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nostalgieMichaelJordan,une légendevivanteC’est ce qui s’appelle avoir le sens desaffaires… et du timing. La première paire d'AirJordan portée par Michael Jordan en 1985 aété vendue aux enchères par Sotheby's pourla somme record de 560.000 $ (517.000 €) !Par Emmanuel FrattaliUn record absolu pour des baskets.Ces deux chaussuresrouges, blanches et noires,et autographiées par MichaelJordan en personne, ont détrônéla « Moon Shoe », l’une des premièrespaires produites par Nike etvendue en juillet 2019 pour 437.500 $,également chez Sotheby's.Le résultat de l’enchère témoigne duvent de folie qui touche actuellementtous les objets liés au basketteur delégende, suite à la diffusion du documentaire«The Last Dance» (la dernièredanse) sur la saga des Bulls de Jordan,par ESPN aux Etats-Unis et Netflixdans le reste du monde. Il confirmeaussi que les sneakers ont désormaisune place à part entière dans lemonde des collectionneurs fortunés,aux côtés d'oeuvres plus traditionnelles.La paire d’Air Jordan 1 a trèslargement surpassé le haut de la fourchetted’estimation donnée par Sotheby's,soit 150.000 $. Acquis en 2012 parJordan Geller, la paire a été placéedans son musée nommé ShoeZeum.Suite au succès enregistré par la sériesur les Chicago Bulls, ce dernier adécidé de la mettre en vente pour profiterde l’engouement autour du documentairepour en tirer un maximum debénéfices. Un pari réussi. nL'homme d'affaires a remplacé le joueur dont le nom est devenuune marque à part entière.© Johnny Fidelin / Icon Sport8,8Le musée olympique de Lausanne(Suisse) a reçu des mains du milliardaireAlisher Usmanov, également présidentla Fédération internationale d’escrime(FIE), le manifeste olympique original de1892, rédigé par Pierre de Coubertin,dans lequel celui-ci prônait le retour desJeux Olympiques. La pièce de souvenirsde sport la plus chère de toute l’histoire.Usmanov avait acheté le document lorsd’une vente aux enchères à New York,en décembre 2019, pour un montant de8,8 M$ (environ 8 M€).Écrit en français, le manuscrit comprend14 pages dans lesquelles Coubertinesquisse sa vision pour faire renaître lesJeux olympiques de l’Antiquité. C’est leseul exemplaire connu de ce texte quiservait de base à un discours prononcé àParis le 25 novembre 1892 à l’occasiondu cinquième anniversaire de l’Union dessociétés françaises de sports athlétiques.Deux ans plus tard, Pierre de Coubertinfondera le Comité international olympique,prélude aux premiers JO de l’ère modernequi se tiendront à Athènes, en 1896.Avant l’achat du manifeste, la « relique »sportive la plus chère de l’histoire était unmaillot de baseball des New York Yankeesporté par Babe Ruth. Il avait été acheté5,64 M$ (5,15 M€).56sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°19] - ÉTÉ 2020
© SUSA / Icon SportRecords d'audience pour un documentaire sportif, objets cultes, la nostalgie Michael Jordan traverse les générations.sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°19] - ÉTÉ 202057
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