Kapitel 15 - Absolit

dafür, dass alle Newsletter-Inhalte von Euronics sofort über weitere Kanäle wie
Facebook, Twitter, iGoogle und RSS verfügbar sind.
Die Vorteile für Euronics sind dabei enorm. Die Verbreitung der Werbeinhalte in
Echtzeit sorgt für eine hohe Informations- und Aufmerksamkeitsstärke. So ergab eine
Studie, die mit Hilfe des Webcontrolling-Anbieters eTracker durchgeführt wurde,
dass bei richtiger Platzierung bis zu 35 Prozent der Website-Besucher die Inhalte
in den ActiveView-Fenstern ansehen. Im Gegensatz zu klassischen Displays erzielt
das Infoboard also äußerst hohe Reichweiten.
Aufbau eines Infoboard-Netzwerkes
Um den Einsatz der neuen Werbetechnologie sinnvoll zu steuern, wählen die
Verantwortlichen auf Unternehmensseite zunächst die für sie wichtigsten Onlineplattformen
aus. Infoboards können zum Beispiel auf der eigenen Website, auf
Themen-Websites, auf Facebook oder auch im Intranet platziert werden.
Bei den jeweiligen Anbietern werden die Anzeigen im passenden thematischen
Umfeld platziert. Dies geschieht individuell mit einzeln angefertigten und am
Design der Onlineplattform angepassten Content-Widgets. Auf diese Weise entsteht
sukzessive ein Infoboard-Netzwerk, das von den Verantwortlichen über eine einzige
E-Mail-Adresse angesteuert werden kann.
Die Betreffzeile der E-Mail wird in den Titel des Infoboards übernommen, der
Inhalt der E-Mail im ActiveView-Fenster platziert. Die Infoboard-Nutzer bekommen
wöchentlich ein Reporting zum Erfolg der Infoboard-Kampagne, zum Beispiel
AdImpressions, Visits, ActiveViews und Konversionen.
Euronics geht den Weg in die Echtzeit-Zukunft
Immer mehr Menschen informieren sich im Internet über Produkte und
Dienstleistungen. Doch umso mehr Onliner es gibt, desto häufiger konkurrieren
Unternehmen um deren Aufmerksamkeit. Mit Hilfe der Infoboard-Technologie ist
es Euronics gelungen, die bestehenden Newsletter prominent auf der Website zu
platzieren und spezielle Aktionen innerhalb kürzester Zeit publik zu machen. Der
Elektronikhändler profitiert von der großen Reichweite, seinem selbstständigen
Management sowie der zielgerichteten Distribution in Echtzeit.
Quelle: Torsten Schwarz (Hrsg.): Praxistipps Online Marketing. – 70 S., 2011.
Michael Mohr: Marketinginformationen in Echtzeit verbreiten
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