Investigación en Ciencia Regional, Vol.III, (1), 2012

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Burgos A.Investigación en Ciencia Regional, Vol.III, (1), 2012 , pp. 75-92
mercado de genéricos, (b) mercado de medicamentos OTC’s y (c) mercado de medicamentos de
prescripción. Por lo mencionado anteriormente, de manera general los medicamentos innovadores de
patente podrían verse como productos inelásticos ya que los precios son fijados por los laboratorios, lo
que se puede traducir como precios con tintes monopólicos, sin embargo al finalizar la patente, estos
se convierten en medicamentos genéricos, lo que incrementa la competencia al poder ser producidos
por mas laboratorios y por ende se podría esperar una reducción en los precios de las medicinas, aun
así la marca sigue siendo un referente para los consumidores pero no todos están dispuestos a pagar
más, de ahí que el mercado de genéricos este creciendo considerablemente.
En México la cultura de compra de medicamentos tiende a ser por vía de la automedicación,
lo cual promueve la adquisición de medicamentos OTC´s, lo anterior ofrece una gran oportunidad de
negocio para los laboratorios quienes para conservar la ventaja se han enfocado en crear estrategias
mercadológicas que les permitan diferenciarse de los productos genéricos. Esta situación de la
automedicación trajo consigo que el Gobierno mexicano buscara una manera de proteger de cierta
manera la salud de los mexicanos restringiendo el consumo de antibióticos, los cuales se venden
actualmente solo con receta médica, pues es evidente que no todos los consumidores son expertos en
materia de salud por lo que la automedicación también acarrea problemas no solo en la estructura del
mercado farmacéutico sino también en la forma que se invierten recursos para la creación de nuevos
medicamentos ya que frecuentemente los medicamentos existentes en el mercado no logran aliviar o
curar enfermedades comunes debido a que, la ingesta sin orientación medica de ciertos fármacos,
inmuniza a los consumidores y el virus puede continuar mutando. En lo que se refiere al mercado de
prescripción médica existe la tendencia de los médicos a recetar los medicamentos con su nombre
genérico produciendo un fenómenos en el que el empoderamiento del cliente afecta de alguna manera
al sector de medicinas de patente ya que el cliente tiene la posibilidad de decidir cuál de los dos
medicamentos puede y prefiere consumir.
2.1.1 Breve descripción del mercado de medicamentos y perspectiva de crecimiento
de cada uno
a) Mercado de Genéricos
En relación al segmento de los Genéricos se ha observado un fenómeno interesante que ha
captando la atención tanto del Gobierno, los industriales, intermediarios y consumidores. En base a los
datos disponibles reportados por Business Monitor International (BMI), el cual señala la forma en que
se ve afectado el mercado de genéricos i por los medicamentos similares, cuya diferencia con los
genéricos consiste en que estos últimos no son bioequivalentes ii y debido a esto no tienen los mismos
efectos curativos que un genérico intercambiable o medicamento de patente. Por lo que el Gobierno
mexicano tiene que delimitar, definir y difundir con mayor precisión qué y cómo deben de tratarse los
medicamentos existentes en el mercado para que cumplan con lo estipulado en la Norma Oficial
Mexicana 177-SSA1-1998, la cual define lo que el Gobierno entiende por medicamento genérico (ver
nota i al final del documento).
El BMI señala que el mercado de genéricos es relativamente pequeño en términos de valor
pero que ha ayudado al sector público a reducir sus costos de operación. Aun así, debido a los precios
monopólicos de los medicamentos de patente y a la situación económica que se está viviendo
actualmente, la tendencia de los consumidores es ser más precavidos en su gasto, por lo que el
mercado de medicamentos genéricos tiene cada vez mayores oportunidades de negocio. De hecho
algunos laboratorios mexicanos están aprovechando esta oportunidad para expandirse, exportando
hacia Latinoamérica (El Economista, 2011). En la grafica 1.4 se muestra la evolución del crecimiento
del mercado de medicamentos genéricos elaborada por BMI.