Développement durable

La société a fondé un vaste portefeuille de marques autour du mot guano, symbole
de son identité, en enregistrant plus d’une trentaine de marques dont Guanomad,
Guanostar, et Guanoferti-P Guanomad auprès de l’Office malgache de la propriété
intellectuelle (OMAPI).
La marque principale semi-figurative de la société « Guanomad », sur laquelle est fondé
l’ensemble de sa stratégie marketing et commerciale pour la vente de ses produits
sur l’île via près de 200 distributeurs, et pour l’exportation vers l’Union européenne et
l’Afrique, est enregistrée via le système de Madrid, géré par l’Organisation mondiale de
la propriété intellectuelle, afin d’être protégée dans d’autres pays 63 .
Se heurtant à un marché intérieur faible en raison du taux de pauvreté, la société
Guanomad a ciblé le marché de l’exportation, sur lequel sa marque lui a permis
d’identifier ses produits, qui ont de plus obtenu la certification de l’organisme de
contrôle Ecocert en raison du mode de production biologique et des méthodes
d’extraction des fientes opérés par la société.
Ce gage de qualité a permis à l’entreprise de se positionner sur le marché des engrais
organiques destinés à un nombre croissant d’agriculteurs soucieux, aussi bien à
Madagascar que dans d’autres pays, des préoccupations environnementales.
L’utilisation de la propriété intellectuelle, et particulièrement le droit des marques,
revêt une importance stratégique pour la société Guanomad qui lui permet à
la fois de garantir son identité et également d’enregistrer des actifs, comme le
souligne M. Rajaonary qui affirme que « de nos jours, votre marque est votre fonds de
commerce » 64 .
63 Marque n° 1177658, enregistrée le 25 juillet 2013.
64 http://www.wipo.int/ipadvantage/fr/details.jsp?id=3684
INPI – Développement durable et propriété intellectuelle – 95