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Comment les villes hôtes
jugent l’impact de l’épidémie
sur l’accueil des
événements sportifs
Une étude menée par
BCW révèle les dégâts
que la crise du Covid-19
provoque dans les
villes hôtes de grands
événements sportifs.
de communication
BCW (Burson Cohn & Wolfe)
a publié les résultats d’une
étude portant sur l’impact du
L'agence
Covid-19 sur les villes accueillant
de grands événements sportifs à
l’échelle internationale. Les principales
conclusions révèlent que la situation actuelle
et la perturbation du marché des
événements sportifs internationaux par
le virus conduiront probablement à des
ajustements stratégiques importants
pour de nombreuses villes engagées
dans l’accueil de grands événements.
L’étude a été réalisée en ligne auprès
d’une centaine de villes hôtes, du 23
au 29 mars. « Nous voulions un premier
Source : BCW
aperçu de la façon dont les principales
villes hôtes perçoivent les perturbations
liées à la crise du Covid-19, afin de pouvoir
conseiller au plus juste nos clients,
y compris les détenteurs de droits et
les organisations hôtes», explique Lars
Haue-Pedersen, directeur général de
BCW Sports Practice. Les réponses,
fournies par les responsables de la
candidature et de l’accueil de l’événement
pour chaque ville, permettent
d’en tirer trois enseignements.
78 % DES HÔTES
S’ATTENDENT À SUBIR DES
PERTES FINANCIÈRES
Sans surprise, la crise impacte les budgets.
En ce qui concerne le budget alloué
à l’accueil d’événements par les
différents niveaux de décisionnaires,
78 % des villes hôtes s’attendent à
subir des pertes financières en 2020
en raison de l’annulation ou du report
d’événements sportifs dans leur ville
ou région, tandis que 43 % des villes
pensent qu’elles subiront une baisse
de budget pour l’accueil d’événements
en 2021, et 17 % après 2021.
Stratégie d'accueil des événements sportifs
0 %
12 %
40 %
62 %
37 %
Plus Comme avant Moins
n Événements internationaux
14 %
n Événements nationaux
23 %
12 %
Ne se prononce pas
Pour l’après Covid-19, la stratégie des
villes hôtes devrait évoluer. Il semble
que se dessine un changement possible
de stratégie des acteurs pour
se recentrer sur les événements nationaux,
au détriment de l’accueil de
futurs événements internationaux.
Ainsi, 37% des villes disent qu’il est
probable qu’elles accueillent moins
d'événements internationaux à l’avenir,
tandis que 12% disent qu’elles vont
probablement accueillir plus d’événements
nationaux en raison de la crise
Covid-19. Illustration avec l’Euro 2020
de football. Alors que l’événement est
reporté à 2021, il se pourrait que Rome
(Italie) et Bilbao (Espagne) renoncent
à accueillir le rendez-vous. Fortement
touchés par l’épidémie, les deux pays
craignent que la crise sanitaire ne se
prolonge et envisageraient de négocier
leur retrait avec l’UEFA.
Troisième enseignement : l’impact sur
les plans d’accueil. Ainsi, 84% des
villes estiment que la situation liée
au Covid-19 aura un fort impact sur
leurs plans d’accueil d’événements
en 2020, mais dans le même temps
58% pensent que l’impact en
2021 ne sera pas si important.
« Les résultats confirment notre intuition
selon laquelle la perturbation
actuelle du marché des événements
internationaux peut avoir de lourdes
conséquences pour les détenteurs de
droits comme les fédérations internationales
et leurs partenaires des villes
hôtes, ajoute Lars Haue-Pedersen. Depuis
un certain temps déjà, les deux
parties étaient habituées à une planification
stable à long terme garantissant
que tout sera en place plusieurs
années à l’avance. Avec le Covid-19,
cette stabilité est remise en question,
et il faudra probablement revoir les
stratégies et mettre en place des mesures
d’urgence.» n
sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°19] - ÉTÉ 2020
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