Kapitel 15 - Absolit

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Online-Sport-Sponsoring
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von Continental
Stefanie Wannow
Wie kein zweites Medium bietet das Internet optimale Planbarkeit, transparente
Erfolgsmessung, höchste Effizienz sowie nahezu unbegrenzte kreative
Möglichkeiten. Als interaktives Medium fördert das Web außerdem das Involvement
der User – eine Eigenschaft, die für die Werbewirkung entscheidend ist. Kombiniert
mit den Wirkungsmechanismen von Presenterships wie Imagetransfer oder
Emotionalisierung, erhält man das Beste aus zwei Welten, nämlich eine effektive
Synthese von Sport-Sponsoring und Onlinewerbung.
Das Beste aus zwei Welten: Online-Sport-Sponsorings
Das Internet ist eine ideale Plattform für die Sportberichterstattung. Von der
Fußball-Bundesliga über Formel 1-Rennen bis zu Nischensportarten liefert es
sportinteressierten Usern von allen Medien das vielfältigste und aktuellste Angebot.
Die technische Weiterentwicklung und Breitband-Durchdringung bringt außerdem
immer mehr Bewegtbildinhalte in TV-Qualität.
Neben Live-Streamings, Spielzusammenfassungen und Interviews sind Tippspiele,
Votings, Communities oder weitere Formate auf Basis von User Generated Content
verfügbar. Das Internet ist daher nicht nur eine Informations-, sondern auch eine
interaktive Community- und Entertainment-Plattform, auf der Sportinhalte immer
attraktiver aufbereitet werden.
Die Attraktivität von Sport-Umfeldern für Werbetreibende ergibt sich nicht zuletzt
aus der Onlineaffinität der „Sport-User“. So sind die Besucher von Sportseiten im
Internet überdurchschnittlich engagiert und aufnahmebereit. Sie verbringen rund
zehn Prozent mehr Zeit im Internet als durchschnittliche europäische Nutzer und
sehen doppelt so häufig Videos auf mobilen Endgeräten (Quelle: EIAA „Sport and
the Shift to Interactive Media 2008“).
Sport-Sponsoring im Internet
Gegenstand von Sponsoring im Internet ist das Präsentieren von Inhalten und
Diensten sowie das aktive Besetzen von Themen. Dabei werden Werbungtreibende
exklusiv und möglichst langfristig in einem Sport-Umfeld platziert. Häufig beinhalten
diese Kooperationen die Einbindung in den redaktionellen Content der Site, zum
Beispiel im Rahmen von Advertorials.
http://www.marketing-boerse.de/Experten/details/Stefanie-Wannow