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在 現 今 資 訊 發 達 的 年 代 , 無 論 在 電 視 及 報 紙 雜 誌 , 或 者 上 網 、 地 鐵 、 大 廈 外 牆 、 隧 道
口 、 電 梯 大 堂 , 都 可 以 看 到 廣 告 。 我 在 廣 告 公 司 的 媒 介 部 負 責 採 購 工 作 (media buying),
就 是 要 與 這 些 媒 體 的 廣 告 聯 絡 人 接 觸 , 為 客 戶 尋 找 廣 告 機 會 。
變 化 帶 來 新 鮮 感
我 選 擇 廣 告 這 個 行 業 , 是 因 為 我 喜 歡 變 化 多 及 富 挑 戰 性 的 工 作 。 在 廣 告 公 司 工 作 , 我 每
日 都 要 留 意 市 場 變 化 , 令 工 作 不 斷 有 新 鮮 感 。 由 入 行 至 今 , 我 觀 察 到 登 廣 告 的 媒 體 及 手
法 不 斷 演 變 , 其 中 以 網 上 廣 告 的 變 化 最 快 , 幾 乎 每 一 click 都 可 以 是 一 個 廣 告 機 會 !
除 了 要 留 意 廣 告 媒 體 的 動 向 , 我 亦 經 常 要 與 媒 體 洽 購 廣 告 , 接 觸 的 人 都 非 常 廣 泛 , 工 作
絕 不 沉 悶 。 此 外 , 做 媒 介 採 購 亦 要 掌 握 不 同 媒 體 的 讀 者 或 觀 眾 數 據 、 廣 告 時 間 、 篇 幅 、
費 用 等 , 這 些 數 據 分 析 都 是 我 喜 歡 的 工 作 。
入 行 兩 年 後 , 我 嘗 試 參 與 媒 介 策 劃 (media planning) 的 工 作 。 簡 單 來 說 , 媒 介 策 劃 是 構 思 如
何 將 一 個 廣 告 表 現 在 不 同 媒 體 , 因 為 同 一 個 廣 告 , 在 電 視 或 在 地 鐵 的 表 現 形 式 都 有 所 不
同 。 我 認 為 要 將 廣 告 表 現 得 生 動 , 需 要 運 用 創 意 , 可 說 是 一 項 比 較 天 馬 行 空 的 工 作 。 我
做 了 一 年 媒 介 策 劃 後 , 始 終 覺 得 自 己 比 較 喜 歡 分 析 數 據 , 因 為 感 覺 比 較 實 在 , 所 以 最 後
決 定 專 注 在 媒 介 採 購 。
Update 就 是 本 錢
每 個 行 業 的 市 場 趨 勢 不 斷 在 變 , 做 廣 告 人 要 夠 update, 才 能 掌 握 消 費 者 的 喜 好 。 我 認 為
一 方 面 要 多 留 意 新 事 物 、 新 媒 體 , 另 一 方 面 要 多 說 話 。 或 許 你 會 問 : 多 說 話 有 甚 麼 好
處 ? 根 據 我 的 觀 察 , 這 一 行 的 人 通 常 比 較 喜 歡 說 話 , 因 為 多 與 人 交 談 , 自 然 能 從 不 同 的
人 身 上 吸 收 資 訊 。 知 得 多 , 就 能 保 持 自 己 update。 考 慮 進 軍 廣 告 業 的 人 , 也 可 問 自 己 是
否 喜 歡 主 動 接 觸 人 , 以 及 對 新 事 物 的 接 受 程 度 。
通 常 廣 告 公 司 的 主 要 部 門 分 為 創 作 部 、 製 作 部 、 媒 介 部 及 客 戶 服 務 部 。 我 的 經 驗 主 要 在
媒 介 採 購 , 而 我 相 信 細 心 及 喜 歡 分 析 數 據 的 人 較 適 合 在 這 方 面 發 展 。 我 建 議 有 意 從 事 媒
介 採 購 的 年 青 人 , 先 評 估 自 己 對 數 字 的 敏 感 度 是 否 夠 高 , 因 為 數 據 的 準 確 性 非 常 重 要 。
考 慮 入 行 的 人 , 也 要 明 白 廣 告 業 是 比 較 容 易 受 經 濟 環 境 影 響 的 , 每 當 經 濟 不 景 , 很 多 公
司 會 考 慮 減 少 廣 告 開 支 。 回 想 過 去 的 日 子 , 我 經 歷 過 沙 士 及 金 融 風 暴 , 公 司 也 曾 在 資 源
上 作 出 調 整 。 自 此 我 更 加 覺 得 要 時 刻 自 我 增 值 , 把 每 項 工 作 做 得 更 出 色 , 才 能 保 持 自 己
的 競 爭 力 。
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