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MarketingTout nouveau,tout beau…ou presqueChanger son identitégraphique n’estjamais anodin.Plusieurs acteurs ontfait leur révolutioncette saison avec plusou moins de réussite.Tour d’horizon de casmarquants.Par Emmanuel Frattali28sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°19] - ÉTÉ 2020
Nouvellesaison,nouveauxnoms,nouvelles identités© Franck Fife - AFPAvec l’arrivée de nouveaux partenaires titres (Uber Eats et BKT), la Liguede football professionnel (LFP) lance les nouvelles identités visuelles dela saison 2020/2021 des championnats de Ligue 1 et de Ligue 2.Après l’évolution de la marque institutionnelle en juin de l’annéedernière, ces identités des championnats dessinent une nouvellearchitecture de marque conçue en collaboration avec l’agencede design Dragon Rouge.L’ensemble des codes de marque des championnats ont été «moderniséspour symboliser l’entrée dans un nouveau cycle média et sponsoring,et accompagner l’arrivée d’Uber Eats et BKT en tant que partenairestitres de la Ligue 1 et de la Ligue 2», indique la LFP. Des logosà l’habillage TV, en passant par les marquages maillots ou encore labilletterie, ce projet renouvelle tout le territoire de marque en s’appuyantsur les trophées, «symboles forts propres aux deux championnats, touten apportant une nouvelle orientation graphique». n15Après le lancement de ses nouveauxsites et le renouvellement de l’ensemblede son écosystème digital en janvier, laLFP enregistre à fin mai plus de15 millions de followers surses réseaux sociaux. Soit trois fois plusqu’en 2016. « Le digital est un chantierstratégique pour la LFP, explique DidierQuillot, Directeur général exécutif de laLFP. Cette saison, nous avons plus quedoublé notre audience sur les réseauxsociaux, avec 60% d’abonnéssupplémentaires.Avec aujourd’hui 45% denos abonnés à l’étranger, nosréseaux sociaux à l’internationalsont également essentiels audéveloppement de nos championnatset en particulier de la L1 ».D.R.D.R.Les plus fortes progressionsconcernent Facebook avec un totalde 6,3 millions de followers(+34% vs août 2019), Instagramavec 2,5 millions d’abonnés (+38%)et TikTok. Lancé en novembre 2019, lecompte TikTok Ligue 1 a franchi le capdu million d’abonnés début mai.sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°19] - ÉTÉ 202029
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