Investigación en Ciencia Regional, Vol.III, (1), 2012

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Burgos A.Investigación en Ciencia Regional, Vol.III, (1), 2012 , pp. 75-92
economías analizadas, en este cuarto pilar se encuentra en la posición 69 6 y ocupa el lugar 58 a nivel
global de competitividad.
Por otro lado, una problemática reciente, tiene que ver con las patentes que en el ámbito
farmacéutico están siendo cuestionadas debido a la creación de barreas de entrada artificiales por sus
titulares y también por la necesaria adaptación para favorecer el desarrollo tecnológico en los países en
vías de desarrollo, por lo que todo régimen tiene que balancear la promoción de la tecnología y libre
competencia, que permita a la población acceder a bienes y servicios a precios óptimos (González y
Lazo, 2003). Lo anterior puede hacer alusión, de que los medicamentos son bienes inelásticos ya que
la fijación del precio compete a los dueños de la formula, dejando con muy poco poder de decisión al
consumidor ya que estos tienen que adquirirlos en el momento de una enfermedad, situación que se
vuelve delicada cuando el consumidor no cuenta con el nivel de ingreso suficiente para poder
comprarlos y tiene que ser el Estado quien provea dichos medicamentos a través del sistema de salud.
En este sentido la industria farmacéutica, actualmente se encuentra en una situación en donde los
derechos de propiedad, específicamente a las patentes de los medicamentos, está provocando cambios
en el mercado debido a la liberación de formulas que por 20 años han pertenecido a los laboratorios,
así algunos comienzan a elaborar y comercializar los medicamentos genéricos e incluso algunas
farmacias lo hacen con marca propia, como Farmacias de Ahorro y Farmacias Guadalajara.
Por lo anterior, este trabajo tiene como objetivo hacer un acercamiento analítico de la
industria farmacéutica tanto a nivel global como nacional, haciendo un breve análisis de su estructura
de mercado, utilizando para el caso mexicano, el índice de concentración de mercado Herfindahl-
Hirschman (IHH). Así mismo se analizará el ingreso de Farmacias del Ahorro a la Zona
Metropolitana de Guadalajara y la interacción estratégica entre Farmacias del Ahorro y
Farmacias Guadalajara, a través de un ejemplo de Teoría de Juegos, que pretende modelar de
manera sencilla como Farmacias del Ahorro puede captar clientes potenciales utilizando la
variable ubicación como estrategia.
2. Análisis de la Industria Farmacéutica a nivel Global y Nacional
La industria farmacéutica a nivel global registró en 2010 ventas cercanas a los $181 billones de
dólares (Euromonitor, 2012). En este mismo año el mercado farmacéutico mexicano alcanzó un valor
de $11,745.6 millones de dólares con una tasa de crecimiento cercana al 5.9% (Datamonitor, 2012). A
nivel Latinoamérica el mercado mexicano representó un 18.5% y para el periodo comprendido entre
2010-2015 se pronostica una Tasa Anual de Crecimiento Compuesto del 2.4% en dólares constantes.
Por otro lado del gasto total en medicamentos, el 75.3% corresponde al mercado retail o “pagado por
el paciente” y el 24.7% al mercado institucional (IMS Health, 2012).
De acuerdo a los datos reportados en Euromonitor, en el 2010 las 20 compañías que
dominaban el mercado mundial de venta de medicamentos 7 al público por propiedad de marca,
representaron el 34% del total. Entre las primeras cinco se encontraban Johnson & Johnson Inc., con
una participación global del 4.8%, Bayer AG con 3.03%, Glaxo Smith Kline Plc con 3.02%, Novartis
AG con 2.5% y Pfizer Inc con el 2.2%. La participación a nivel mundial de cada una se muestra en la
gráfica 1.1
6 Nota: dentro de este pilar también se encuentran indicadores de educación básica.
7 Nota: en ambos análisis (global y nacional) dentro de este rubro se encuentran incluidos todos los medicamentos incluso
los suplementos alimenticios, los naturistas, OTC´s, vitaminas, etc.