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唸 大 學 時 我 主 修 資 訊 系 統 , 但 基 於 對 公 共 關 係 的 興 趣 , 畢 業 後 我 主 動 進 修 企 業 傳 訊 課
程 , 希 望 可 以 晉 身 公 關 行 列 。 雖 然 最 後 沒 有 當 上 公 關 , 但 我 的 電 腦 基 礎 及 讀 公 關 時 學
到 的 市 場 傳 播 技 巧 , 卻 造 就 了 我 在 網 上 廣 告 策 劃 方 面 的 發 展 , 可 說 是 無 心 插 柳 的 意 外
收 穫 。
有 得 track 的 廣 告
畢 業 後 我 曾 在 雜 誌 及 網 站 從 事 廣 告 銷 售 工 作 , 主 要 為 客 戶 擬 定 廣 告 宣 傳 計 劃 。 近 年 網 上
媒 體 的 興 起 , 令 廣 告 的 表 現 手 法 日 趨 多 元 化 , 登 廣 告 的 位 置 及 方 式 都 有 較 多 選 擇 。 與 報
紙 雜 誌 等 傳 統 媒 體 比 較 , 網 上 廣 告 的 優 點 是 讀 者 的 trackability 非 常 高 , 無 論 是 上 網 時 間 、
瀏 覽 過 的 頁 面 、 在 每 個 頁 面 停 留 的 時 間 、 搜 尋 過 的 關 鍵 字 等 , 都 可 以 用 各 種 分 析 工 具 進
行 統 計 。 我 現 時 的 工 作 就 是 運 用 這 些 數 據 分 析 讀 者 的 喜 好 及 上 網 習 慣 , 協 助 客 戶 制 定 網
上 廣 告 策 略 , 將 廣 告 開 支 投 放 在 最 具 潛 力 的 顧 客 群 。
不 一 樣 的 交 易
隨 著 互 聯 網 及 流 動 技 術 的 發 展 , 我 目 睹 企 業 越 來 越 重 視 網 上 市 場 推 廣 。 我 慶 幸 在 2008 年
時 有 機 會 在 美 國 網 上 媒 體 公 司 工 作 , 讓 我 在 網 上 廣 告 策 劃 方 面 比 別 人 走 前 一 步 。 該 媒 體
公 司 擁 有 全 球 最 大 的 網 上 廣 告 位 置 交 易 平 台 , 簡 單 來 說 , 買 家 及 賣 家 可 在 該 網 上 平 台 買
賣 廣 告 位 , 不 用 經 過 任 何 中 介 人 。 此 種 交 易 方 式 在 歐 美 已 很 盛 行 , 但 在 香 港 甚 至 亞 洲 區
卻 是 一 個 嶄 新 的 概 念 。 當 時 我 負 責 在 港 拓 展 其 亞 太 區 業 務 , 令 我 逐 漸 對 不 同 市 場 有 更 深
入 的 認 識 , 也 建 立 了 良 好 的 人 脈 網 絡 。
當 年 我 雖 然 經 常 穿 梭 亞 太 區 , 但 我 需 直 接 向 美 國 匯 報 , 亦 因 此 而 見 識 到 美 國 與 香 港 管 理
文 化 的 差 異 。 在 香 港 , 通 常 下 屬 會 按 上 司 的 指 示 工 作 , 而 我 的 美 國 上 司 似 乎 剛 好 相 反 ,
他 給 予 我 很 大 的 自 主 性 。 我 有 責 任 訂 立 自 己 的 工 作 目 標 , 並 向 他 清 楚 傳 達 , 倘 若 不 能
達 標 , 必 須 與 他 好 好 商 量 , 不 能 等 最 後 一 刻 才 告 訴 他 。 換 句 話 說 , 其 實 我 要 manage his
expectations!
網 上 媒 體 滲 透 力 強
網 上 媒 體 的 發 展 速 度 很 快 , 短 短 五 、 六 年 間 已 達 到 電 視 的 滲 透 力 , 預 計 市 場 對 網 上 廣 告
策 劃 人 才 將 有 更 大 的 需 求 。 如 想 投 身 此 行 業 , 必 須 對 網 站 運 作 及 互 聯 網 技 術 有 基 本 的 認
識 , 也 要 願 意 花 時 間 了 解 新 科 技 趨 勢 。 此 外 , 要 具 有 分 析 數 據 的 能 力 , 因 為 統 計 資 料 及
廣 告 開 支 均 牽 涉 大 量 數 字 。 如 果 有 市 場 推 廣 經 驗 更 好 , 有 助 了 解 客 戶 的 需 要 。 我 覺 得 要
找 這 種 人 才 並 不 易 , 因 為 有 電 腦 根 底 的 人 未 必 有 市 場 觸 覺 , 通 常 初 入 職 者 要 經 歷 一 段 時
間 才 能 上 軌 道 。
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