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marketing
© Michaël Motz - FFGym
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« NOUS AVONS PLUS
DE LICENCIÉS QUE
L’ATHLÉTISME ET LA
NATATION, MAIS MOINS
DE PARTENAIRES.
core une discipline urbaine récemment
intégrée : le « parkour », ou « art
du déplacement », popularisé par les
Yamakasi dans un film de Luc Besson.
Mais la FFGym, c’est aussi une offre
de gymnastique loisir à destination de
toutes les populations. La moitié des
licenciés de la FFGym ne font pas
de compétition. » On comprend ici
la pierre angulaire de la stratégie de
la fédération : une économie au service
de la solidarité. « L’objectif est de
payer le juste prix pour la compétition
et d’offrir l'activité loisir avec la meilleure
qualité possible. » Une stratégie
qui permet de proposer de la gymnastique
éducative (Baby Gym, Access
Gym, Handi Gym) ou de la « gym
santé », notamment à travers Lombal
Gym, un programme spécifique mis
en place avec des médecins pour
lutter par la gym contre « le mal du
Siècle ! », la lombalgie.
UNE PLATEFORME
OTT POUR BOOSTER
LA DIFFUSION DE LA
GYMNASTIQUE
Pour financer ces multiples activités,
la fédération peut s’appuyer sur des
sponsors fidèles, mais pas encore
assez nombreux. « Nous avons plus
de licenciés que l’athlétisme et la natation,
mais moins de partenaires »,
assume James Blateau. L’explication
est simple : une sous-exposition de la
gymnastique à la télévision. « Il ne faut
pas se voiler la face, les diffuseurs traditionnels
ne jouent plus le jeu. Alors
nous avons pris une décision radicale :
nous allons produire nos propres
images, les diffuser nous-mêmes via
une plateforme OTT (Over the top), et
les proposer aux diffuseurs tiers intéressés.
» Les images seront produites
par la FFGym et lui appartiendront.
« On va essayer de trouver les angles
pour valoriser notre activité. » Le contenu
sera riche, varié et surtout parfaitement
adapté aux attentes des licenciés
et des passionnés de gymnastique.
« Il devient important de proposer des
services dans l’air du temps à notre
communauté », assure James Blateau.
Cette offre OTT sera une vitrine, mais
aussi un formidable outil d’interaction
avec tous les passionnés de gymnastique.
« Ce n’est pas un simple outil de
communication. Ce dispositif permettra
à la FFGym de mieux connaître ses licenciés,
de proposer une forme différente
d’activation et de visibilité à ses
partenaires, et de vendre de nouvelles
images aux médias. »
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sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°19] - ÉTÉ 2020