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Nouvelle
saison,
nouveaux
noms,
nouvelles identités
© Franck Fife - AFP
Avec l’arrivée de nouveaux partenaires titres (Uber Eats et BKT), la Ligue
de football professionnel (LFP) lance les nouvelles identités visuelles de
la saison 2020/2021 des championnats de Ligue 1 et de Ligue 2.
Après l’évolution de la marque institutionnelle en juin de l’année
dernière, ces identités des championnats dessinent une nouvelle
architecture de marque conçue en collaboration avec l’agence
de design Dragon Rouge.
L’ensemble des codes de marque des championnats ont été «modernisés
pour symboliser l’entrée dans un nouveau cycle média et sponsoring,
et accompagner l’arrivée d’Uber Eats et BKT en tant que partenaires
titres de la Ligue 1 et de la Ligue 2», indique la LFP. Des logos
à l’habillage TV, en passant par les marquages maillots ou encore la
billetterie, ce projet renouvelle tout le territoire de marque en s’appuyant
sur les trophées, «symboles forts propres aux deux championnats, tout
en apportant une nouvelle orientation graphique». n
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Après le lancement de ses nouveaux
sites et le renouvellement de l’ensemble
de son écosystème digital en janvier, la
LFP enregistre à fin mai plus de
15 millions de followers sur
ses réseaux sociaux. Soit trois fois plus
qu’en 2016. « Le digital est un chantier
stratégique pour la LFP, explique Didier
Quillot, Directeur général exécutif de la
LFP. Cette saison, nous avons plus que
doublé notre audience sur les réseaux
sociaux, avec 60% d’abonnés
supplémentaires.
Avec aujourd’hui 45% de
nos abonnés à l’étranger, nos
réseaux sociaux à l’international
sont également essentiels au
développement de nos championnats
et en particulier de la L1 ».
D.R.
D.R.
Les plus fortes progressions
concernent Facebook avec un total
de 6,3 millions de followers
(+34% vs août 2019), Instagram
avec 2,5 millions d’abonnés (+38%)
et TikTok. Lancé en novembre 2019, le
compte TikTok Ligue 1 a franchi le cap
du million d’abonnés début mai.
sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°19] - ÉTÉ 2020
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