Kapitel 15 - Absolit

Internationales Content-
15
Management bei Alpine
Stefan Bauer
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Online-Marketing ist nicht die Zukunft, sondern moderne Außenkommunikation
von heute. Gerade internationale Unternehmen profitieren von einer einheitlichen
Kundenansprache, benutzerfreundlicher Redaktion und globaler Datenpflege. Doch
die praktische Umsetzung
ist oft schwieriger, als die
Theorie verspricht. Dass auch
weit verzweigte, international
tätige Industrieunternehmen
ihr Online-Marketing unter
einem Dach vereinen können,
zeigt das Praxisbeispiel
Alpine.
Websites in 26 Sprachen pflegen und aktualisieren
Alpine Electronics Europe, weltweit führender Anbieter und Hersteller von Audio-,
Navigations- und Multimedia-Systemen für den Fahrzeugeinsatz, betreibt dreißig
Länderwebsites in 26 Sprachen. Die Pflege und Aktualisierung dieser unterschiedlich
administrierbaren Websites ist enorm umfangreich. Ein Relaunch sollte daraufhin
nicht nur die Websites technologisch auf den neusten Stand bringen, sondern
alle Länderwebsites unter einer Dachmarkenwebsite vereinen. Außerdem sollte
eine stabile, effiziente, skalierbare und moderne Plattform geschaffen werden,
die Alpine auch zukünftig für seine Produkt- und Unternehmenskommunikation
nutzen kann.
Content-Management nach Maß
In Vorbereitung des Relaunchs fiel die Technologieentscheidung auf das lizenzkostenfreie
Content-Management-System TYPO3. Auf dieser Basis wurde die
Konsolidierung der Länderwebsites vorgenommen und das Design modernisiert.
Besonderheit war hierbei, dass alle Produktdaten aus einer globalen Produktdatenbank
bereitgestellt werden sollten.
Das modulare und flexible CMS bietet die Möglichkeit, Schnittstellen und Extensions
– individuell entwickelt und damit maßgeschneidert für die gegebenen Anforderungen
– zu implementieren. Alpine verzeichnet vier Millionen Seitenzugriffe pro Monat.
Das schafft die performante Alpine-Website mit Hilfe von optimal reduzierter
Serverlast durch statische Seitenpublikation und dem Einsatz von Ajax bei
multimedialen Produktdarstellungen.
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