Kapitel 15 - Absolit

Öffnungs- und Klickraten über Branchenschnitt
In den ersten Monaten erreichten die AMC-Newsletter mit der neuen Lösung
durchschnittlich bereits Öffnungsraten von 46 Prozent und Klickraten von 24
Prozent. Ein Jahr nach der Professionalisierung liegen die durchschnittlichen
Responseraten sogar noch höher. Im Schnitt betragen die Öffnungsraten 49
Prozent und die Klickraten 25 Prozent. Alle Zahlen liegen damit deutlich über dem
Branchendurchschnitt.
Herausragend ist auch die durchschnittliche Gesamt-Öffnungsrate von 162 Prozent.
Dies bedeutet, dass die AMC-Newsletter von den Abonnenten mehrmals geöffnet
und gelesen werden sowie häufig an Familienmitglieder, Freunde und Bekannte
weitergeleitet werden.
Mit Templates immer einheitliches Design
Das designkonforme E-Mail-Marketing basiert auf Templates. Diese vordefinierten
Inhaltsvorlagen wurden einmalig eingerichtet und garantieren auf Dauer ein
einheitliches Design. Bilder werden hierbei einfach hochgeladen und Texte per
Copy & Paste eingegeben. Das Einfügen der Texte sowie das Handling der Bilder
sind entsprechend einfach und unkompliziert.
Durch das E-Mail-System erstellte Landing-Pages
Das Spezial-Modul Landing-Pages bringt weitere Erleichterungen. Hiermit kann
AMC direkt in der E-Mail-Marketing-Software Microsites erstellen und online
schalten. Die Landing-Pages lassen sich somit unabhängig von dem AMC-Unternehmensauftritt
veröffentlichen. Bei der Handhabung dieser Funktionalität gibt es
kaum Unterschiede zu der Erstellung und dem Handling der AMC-Newsletter.
Kontinuierlich neue Abonnenten
Seit vergangenem Jahr konnte AMC auch seinen Empfängerstamm deutlich
ausbauen. Neben den Weiterleitungen durch die Präsentationsteilnehmer und
AMC-Berater ist hierfür besonders die Anmeldemöglichkeit auf der AMC-Webseite
ausschlaggebend. Im Jahresvergleich konnte das Unternehmen die Anzahl seiner
Newsletter-Abonnenten um ganze 24 Prozent erhöhen.
Klare Kostenvorteile
Der Aufwand für E-Mail-Marketing ist im Vergleich zu herkömmlichen Direktmarketing-Maßnahmen
deutlich geringer. Die Kosten sind an das monatliche
Versandvolumen gekoppelt. AMC kann mit dem Budget für ein einmaliges, mehrere
zehntausend Adressen umfassendes Print-Mailing ein ganzes Jahr kontinuierlich
E-Mail-Marketing betreiben. Zudem kann sich der Kochprofi als modernes und
innovatives Unternehmen positionieren.
Quelle: Torsten Schwarz (Hrsg.): Praxistipps Online Marketing. – 70 S., 2011.
Ulf Richter: AMC professionalisiert sein E-Mail-Marketing
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