Développement durable

2.2 Les technologies sont souvent connues
63. Une part croissante de la technologie devient proche d’un bien commun, dont l’accès
est ouvert à une immense majorité des territoires économiques et à toutes les entreprises.
Ce phénomène s’est déroulé en deux temps.
Auparavant, la globalisation industrielle par segmentation des tâches avait rendu central
le fournisseur de services technologiques. Mais désormais, technologies et savoirfaire
migrent et évoluent facilement, tant la multiplication des relations tissées au sein
de l’économie mondiale a nécessité l’adoption de normes standards (électronique,
électroménager par exemple) et généré l’apparition d’entreprises de logistique. Dans
ces conditions, la globalisation industrielle émergente a, par ses territoires et ses
entreprises, très largement accéléré et recomposé ce phénomène. Les équipementiers
des économies émergentes s’émancipent ainsi de leurs donneurs d’ordre occidentaux
pour développer leurs propres marchés, ainsi que de nombreux marchés dans les
économies en développement. Parmi ces marchés et ces technologies, les technologies
du développement durable ne sont pas en reste.
64. En fin de compte, la concurrence se généralise parmi les émetteurs et l’expérience
montre que l’enregistrement de la propriété industrielle et le monopole qu’il confère
sur ces nouveaux marchés ne sont pas les éléments déterminants d’une stratégie
commerciale, et sont donc souvent négligés, à l’exception près du cas particulier des
entreprises dédiées aux marchés du Sud. Certaines firmes multinationales se spécialisent
en effet dans les produits qui concernent la « base de la pyramide de consommation »
(le milliard d’habitants le plus pauvre de la planète, ou le milliard suivant). Ces entreprises
étendent le périmètre du marché dans tous les pays du Sud, elles « créent de l’activité » et
ne viennent pas « préempter un marché existant ». De la même manière, des entreprises
recherchent une clientèle dont le pouvoir d’achat est faible (ou s’érode) et se posent pour
cela en champions d’une « qualité suffisante » : le « good enough ».
Il peut être important pour ces entreprises de se distinguer au sein d’une concurrence
généralisée. Mais en général, elles vont s’appuyer sur la profondeur du réseau de distribution,
ou, quand celui-ci fait défaut, sur une communication de marque, rarement de brevet.
Constat n° 6
Une part croissante des technologies, hormis celles de pointe, est accessible à de très
nombreux acteurs, pour une part très majoritaire de l’activité économique, de sorte
que dans la majorité des transactions économiques, la concurrence par la propriété
intellectuelle pure a tendance à s’amenuiser au profit d’offres concurrentielles autour
de l’accompagnement technique des récepteurs par les émetteurs.
INPI – Développement durable et propriété intellectuelle – 57