unternehmen März 2017

[bauen] Ausgabe 55 | März 2017 unternehmen [!]
für kleinere Unternehmen biete das Bewusstsein
für Corporate Architecture einen Mehrwert,
meint Schröder. Nach seiner Einschätzung
fallen nicht nur die großen Baustrukturen
ins Gewicht. „Auch die Wahl der Möblierung
sowie die Wand-, Boden- und Fenstergestaltung
kann einen Betrieb prägen. Innen- und
Landschaftsarchitektur spielen in Planungskonzepten
genauso eine Rolle, wie die Wirkung
der Fassade“, erklärt er. Wenn eine Firma
keinen großen Einfluss auf die Gestalt des
Gebäudes habe,
lasse sich die Gesamtwirkung
über
die Inszenierung
Buchautor
Till Schröder.
der Räume beeinflussen.
Viele Firmen
hätten erst
spät erkannt, dass
es nicht nur wirtschaftlich
von Vorteil
sei, den Kunden
gegenüber ein
hochwertiges Äußeres
zu präsentieren.
„Auch auf die eigenen Angestellten hat es
einen positiven Effekt, wenn das nach außen
präsentierte Bild eines Unternehmens sich
mit dem Inneren deckt. Ein guter Umgang mit
dem Personal sorgt für mehr Zufriedenheit
und so für höheres Engagement für den Arbeitgeber“,
sagt Schröder. Nicht nur faire Löhne
und gute Sozialleistungen, sondern auch
ein angenehm gestalteter Arbeitsplatz sei hier
relevant – „und dieser fällt eben in den Bereich
der Corporate Architecture.“
Repräsentative Wirkung
Auch die Innenraumgestaltung und die Möblierung prägen das Bild eines Unternehmens.
Der Begriff „Corporate Architecture“
ist erst seit einigen Jahren im Architektur-,
Design- und Marketingdiskurs gängig.
„Häufig wird die intensive Auseinandersetzung
mit Architektur als relevantem
Träger einer Firmen- oder Markenidentität
auf die in den 1970er Jahren von dem österreichischen
Industriedesigner Hans
von Klier konzipierten Designmanuals für
die Firma Olivetti zurückgeführt. Neben
ausführlich ausgearbeiteten Vorgaben für
eine einheitliche, firmenspezifische Logo-
PARKETT IN DER PRODUKTION
Klarheit und Offenheit sind auch für Carmen
Mundorff wichtige Aspekte des Corporate Architecture:
„Für viele Unternehmen gehört es
zum positiven Image, wenn sie ganz bewusst
den Teamgeist und das Zusammengehörigkeitsgefühl
innerhalb der Belegschaft fördern.
Wenn alle Bereiche des Betriebes durch offene
Gestaltungen jederzeit für jedermann einsehbar
sind, bauen sich auch in den Köpfen der
Mitarbeiter keine Mauern auf.“ So könne eine
Geschäftsführung vermitteln, dass man keine
Wertunterschiede zwischen den Beschäftigten
und derer Aufgaben macht und die Botschaft
senden: Alle sind gleich. „Ich habe
schon Betriebe gesehen, in denen die Produktionshallen
mit Parkettböden ausgelegt waren“,
erzählt Carmen Mundorff.
Ein weiteres Beispiel für transparente Architektur
bietet die Vollmer Werke GmbH an ihrem
Standort Biberach. Das 2009 mit Clea
und Verpackungsgestaltung wurden dabei
auch bauliche Ideale festgelegt.
Ein Bewusstsein für die repräsentative
Wirkung von Gebäuden lässt sich seit den
Anfängen der Architekturgeschichte voraussetzen,
aber eine Zunahme stark individualisierter
Firmenbauten gibt es erst
seit dem 20. Jahrhundert“, sagt Till Schröder,
Autor des Buches „Corporate Architecture
–Identität durch Architektur“,
Deutscher Architektur Verlag,
ISBN 978-3-946154-00-6. LOE
Gross Architekten in Zürich und Gurland und
Seher Architekten aus Biberach errichtete
Technologie- und Dienstleistungszentrums
des Maschinenbauers übernimmt neben den
funktionalen Anforderungen die Aufgabe die
für jedermann offene Vollmerwelt zu repräsentieren.
Durch die geschosshohe und großzügige
Verglasung erhält die Fassade die Funktion
einer Vitrine, in der die Maschinen von
der Straße zu sehen sind. Eine bessere Visitenkarte
kann man sich kaum vorstellen.“ man
sich kaum vorstellen. [!] STEFAN LOEFFLER
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