全球 最 大 及 最 成 功 的 廣 告 公 司 之 一 電 通 透 過 效 法 電 通 的 模 式 , 你 可 取 得 更 廣 泛 、 • 在 這 個 資 訊 泛 濫 時 代 吸 引 消 費 者 的 注 意(Dentsu) 開 發 了 一 項 精 密 的 嶄 更 新 有 意 義 的 顧 客 參 與 度 , 以 及 更 深 入 地 滲 透 • 取 得 更 廣 泛 、 更 深 入 的 顧 客 參 與 度跨 傳 訊 策 略 —— 如 今 首 次 向 外 界 公 市 場 。• 衡 量 每 項 計 劃 的 表 現開 。 在 這 個 充 斥 著 廣 告 訊 息 的 世 界 , 要 吸 引 人 過 去 百 多 年 來 , 電 通 一 直 是 全 球 營 銷 創 新注 意 你 的 產 品 或 服 務 是 一 大 挑 戰 。 電 通 的 跨 媒 領 域 的 先 驅 。 在 《 打 破 界 限 : 電 通 式 跨 媒 體 作 者 討 論 如 何 運 用 電 通 突 破 常 規 的 框 架 ,體 溝 通 模 式 就 正 好 針 對 性 地 解 決 這 個 難 題 。 溝 通 策 略 》 中 , 電 通 的 兩 位 高 級 行 政 人 員 透 開 發 你 的 個 人 策 略 。 你 將 了 解 如 何 達 致 任 何 市《 打 破 界 限 : 電 通 式 跨 媒 體 溝 通 策 略 》 一 露 了 該 公 司 的 開 創 性 策 略 , 以 應 付 現 今 傳 媒 場 營 銷 目 標 , 從 建 立 品 牌 到 促 銷 都 一 應 俱 全 。書 分 享 向 消 費 者 傳 達 訊 息 的 策 略 , 並 設 計 一 些 環 境 四 分 五 裂 所 帶 來 的 挑 戰 , 因 為 消 費 者 愈 此 書 揭 示 了 當 今 市 場 營 銷 的 要 訣 。「 情 境 」, 闡 釋 如 何 透 過 標 準 的 「 溝 通 導 來 愈 多 機 會 選 擇 何 時 、 何 地 和 如 何 取 得 資 電 通 株 式 會 社 的 總 部 位 於 東 京 。 該 公 司 在線 」, 達 致 你 所 訂 下 的 任 何 特 定 目 標 。 訊 。日 本 、 美 國 、 英 國 、 俄 羅 斯 、 中 國 、 巴 西 、 印這 本 改 變 市 場 遊 戲 規 則 的 作 品 載 錄 了 眾 多 目 前 , 電 通 正 採 用 一 個 名 為 跨 媒 體 溝 通 度 和 20 多 個 其 他 國 家 設 有 139 家 子 公 司 , 共 聘有 趣 的 圖 表 、 個 案 研 究 , 以 及 引 人 入 勝 的 訊 (Cross Switch) 的 嶄 新 模 式 , 以 推 用 動 逾 全 19,000 新 的 名 僱 員 。息 。 此 外 , 書 中 亦 :市 場 營 銷 思 維 方 式 , 並 消 除 決 策 過 程 中 的 猜• 闡 述 電 通 的 110 年 歷 史 、 獨 特 的 服 務 架 構 , 測 和 疑 慮 。Congratulations to the winners <strong>of</strong>以 及 其 廣 泛 的 業 務 領 域 ;《 打 破 界 限 : 電 通 式 跨 媒 體 溝 通 策 略 》 就On Equal Terms• 剖 析 十 個 宣 傳 活 動 的 成 功 個 案 , 它 們 均 在 跨 媒 體 溝 通 提 供 了 全 面 的 描 述 , 以 及 解 釋 如Michelle Tse, David Ho &康 城 國 際 廣 告 節 及 亞 太 廣 告 節 等 活 動 上 奪 何 利 用 它 創 造 「 情 境 」 來 打 動 目 標 , 並 透 過得 國 際 廣 告 殊 榮 ;精 心 計 劃 的 「 溝 通 導 線 」 來 抓 住 他 們 的 心 。Behzad Mirzaei• 介 紹 電 通 的 九 項 最 新 獨 創 工 具 和 分 析 方 法 ; 對 於 以 下 方 面 , 跨 媒 體 溝 通 策 略 非 常 有 效 :Book excerpt 內 容 節 錄From Darkness to Light in Japanese Mythology<strong>The</strong>re is an episode in Japanese myth <strong>of</strong> “Amano-Iwato,”or the “Heavenly Gate,” that symbolizes the approach <strong>of</strong>“drawing out” customers. <strong>The</strong> Sun Goddess Amaterasu,no longer able to bear the atrocious behavior <strong>of</strong> herbrother, Susano’o, shuts herself away in a cave, throwingthe world into utter darkness. In order to draw Amaterasuout, 8 million gods gathered and danced in front <strong>of</strong> thecave door, yelling and laughing. Wondering what all thefuss was about, Amaterasu came out <strong>of</strong> the cave, and theworld was once again bathed in light.In today’s marketing, we recommend slightly moresubtle approaches, but you get the idea!日 本 神 話 中 的 黑 暗 到 光 明日 本 神 話 「 天 岩 戶 」 有 一 幕 象 徵招 攬 顧 客 的 方 法 。 太 陽 神 天 照 大神 無 法 再 忍 受 其 弟 弟 須 佐 之 男 的橫 蠻 殘 暴 行 為 , 因 此 把 自 己 關 進山 洞 , 令 整 個 世 界 日 月 無 光 。 為了 吸 引 天 照 大 神 出 來 ,800 萬 神祗 聚 在 山 洞 外 載 歌 載 舞 、 嘻 笑 歡呼 。 天 照 大 神 對 外 面 的 歡 鬧 情 況感 到 好 奇 , 於 是 走 出 山 洞 , 令 世界 重 見 天 日 。套 在 現 今 的 市 場 營 銷 , 我 們 建議 可 參 考 這 個 構 思 , 採 用 較 巧 妙的 手 段 。• Measure the performance <strong>of</strong> everycampaign<strong>The</strong> authors discuss how you canapply Dentsu’s revolutionary frameworkto develop your own strategies.You will discover how to achieve anymarketing goal – from building abrand to boosting sales. This book revealsthe biggest secret in marketingtoday.Dentsu is headquartered in Tokyoand has more than 19,000 employeesin 139 subsidiaries in Japan, the UnitedStates, the United Kingdom, Russia,China, Brazil, India and more than 20other countries.<strong>The</strong> Bulletin is giving away three copies <strong>of</strong> this month’s featured book. Entrieswill be randomly drawn from the hat and winners will be announced in thenext issue <strong>of</strong> <strong>The</strong> Bulletin. Deadline for entries is January 26. Simply completethe entry form and send it to: <strong>The</strong> <strong>Hong</strong> <strong>Kong</strong> <strong>General</strong> <strong>Chamber</strong> <strong>of</strong> <strong>Commerce</strong>,22/F, United Centre, 95 Queensway, Admiralty, <strong>Hong</strong> <strong>Kong</strong>.《 工 商 月 刊 》 將 送 出 本 月 推 介 書 籍 三 本 , 歡 迎 會 員 來 信 參 加 。 本 會 稍 後 將 抽 出 幸 運 兒 , 結 果將 於 下 月 的 《 工 商 月 刊 》 內 公 布 。 截 止 日 期 為 1 月 26 日 。 請 填 妥 索 取 表 格 , 並 郵 寄 至 香 港 總 商 會( 地 址 : 香 港 金 鐘 道 95 號 統 一 中 心 22 樓 )。NameHKGCC Membership No.姓 名 :_____________________________________________________ 會 員 編 號 :________________Company公 司 名 稱 : _____________________________________________________________________________E-mailTelephone電 郵 : ____________________________________________________ 電 話 : ___________________(Winners will be notified by e-mail and be required to pick up their book at HKGCC’s head <strong>of</strong>fice得 獎 者 將 獲 電 郵 通 知 , 並 須 前 往 本 會 總 辦 事 處 領 取 書 籍 )<strong>The</strong> Dentsu Way<strong>The</strong> Bulletin 工 商 月 刊 January 2012 47
Singapore Airlines currently operatesseven daily non-stop flights from <strong>Hong</strong> <strong>Kong</strong> toSingapore, along with daily non-stop servicesbetween <strong>Hong</strong> <strong>Kong</strong> and San Francisco. On 9 July2009, Singapore Airlines contributed to anothermilestone in <strong>Hong</strong> <strong>Kong</strong>’s aviation history byintroducing the city’s first A380 commercial service,which operates daily between <strong>Hong</strong> <strong>Kong</strong> andSingapore.Today, Singapore Airlines operates a modernpassenger fleet <strong>of</strong> more than 100 aircraft and itsnetwork, including SilkAir destinations, currentlycovers a total <strong>of</strong> 96 destinations in 37 countries.RecognitionBeing the most awarded airline in 2010, SingaporeAirlines continue to secure prestigious accoladesfrom publications and organizations all around theworld in 2011, including the most coveted “BestAirline” title from Global Traveler, Condé NastTraveler (USA), and in the respective reader polls bythe US, Asia-Pacific and China edition <strong>of</strong> BusinessTraveller.Singapore Airlines SuitesExclusive to the A380, the Singapore AirlinesSuite hallmarks the sophistication, luxury andcomfort <strong>of</strong> a new standard <strong>of</strong> First Class travel.Inside every Suite is a luxurious Poltrona Frauleather chair and features a standalone fullsizedbed for every customer to enjoy a peacefuland comfortable sleep. Complemented withplush mattress, Givenchy-designed duvets andcushions, the onboard experience has never beenso luxurious.Singapore Airlines Suites新 加 坡 航 空 公 司 ( 新 航 ) 的 香 港 業 務 開 始 於 1958 年 。 大 半 個 世 繼 紀 續 在 多 個 國 際 評 選 中 囊 括 各 項 頭 銜 , 其 中 更 是 第 23 次 獲 美以 來 , 新 航 見 證 著 香 港 工 商 業 發 展 , 並 為 這 世 界 主 要 金 融 物 流 國 Condé Nast Traveler 及 第 22 次 獲 Business Traveler USA中 心 的 斐 然 成 績 作 出 貢 獻 。 在 2009 年 , 新 航 再 為 香 港 航 空 業 界 頒 發 〈 最 佳 航 空 公 司 〉, 同 分 別 第 20 Business 年 在 Traveller開 拓 先 河 , 成 為 首 家 在 香 港 採 用 A380 型 號 客 機 的 航 空 公 司 。 Asia Pacific 及 第 8 年 在 Global Traveler 再 獲 同 等 殊 榮 。今 日 , 新 航 在 香 港 的 航 班 服 務 已 由 當 年 每 週 三 班 增 加 至 每 天 SINGAPORE AIRLINEs SUITEs七 班 前 往 新 加 坡 及 一 班 直 航 三 藩 市 , 成 為 新 航 網 絡 其 中 一 個 新 航 A380 客 機 獨 有 的 尊 貴 豪 華 套 Singapore 房 Airlines最 繁 忙 及 重 要 的 航 點 。 新 航 網 絡 無 遠 弗 屆 , 連 同 附 屬 勝 安 航 Suites, 以 大 膽 創 新 及 獨 特 的 套 房 式 設 計 , 為 每 位 客 人 提 供空 (SilkAir), 覆 蓋 全 球 37 個 國 家 地 區 的 96 個 城 市 。 一 個 豪 華 及 完 全 的 私 人 空 間 。 每 房 間 配 有 Poltrona Frau 的 真皮 座 椅 及 由 Givenchy 為 新 航 頭 等 旅 客 預 備 的 絲 絨 被 鋪 褥 墊 ,每 年 新 航 在 各 地 旅 遊 業 界 、 商 界 及 消 費 者 調 查 中 均 得 到 很 好 可 隨 最 稱 心 愜 意 的 姿 勢 安 坐 或 入 睡 或 欣 賞 23 吋 LCD 螢 幕 上的 讚 譽 , 在 2010 年 獲 獎 數 目 更 是 業 界 之 冠 。 在 2011 年 , KrisWorld 新 航 的 娛 樂 項 目 。