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Sponsoring plus engagéD.R.Amazon dédie le namingde la nouvelle aréna deSeattle...à l’environnement !Annonce surprise de la part d’Amazon. Le géant du e-commerce faitl’acquisition, pour un montant confidentiel, des droits de naming de la futurearéna de Seattle qui accueillera une nouvelle franchise NHL et l’équipeféminine de basket de WNBA, Seattle Storm. Mais il n’y aura pas d’«AmazonArena». La salle sera baptisée «Climate Pledge Arena» pour sensibiliser àl’environnement et à la lutte contre le dérèglement climatique.22sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°19] - ÉTÉ 2020
Plutôt que de nommer la salle enreconstruction (anciennementKeyArena) avec la marqueAmazon, le géant de la distributionen ligne a décidé de labaptiser «Climate Pledge Arena». Questionnotoriété, Amazon n’a rien à gagner.Du point de vue de l’image, c’estautre chose. Le site d’abord. L’opérationtémoigne en premier lieu de l’engagementlocal d’Amazon dont le siègesocial se trouve être à Seattle. La dénominationest calquée sur l’initiatived’Amazon «The Climate Pledge» (engagementclimatique, ndlr), créé en 2019et qui appelle les entreprises signatairesà atteindre l’objectif «zéro carbone»d’ici 2040 (avec dix ans d’avancesur les accords de Paris, ndlr). Un engagementde Jeff Bezos, le fondateurd’Amazon, alors que le géant du e-commerceest régulièrement brocardé pourses conditions de travail et son impactsur l’environnement avec sa livraison rapide«source d’émissions de gaz à effetde serre» et la destruction des invendusselon des ONG. « Nous le nommons leClimate Pledge Arena afin de rappelersur une base constante l’importance dela lutte aux changements climatiques »,commente le grand patron d'Amazon.La Climate Pledge Arena s’engage àêtre un exemple environnemental pourdevenir la première salle au monde«zéro carbone». Ainsi, la salle de 18.100places sera entièrement alimentée enélectricité 100% renouvelable, à la fois àpartir de panneaux solaires sur site (unegageure à Seattle, présentée commela ville la plus pluvieuse des États-Unisavec environ 150 jours de pluie par an,ndlr) et avec d’autres énergies renouvelableshors site. Une électricité quiservira notamment à alimenter desZambonis (surfaceuse historique despatinoires) électriques. Autre promesseforte : la Climate Pledge Arena utiliserade l’eau de pluie récupérée pour créerla glace de la patinoire. En outre, l’arénavise des évènements «zéro déchet»avec des conteneurs durables et compostables.Côté restauration sur place,au moins 75% de l’offre sera locale.Toute la nourriture non vendue seradistribuée à des banques alimentairesde la région. Enfin, les billets de matchsde NHL et de WNBA (Seattle Storm) servirontégalement de ticket gratuit pourles transports en commun. « Nous aimonsle fait qu'Amazon utilise ses droitsde nomination pour une cause qui noustient à cœur, témoigne Tim Leiweke,le président et chef de la direction duGroupe Oak View, qui supervise le projetde l’aréna. Nous avons une responsabilitéenvers les générations futurespour tenter de leur laisser un mondemeilleur. Ce partenariat est une étapevisionnaire pour l'industrie des installationset les industries du sport et de lamusique. » n32La Climate Pledge Arena accueillera unenouvelle franchise NHL, la 32ème de la liguenord-américaine de hockey sur glace. Uneéquipe qui n’a pas encore dévoilé son nom etqui devrait débuter lors la saison 2021-2022.D.R.sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°19] - ÉTÉ 202023
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