Geschäftsbericht 2003 - Clariant

ColorWorks 100%
50%
Farbentwicklungen in Singapur
Geschäftsabschlüsse mit
ColorWorks
Geschäftsabschlüsse mit
konventionellem Verfahren
Archroma Global Services
Qualität
100%
50%
16
1 2 3 4 5 6 Monate
Archroma Global Services
Konventionelles Verfahren
ColorWorks . Mit diesem integrierten Service
hat sich die Division Masterbatches die Tür zu den
Designprozessen der Hersteller von Markenartikeln
geöffnet. In den ColorWorks Design Centers in
New York, Singapur, Taipeh und Frankfurt – weitere
Centers folgen – können Produktdesigner ihre
Farbideen für Verpackungen, Kameragehäuse und
andere Kunststoffartikel direkt am Bildschirm dreidimensional
umsetzen.
Die kalibrierten Computersyteme zeigen tatsächlich
die Farben an, die der jeweilige Gegenstand
hätte, würde man ihn mit den entsprechenden
Masterbatches einfärben. Die mühevolle Produktion
von Farbmustern entfällt dabei. Und Missverständnisse,
etwa über das «Grün eines Buchenblattes im
Abendlicht», die bei der herkömmlichen Arbeitsweise
– Designer beauftragt Kunstoffverarbeiter,
der wiederum beauftragt den Masterbatchproduzenten
– an der Tagesordnung waren, spielen keine
Rolle mehr. Die Trefferquote, das heisst der Anteil
der Farbentwicklungen, die auch zu einem Geschäft
für Clariant führen, ist durch den neuen Service in
Singapur von 30 auf 80 Prozent gestiegen.
Archroma Global Services. Auch die Division
Textil, Leder & Papierchemikalien hat einen neuen
Service entwickelt, mit dem sich Herausforderungen
rund um die Farbe schneller und besser lösen lassen.
Archroma erlaubt Textilherstellern, mit computergestützten
Verfahren überall auf der Welt zu produzieren,
ohne dass sich ein T-Shirt, das in China gefärbt
wurde, von dem aus Südamerika unterscheidet.
Überdies lassen sich die Farbstandards schnell erstellen
und weltweit übermitteln, sodass die Textilproduzenten
mit Archroma einen entscheidenden
Zeitvorteil gewinnen. Was bisher bis zu einem halben
Jahr dauerte, gelingt jetzt in wenigen Wochen.
Markenführung
Auch im Auftritt der Marke Clariant werden 2004 die
Fokussierung auf wertschöpfende Services zentral
verankert und die vertrauensvollen Kundenbeziehungen
in den Vordergrund gerückt. Die Marke wird
strategiegerecht positioniert und hinsichtlich ihrer
kommunikativen Botschaften und ihrer visuellen
Erscheinung stärker profiliert.
Damit einher erfolgt die Straffung des Markenportfolios.
Viele weltbekannte Produkte und Services
von Clariant treten im Markt ohne einen direkten
und eindeutigen Bezug zur Unternehmensmarke auf.
Künftig werden diese der Marke klar zugeordnet.
Dadurch wird die Marke Clariant gestärkt und die
Einführung neuer Produkte und Services, die
Erschliessung neuer Märkte sowie die Kundenpenetration
werden erleichtert.
Gleichzeitig werden die internen Prozesse von
Markenführung und Kommunikation effizienter gestaltet
und gemeinsame Standards und Tools bereitgestellt.
Ohne Erhöhung der Kosten kann so eine
höhere Kommunikationseffektivität erzielt werden.