å ¨çƒä¿¡è³´åŠèªå¯ - The Hong Kong General Chamber of Commerce

| China in Focus 中 國 焦 點 |Top items purchased online in the past six months過 去 六 個 月 在 網 上 購 買 最 多 的 產 品Products purchased %購 買 產 品 %647571 72 66Tier 1一 線 城 市Tier 2二 線 城 市Tier 3三 線 城 市Tier 4四 線 城 市Tier 5五 線 城 市29273023 24 27 262724203229272219142016 16 14© Hxdbzxy | Dreamstime.comClothes/Shoes/ Personal DigitalProductsAccessories衣 服 / 鞋 履 / 飾 品 個 人 數 碼 產 品Personal Careproducts個 人 護 理 產 品Books/Magazines書 刊 / 雜 誌Source: Synovate Media Atlas China 2011 Q2 資 料 來 源 : 思 緯 中 國 媒 體 地 圖 輯 2011 年 第 二 季Target: People aged 15-24 in 88 cities 對 象 :88 個 城 市 的 15 至 24 歲 人 口Home Arts &Crafts家 居 工 藝 品在中 國 內 地 城 市 年 齡 從 15 到 64 歲 的 人 (163 分 鐘 )。 一 線 城 市 的 受 訪 者 每 天 網 上 瀏 國 的 農 村 地 區 則 分 別 有 18% 和 10% 的 消 費 者 這口 中 , 有 逾 半 的 人 上 網 (56.4%), 覽 花 費 2.6 小 時 , 當 中 44% 的 受 訪 者 每 天 都 這 樣 做 。成 為 全 球 最 大 的 網 上 消 費 群 體 之 一 。五 線 城 市 的 上 網 比 例 已 經 達 到 53%, 較 一 線 城市 的 61% 相 去 不 遠 。 此 外 , 上 月 已 有 四 分 一 人使 用 手 機 上 網 。「 中 國 媒 體 地 圖 輯 的 最 新 研 究 結 果 顯 示 ,中 國 內 地 消 費 者 在 數 碼 媒 體 使 用 量 和 精 通 方 面表 現 強 勁 , 中 國 的 網 上 和 手 機 上 網 人 數 正 日 益增 加 。」 思 緯 全 球 媒 體 研 究 主 管 兼 大 中 華 區 媒樣 做 。 在 五 線 城 市 ,27% 的 消 費 者 每 天 上 一 線 城 市 的 數 字 可 能 高 於 五 線 城 市 , 但 當 我網 , 平 均 花 費 大 約 1.4 小 時 。們 看 看 參 與 社 交 網 站 的 用 戶 總 數 , 事 實 上 有 48%劉 氏 說 :「 一 般 來 說 , 較 低 級 別 城 市 的 互 的 人 都 是 來 自 五 線 城 市 的 , 來 自 四 線 城 市 的 有聯 網 滲 透 低 於 一 線 城 市 , 但 實 際 上 , 不 同 級 12%, 來 自 三 線 城 市 的 有 17%, 來 自 二 線 城 市 的別 和 不 同 城 市 之 間 存 在 巨 大 的 地 區 差 異 。」 有 15%, 而 來 自 一 線 城 市 的 只 有 8%。 五 線 城 市例 如 , 普 寧 是 位 於 廣 東 省 的 五 線 城 市 , 但 合 共 494 個 , 佔 中 國 內 地 城 市 人 口 的 56%。當 地 的 手 機 上 網 (51%) 和 互 聯 網 使 用 量 冼 氏 表 示 :「 這 些 城 市 持 續 發 展 , 為 市 場(61%) 非 常 強 勁 , 甚 至 高 於 一 線 城 市 行 銷 人 員 帶 來 了 龐 大 機 遇 。」體 研 究 董 事 總 經 理 冼 嘉 頓 說 。(25% 及 51%)。 綿 陽 是 四 川 省 的 四 線 城 能 夠 用 手 機 上 網 進 一 步 促 使 微 博 和 其 他 網該 項 調 查 由 市 場 研 究 公 司 思 緯 市 場 諮 詢 公 市 , 同 樣 有 非 常 高 的 互 聯 網 使 用 量司 進 行 , 訪 問 了 中 國 內 地 88 個 一 線 到 五 線 城 (50%), 比 率 與 四 川 的 省 會 城 市 成 都 接 近市 及 農 村 地 區 的 66,000 名 消 費 者 。 最 新 結 果 (48%)。顯示 , 在 互 聯 網 使 用 方 面 , 不 同 區 域 與 層 級 之 間存 在 巨 大 差 異 , 某 些 沿 海 五 線 城 市 甚 至 趕 超 了 移 動 上 微 博一 線 城 市 。思 緯 中 國 媒 體 研 究 總 監 劉 榮 指 出 :「 從 投入 的 時 間 和 互 動 性 可 見 , 互 聯 網 是 人 們 高 度 參與 的 媒 體 。 然 而 , 媒 體 是 否 能 夠 提 供 一 種 心 理或 情 感 的 介 入 情 境 , 以 激 發 準 客 戶 增 加 對 品 牌概 念 或 廣 告 資 訊 的 接 受 程 度 , 也 同 樣 重 要 。 思緯 媒 體 介 入 指 數 結 合 行 為 資 訊 , 能 夠 告 訴 我 們這 一 點 。 我 們 按 城 市 級 別 分 析 研 究 結 果 時 , 一線 城 市 的 互 聯 網 介 入 度 指 數 是 82 分 , 電 視 介入 度 指 數 是 77 分 ; 而 在 五 線 城 市 , 消 費 者 的互 聯 網 介 入 度 指 數 是 76 分 , 電 視 介 入 度 指 數則 是 73 分 。」消 費 者 每 天 花 在 上 網 的 平 均 時 間 接 近 3 小 時上 社 交 網 站 等 平 台 的 普 及 。 在 五 線 城 市 , 每 三名 受 訪 者 中 就 有 一 名 (28%) 在 過 去 一 個 月 用他 們 的 手 機 上 網 , 甚 至 比 一 線 城 市 的 比 例(24%) 還 要 高 。 在 比 例 最 高 的 三 線 城 市 中 ,用 手 機 上 網 的 人 口 比 例 為 38%。在 15 至 64 歲 的 中 國 都 市 人 中 , 每 四 人 之 中就 有 一 人 正 在 上 微 博 。 特 別 是 15 至 24 歲 的 年 網 上 逛 街 與 購 物輕 一 代 , 他 們 對 新 科 技 和 媒 體 應 用 表 現 出 快 整 體 而 言 , 七 分 一 (14%) 中 國 都 市 人 在速 的 接 納 及 開 放 態 度 。過 去 一 個 月 有 網 上 購 物 , 而 五 線 城 市 則 有 11%在 一 線 、 二 線 和 三 線 的 年 輕 一 代 近 半 的 人 這 樣 做 。 由 於 五 線 城 市 的 數 目 和 人 口 眾(45%) 都 在 使 用 微 博 , 而 在 較 低 級 別 的 城 多 , 這 代 表 單 是 五 線 城 市 的 消 費 者 已 佔 去 49%市 中 , 每 三 名 年 輕 人 就 有 一 名 正 使 用 微 博 。 的 網 上 購 物 市 場 份 額 。在 一 線 、 二 線 和 三 線 城 市 , 約 有 20% 年 輕 人 劉 氏 評 論 說 :「 我 們 的 最 新 研 究 結 果 反利 用 智 能 手 機 上 網 , 而 較 低 級 別 城 市 的 有 關 映 , 互 聯 網 事 實 上 是 最 有 號 召 力 的 媒 體 。 人 們比 例 則 為 10%, 是 總 人 口 比 例 的 一 倍 。 在 網 上 看 見 一 些 東 西 後 ,37% 會 通 過 搜 索 引 擎網 上 社 交 網 絡 活 動 方 面 , 一 線 城 市 有 三 分 搜 尋 更 多 資 料 ,25% 會 到 訪 網 站 , 而 8% 會 按一 消 費 者 (30%) 在 過 去 一 個 月 曾 經 到 訪 過 照 提 供 的 地 址 撰 寫 電 子 郵 件 , 這 些 行 為 的 比 例一 個 社 交 網 站 (SNS), 而 在 五 線 城 市 及 中 都 高 於 其 他 媒 體 。」26 January 2012 The Bulletin 工 商 月 刊