ig_1-2017_ingoettingen

AUF EINE TASSE KAFFEE MIT: DAGMAR PAIRAN + ROBIN KREIDE
Fotos:Malsch
Ein echtes
Abenteuer
Seit 2007 geben Dagmar Pairan und Robin Kreide das Magazin in göttingen
heraus. Über die Anfänge des regionalen Magazins für alle im besten Alter, die
sich ändernde Sicht auf die Zielgruppe und ihre persönlichen Highlights sprachen
sie bei einer Tasse Kaffee mit dem Redaktionsteam.
Wie war das vor 10 Jahren, als die
erste Ausgabe eines Magazin für
„Menschen im Besten Alter“ in der
Region erschien?
Pairan: Es war ein echtes Abenteuer.
Unsere Zielgruppe war noch überhaupt
nicht in den Köpfen. Wir mussten immer
wieder erklären, wie wir auf die
Idee gekommen waren, für Menschen
jenseits der 50 ein regionales Magazin
zu machen.
Damals kam unsere Gesellschaft aus
einer extrem jugendlichen Phase: Die
Club- und Fitnesskultur hatte seit Mitte
der 1990er-Jahre Deutschland geprägt.
Alles war jung, jung, jung. Und da kamen
wir mit den Alten.
Unsere Zielgruppe
war noch überhaupt
nicht in den Köpfen.
Dagmar Pairan
Kreide: Vor allem kamen wir mit den
jungen Alten. Das führte dazu, dass
den einen unser Heft zu alt war, weil
sie glaubten, ein regionales Magazin
geht nur für Junge. Und den anderen
waren wir zu jung. So mancher Anzeigenkunde
war besorgt, weil man in
seinen Augen nicht erkennen konnte,
dass sich in göttingen an eine Zielgruppe
jenseits der 50 richtet. Man
wollte ein Magazin, das nach Senioren
aussieht und wo das am besten
auch noch groß drauf steht.
Mancher von ihnen hätte es am liebsten
gehabt, wenn wir ausschließlich
Rollatoren getestet und Werbung für
Essen auf Rädern und Bequemschuhe
mit Klettverschluss im Heft gehabt
hätten.
Das hätte aber nicht zu Menschen
jenseits der 50 gepasst?
Pairan: Das Problem war, dass man
sich an eine simple Einteilung in
jung und alt gewöhnt hatte. Wenn
man nicht mehr jung war, war man
Senior, ganz einfach. Bei vielen
Marketingverantwortlichen gibt es
eine Sehnsucht nach Schubladen.
Und die Schublade „Senior“ war toll,
weil sie so wunderbar quadratisch,
praktisch, gut war. Wir versuchten
ihnen also zu erklären lassen, dass
das mit der Zielgruppe „Menschen
im besten Alter“ ein wenig komplizierter
war.
6 in