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Plutôt que de nommer la salle en
reconstruction (anciennement
KeyArena) avec la marque
Amazon, le géant de la distribution
en ligne a décidé de la
baptiser «Climate Pledge Arena». Question
notoriété, Amazon n’a rien à gagner.
Du point de vue de l’image, c’est
autre chose. Le site d’abord. L’opération
témoigne en premier lieu de l’engagement
local d’Amazon dont le siège
social se trouve être à Seattle. La dénomination
est calquée sur l’initiative
d’Amazon «The Climate Pledge» (engagement
climatique, ndlr), créé en 2019
et qui appelle les entreprises signataires
à atteindre l’objectif «zéro carbone»
d’ici 2040 (avec dix ans d’avance
sur les accords de Paris, ndlr). Un engagement
de Jeff Bezos, le fondateur
d’Amazon, alors que le géant du e-commerce
est régulièrement brocardé pour
ses conditions de travail et son impact
sur l’environnement avec sa livraison rapide
«source d’émissions de gaz à effet
de serre» et la destruction des invendus
selon des ONG. « Nous le nommons le
Climate Pledge Arena afin de rappeler
sur une base constante l’importance de
la lutte aux changements climatiques »,
commente le grand patron d'Amazon.
La Climate Pledge Arena s’engage à
être un exemple environnemental pour
devenir la première salle au monde
«zéro carbone». Ainsi, la salle de 18.100
places sera entièrement alimentée en
électricité 100% renouvelable, à la fois à
partir de panneaux solaires sur site (une
gageure à Seattle, présentée comme
la ville la plus pluvieuse des États-Unis
avec environ 150 jours de pluie par an,
ndlr) et avec d’autres énergies renouvelables
hors site. Une électricité qui
servira notamment à alimenter des
Zambonis (surfaceuse historique des
patinoires) électriques. Autre promesse
forte : la Climate Pledge Arena utilisera
de l’eau de pluie récupérée pour créer
la glace de la patinoire. En outre, l’aréna
vise des évènements «zéro déchet»
avec des conteneurs durables et compostables.
Côté restauration sur place,
au moins 75% de l’offre sera locale.
Toute la nourriture non vendue sera
distribuée à des banques alimentaires
de la région. Enfin, les billets de matchs
de NHL et de WNBA (Seattle Storm) serviront
également de ticket gratuit pour
les transports en commun. « Nous aimons
le fait qu'Amazon utilise ses droits
de nomination pour une cause qui nous
tient à cœur, témoigne Tim Leiweke,
le président et chef de la direction du
Groupe Oak View, qui supervise le projet
de l’aréna. Nous avons une responsabilité
envers les générations futures
pour tenter de leur laisser un monde
meilleur. Ce partenariat est une étape
visionnaire pour l'industrie des installations
et les industries du sport et de la
musique. » n
32
La Climate Pledge Arena accueillera une
nouvelle franchise NHL, la 32ème de la ligue
nord-américaine de hockey sur glace. Une
équipe qui n’a pas encore dévoilé son nom et
qui devrait débuter lors la saison 2021-2022.
D.R.
sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°19] - ÉTÉ 2020
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