å ¨çƒä¿¡è³´åŠèªå¯ - The Hong Kong General Chamber of Commerce

全球 最 大 及 最 成 功 的 廣 告 公 司 之 一 電 通 透 過 效 法 電 通 的 模 式 , 你 可 取 得 更 廣 泛 、 • 在 這 個 資 訊 泛 濫 時 代 吸 引 消 費 者 的 注 意(Dentsu) 開 發 了 一 項 精 密 的 嶄 更 新 有 意 義 的 顧 客 參 與 度 , 以 及 更 深 入 地 滲 透 • 取 得 更 廣 泛 、 更 深 入 的 顧 客 參 與 度跨 傳 訊 策 略 —— 如 今 首 次 向 外 界 公 市 場 。• 衡 量 每 項 計 劃 的 表 現開 。 在 這 個 充 斥 著 廣 告 訊 息 的 世 界 , 要 吸 引 人 過 去 百 多 年 來 , 電 通 一 直 是 全 球 營 銷 創 新注 意 你 的 產 品 或 服 務 是 一 大 挑 戰 。 電 通 的 跨 媒 領 域 的 先 驅 。 在 《 打 破 界 限 : 電 通 式 跨 媒 體 作 者 討 論 如 何 運 用 電 通 突 破 常 規 的 框 架 ,體 溝 通 模 式 就 正 好 針 對 性 地 解 決 這 個 難 題 。 溝 通 策 略 》 中 , 電 通 的 兩 位 高 級 行 政 人 員 透 開 發 你 的 個 人 策 略 。 你 將 了 解 如 何 達 致 任 何 市《 打 破 界 限 : 電 通 式 跨 媒 體 溝 通 策 略 》 一 露 了 該 公 司 的 開 創 性 策 略 , 以 應 付 現 今 傳 媒 場 營 銷 目 標 , 從 建 立 品 牌 到 促 銷 都 一 應 俱 全 。書 分 享 向 消 費 者 傳 達 訊 息 的 策 略 , 並 設 計 一 些 環 境 四 分 五 裂 所 帶 來 的 挑 戰 , 因 為 消 費 者 愈 此 書 揭 示 了 當 今 市 場 營 銷 的 要 訣 。「 情 境 」, 闡 釋 如 何 透 過 標 準 的 「 溝 通 導 來 愈 多 機 會 選 擇 何 時 、 何 地 和 如 何 取 得 資 電 通 株 式 會 社 的 總 部 位 於 東 京 。 該 公 司 在線 」, 達 致 你 所 訂 下 的 任 何 特 定 目 標 。 訊 。日 本 、 美 國 、 英 國 、 俄 羅 斯 、 中 國 、 巴 西 、 印這 本 改 變 市 場 遊 戲 規 則 的 作 品 載 錄 了 眾 多 目 前 , 電 通 正 採 用 一 個 名 為 跨 媒 體 溝 通 度 和 20 多 個 其 他 國 家 設 有 139 家 子 公 司 , 共 聘有 趣 的 圖 表 、 個 案 研 究 , 以 及 引 人 入 勝 的 訊 (Cross Switch) 的 嶄 新 模 式 , 以 推 用 動 逾 全 19,000 新 的 名 僱 員 。息 。 此 外 , 書 中 亦 :市 場 營 銷 思 維 方 式 , 並 消 除 決 策 過 程 中 的 猜• 闡 述 電 通 的 110 年 歷 史 、 獨 特 的 服 務 架 構 , 測 和 疑 慮 。Congratulations to the winners of以 及 其 廣 泛 的 業 務 領 域 ;《 打 破 界 限 : 電 通 式 跨 媒 體 溝 通 策 略 》 就On Equal Terms• 剖 析 十 個 宣 傳 活 動 的 成 功 個 案 , 它 們 均 在 跨 媒 體 溝 通 提 供 了 全 面 的 描 述 , 以 及 解 釋 如Michelle Tse, David Ho &康 城 國 際 廣 告 節 及 亞 太 廣 告 節 等 活 動 上 奪 何 利 用 它 創 造 「 情 境 」 來 打 動 目 標 , 並 透 過得 國 際 廣 告 殊 榮 ;精 心 計 劃 的 「 溝 通 導 線 」 來 抓 住 他 們 的 心 。Behzad Mirzaei• 介 紹 電 通 的 九 項 最 新 獨 創 工 具 和 分 析 方 法 ; 對 於 以 下 方 面 , 跨 媒 體 溝 通 策 略 非 常 有 效 :Book excerpt 內 容 節 錄From Darkness to Light in Japanese MythologyThere is an episode in Japanese myth of “Amano-Iwato,”or the “Heavenly Gate,” that symbolizes the approach of“drawing out” customers. The Sun Goddess Amaterasu,no longer able to bear the atrocious behavior of herbrother, Susano’o, shuts herself away in a cave, throwingthe world into utter darkness. In order to draw Amaterasuout, 8 million gods gathered and danced in front of thecave door, yelling and laughing. Wondering what all thefuss was about, Amaterasu came out of the cave, and theworld was once again bathed in light.In today’s marketing, we recommend slightly moresubtle approaches, but you get the idea!日 本 神 話 中 的 黑 暗 到 光 明日 本 神 話 「 天 岩 戶 」 有 一 幕 象 徵招 攬 顧 客 的 方 法 。 太 陽 神 天 照 大神 無 法 再 忍 受 其 弟 弟 須 佐 之 男 的橫 蠻 殘 暴 行 為 , 因 此 把 自 己 關 進山 洞 , 令 整 個 世 界 日 月 無 光 。 為了 吸 引 天 照 大 神 出 來 ,800 萬 神祗 聚 在 山 洞 外 載 歌 載 舞 、 嘻 笑 歡呼 。 天 照 大 神 對 外 面 的 歡 鬧 情 況感 到 好 奇 , 於 是 走 出 山 洞 , 令 世界 重 見 天 日 。套 在 現 今 的 市 場 營 銷 , 我 們 建議 可 參 考 這 個 構 思 , 採 用 較 巧 妙的 手 段 。• Measure the performance of everycampaignThe authors discuss how you canapply Dentsu’s revolutionary frameworkto develop your own strategies.You will discover how to achieve anymarketing goal – from building abrand to boosting sales. This book revealsthe biggest secret in marketingtoday.Dentsu is headquartered in Tokyoand has more than 19,000 employeesin 139 subsidiaries in Japan, the UnitedStates, the United Kingdom, Russia,China, Brazil, India and more than 20other countries.The Bulletin is giving away three copies of this month’s featured book. Entrieswill be randomly drawn from the hat and winners will be announced in thenext issue of The Bulletin. Deadline for entries is January 26. Simply completethe entry form and send it to: The Hong Kong General Chamber of Commerce,22/F, United Centre, 95 Queensway, Admiralty, Hong Kong.《 工 商 月 刊 》 將 送 出 本 月 推 介 書 籍 三 本 , 歡 迎 會 員 來 信 參 加 。 本 會 稍 後 將 抽 出 幸 運 兒 , 結 果將 於 下 月 的 《 工 商 月 刊 》 內 公 布 。 截 止 日 期 為 1 月 26 日 。 請 填 妥 索 取 表 格 , 並 郵 寄 至 香 港 總 商 會( 地 址 : 香 港 金 鐘 道 95 號 統 一 中 心 22 樓 )。NameHKGCC Membership No.姓 名 :_____________________________________________________ 會 員 編 號 :________________Company公 司 名 稱 : _____________________________________________________________________________E-mailTelephone電 郵 : ____________________________________________________ 電 話 : ___________________(Winners will be notified by e-mail and be required to pick up their book at HKGCC’s head office得 獎 者 將 獲 電 郵 通 知 , 並 須 前 往 本 會 總 辦 事 處 領 取 書 籍 )The Dentsu WayThe Bulletin 工 商 月 刊 January 2012 47