Investigación en Ciencia Regional, Vol.III, (1), 2012

Burgos A.,Investigación en Ciencia Regional, Vol.III, (1), 2012 , pp. 75-92 81
Grafica 1.4 Evolución del crecimiento del mercado de medicamentos genéricos.
El BMI señala que se espera que el mercado de genéricos aumente su valor de US$ 1.57bn
que tuvo en el 2011 a US$ 3.13bn en 2016. En México este mercado representó en 2011 el 30% del
mercado de medicinas en el país (El Economista, 2011). Así mismo la pérdida de la patente de 20 años
por los laboratorios internacionales es el inicio para que salgan las versiones Genéricas al mercado,
valuado en ventas por 600 millones de dólares, a precios hasta un 75% más bajos en promedio (El
Universal, 2011).
b) Mercado de OTC’s
Continuando con la descripción del mercado de medicamentos, en relación al mercado de los
medicamentos OTC’s, los cuales tienen la característica esencial de que son medicamentos de venta
sin receta médica o de libre acceso, éstos tienen la peculiaridad de que la inducción de compra no la
hace el médico directamente, sino que el consumidor es libre de decidir que medicamento comprar
para aliviar su dolencia. Para que en México un medicamento sea reclasificado como OTC, tiene que
haber demostrado ser de uso seguro, atender padecimientos comunes y sencillos y que, por tanto,
pueden ser auto diagnosticados por el paciente sin riesgo de confusiones (El Universal, 2011).
Tomando esto en cuenta al igual que el mercado de los medicamentos genéricos, los OTC’s también
son una ventana de oportunidad para los laboratorios y farmacias, sobre todo en México, pues es
sabido que la automedicación es la cultura de compra predominante. Si bien es cierto que una de las
ventajas posibles es que pueden aliviar ciertas afecciones simples, como dolores musculares o de
cabeza, la falta de conocimiento por parte del consumidor de efectos negativos o secundarios de los
medicamentos o si son realmente los que necesita para aliviarse, hace que esta práctica se deba de
controlar aun más por parte de las autoridades sanitarias a nivel nacional y mundial para fomentar su
consumo con mayor responsabilidad.
Según datos reportados por Datamonitor el mercado de OTC’s en México representa el
4.9% del mercado de las Américas y en el 2010 alcanzó un valor de $2067.9 millones. Así mismo se
espera que para el 2015 llegue a un valor de $2,672.9 millones lo que representa un incremento del
29.3% a partir del 2010. Los OTC’s representan el 46% del mercado farmacéutico total y en ventas el
20%. México se encuentra entre los cinco primeros países en desarrollo del mercado de OTC’s (El
Universal, 2011). En términos de volumen la Asociación de Fabricantes de Medicamentos de
Libre Acceso A.C. (AFAMELA) indica que de cada diez medicamentos vendidos, cuatro son
OTC’s (Epsicom, 2012). De igual forma el BMI (2012) señala que las compañías líderes en México
en este mercado son multinacionales Americanas y Europeas, mientras que el líder local es
Laboratorios Liomont. En la tabla 1.1 se muestran los indicadores de ventas históricos y
pronosticados para este mercado, según datos reportados por BMI.