slogan „Mit<br />
Vollgas in die neue Saison“.<br />
Ein Motto, das auch auf die<br />
Produktentwicklungen der Niederländer<br />
zutrifft. Im Mittelpunkt<br />
der Kick-off-Veranstaltung<br />
stand das Thema „Mehr Indoor-<br />
Design für Outdoor“. So finden<br />
sich sowohl die Gestaltung als<br />
auch die Funktionalitäten von<br />
Polstermöbeln in den Outdoor-<br />
Neuheiten wieder. Konventionelle<br />
Lounge-Garnituren (Zweisitzer<br />
und Eckmodelle) machen<br />
Modulsystemen Platz,<br />
wobei die Elemente<br />
offen und flexibel<br />
positioniert werden können. Highlight<br />
hierbei: das „Acapulco“-Programm.<br />
Relax-Komfort, das Top-<br />
Thema im Indoor-Bereich, wurde<br />
umgesetzt in der „Bilbao“-Linie.<br />
Sie umfasst Sitzbänke, bei denen<br />
sich die Rücke<strong>nl</strong>ehne jedes Sitzplatzes<br />
individuell verstellen lässt.<br />
Und auch die klassische Eckbank<br />
hat Garden Impressions nach<br />
draußen übertragen. Bei dem<br />
neuen Dinner-Modulsystem ist es<br />
möglich, Einzel-, Bank- und Eckelemente<br />
beliebig zu kombinieren.<br />
Sein Tisch-Segment erweiterte<br />
das Unternehmen um zwei Materialien.<br />
„Spray-Stone“ besitzt eine<br />
Stein-Optik, besteht jedoch<br />
aus abgehärtetem<br />
Glas mit einer Schicht aus Stein-<br />
Kunstharz-Komposit. Um einen<br />
echten Massivstein handelt es<br />
sich bei „Greystone“. Das beweist<br />
schon sein Gewicht: Eine<br />
Platte von 2 x 1 Metern wiegt<br />
150 Kilogramm. Die dekorative<br />
Maserung und die besondere<br />
Härte (mehr als Granit) machen<br />
aber gleichzeitig den speziellen<br />
Charme aus.<br />
frances van der Steen<br />
● www.gardenimpressions.<strong>nl</strong><br />
Ganz oben: der Firmensitz in Swifterbant.<br />
Links: ein Sonnenschirm im<br />
chinesischen Stil mit leichten und<br />
biegsamen Glasfaser-Fischbeinen.<br />
Ganz links: Wegen des großen Erfolgs<br />
auf der Messe im vergangenen<br />
Jahr verwendet Garden Impressions<br />
das Material „Polywood“ nun auch<br />
bei einer Sitzgarnitur.
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