12. Mitarbeiter/innen - Herzlich Willkommen bei der AWO Berlin ...

Wo Ist der Unterschied?
Warum soziale Arbeit Öffentlichkeitsarbeit ist.
Referent: Carsten Tesch, freier Journalist und Experte für
Medienarbeit in sozialen Organisationen
Carsten Tesch hat seit Jahren mit Medien und der Wohlfahrt
zu tun. Er ist Experte in Sachen Medienarbeit in sozialen
Organisationen und hat schon des Öfteren mit der AWO zusammen
gearbeitet, sodass ihm die Wohlfahrtspflege sehr
vertraut ist. Kleine Einrichtungen oder große Träger – er
beschäftigt sich mit Themen quer durch die Felder der Sozialen
Arbeit. Sein wesentliches Thema ist die Krisen-Kommunikation.
So hat Tesch auch in den schweren Zeiten,
in denen die Insolvenz des AWO Landesverbandes in die
Öffentlichkeit gelang, für eine sachgerechte und positive
Berichterstattung gesorgt.
Wesentliche Aussagen aus seinem Impulsreferat haben wir noch einmal zusammengefasst:
"Was mir immer wieder begegnet, egal ob bei der AWO, der Diakonie oder bei der Caritas. Das ist die Skepsis,
die Abneigung gegen 'die Medien'. Auch oft die Sorge, was da rauskommt, wenn man es mit denen zu tun hat."
"Ich sage das jetzt mal bewusst pauschal. Klar ist, dass Öffentlichkeitsarbeit mehr ist als Medienkontakte. Klar
ist, dass es auf allen Ebenen Leute gibt, die mit Netzwerken und mit der Presse ganz entspannt umgehen.
Ich hab auch gerade bei Ihnen den Eindruck, dass Sie ein Verband sind, der nicht so freischwebend soziale
Dienstleistungen anbietet sondern verwurzelt ist in den Stadtteilen. Trotz dem war auch in der Kurzskizze zu
dieser Veranstaltung dieser Abstand, waren diese bisschen langen Finger bei diesem Thema, dieser Unterschied
zwischen der richtigen sozialen Arbeit und der Öffentlichkeitsarbeit zu spüren. Und Sie können mir glauben, das
finden sie wirklich überall, das ist typisch für die Wohlfahrt, dass die Sozialen ArbeiterInnen lieber in aller Stille
ihre Arbeit machen, als die Öffentlichkeit zu bearbeiten, die öffentliche Meinung 'zu rocken'."
Teschs These ist es, dass es keinen Unterschied zwischen Sozialer Arbeit und Öffentlichkeitsarbeit gibt. "Dass, so
eine polemische Zuspitzung von mir, die Arbeit nur halb getan ist, wenn Sie - egal ob in der Kita, der Beratungs-
stelle, in der Wohngruppe, in den Jugendclubs - wenn Sie an diesem Tag nicht auch die Öffentlichkeit bearbeitet
haben."
Was ihn als Journalist provoziert, ist das "schiefe Bild, was die breite Öffentlichkeit von Sozialer Arbeit hat. Dass die
vielen Begegnungen, die sein Bild von der Welt so bereichert haben, dass sich die in der öffentlichen Wahrnehmung
von Wohlfahrt und Sozialer Arbeit nicht wiederfinden."
Für Tesch ist Öffentlichkeitsarbeit "kein Nebengeschäft, was nach der eigentlichen Arbeit kommt, was sie den
Spezialisten überlassen können." Für ihn ist es "der Kern jeder Stellenbeschreibung".
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Einführung