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LAURA PÉREZ CLARAMONTE<br />
laura.p.claramonte@gmail.com<br />
FROST<br />
Imatge corporativa<br />
KLÀUDIA ROS COBO<br />
klaudiarc@hotmail.com<br />
KARAKIA<br />
EL SABOR DE LA DIVERSITAT<br />
Cada vegada més els congelats augmenten la seva<br />
quota de mercat i milloren la seva qualitat. Aquest<br />
projecte desenvolupa la imatge corporativa d’una cadena<br />
de restauració gastronòmica, FROST, que pretén<br />
innovar en el sistema de preparació dels plats, fent-los<br />
a partir de matèria primera congelada. Un dels handicaps<br />
que cal superar és el dels prejudicis cap al món<br />
dels congelats. És per això que es pensa una solució<br />
de disseny que mostri la qualitat del producte, sense<br />
amagar la seva procedència. A més de crear marca,<br />
el disseny del projecte va de la mà del màrqueting,<br />
trobant la manera de comunicar d’una forma divertida<br />
i sempre vinculada al món del que prové. Conceptualment<br />
és innovador ja que la barreja del món dels<br />
congelats i la restauració d’una manera oberta no es<br />
un fet que s’hagi dut a terme fins ara, i aporta beneficis<br />
a clients (qualitat a preu raonable) i empresa (major<br />
facilitats alhora de processar els aliments).<br />
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Cada vez más los congelados aumentan su cuota de<br />
mercado y mejoran su calidad. Este proyecto desarrolla<br />
la imagen corporativa de una cadena de restauración<br />
gastronómica, FROST, que pretende innovar en el sistema<br />
de preparación de los platos, preparados a partir<br />
de materia prima congelada. Uno de los hándicaps que<br />
se debe superar es el prejuicio hacía el mundo de los<br />
congelados. Es por eso que se piensa una solución de<br />
diseño que muestre la calidad del producto, sin esconder<br />
su procedencia. Además de crear marca, el diseño<br />
del proyecto va de la mano del marketing, encontrando<br />
la manera de comunicar de forma divertida, y siempre<br />
vinculada al sector. Conceptualmente es innovador ya<br />
que la mezcla entre el mundo de los congelados y la<br />
restauración de una manera tan abierta no se había hecho<br />
nunca antes, y aporta beneficios a clientes (calidad<br />
a precio razonable) y empresa (mayor facilidades en el<br />
proceso de los alimentos).<br />
Karakia és un programa de Televisió de Catalunya,<br />
concretament del canal 33, que neix del convenciment<br />
que desconeixem la major part dels costums i la riquesa<br />
cultural de les altres cultures que conviuen amb nosaltres.<br />
El programa té com a objectiu principal convidar a<br />
través de la gastronomia a l’espectador a un exercici de<br />
proximitat. El potencial de la idea del programa (amb més<br />
d’una dècada d’emissió) és un actiu que cal aprofitar més<br />
enllà de l’àmbit estrictament televisiu. Per això es treballa<br />
a partir del concepte del programa per extreure’n un llibre<br />
divulgatiu. Un llibre format per 15 capítols organitzats per<br />
continents que vol transmetre com a valors principals la<br />
interculturalitat, la diversitat i la integració cultural i social.<br />
Cada capítol del llibre es dividirà en tres parts: la primera<br />
és una introducció al país, context gastronòmic, mapa de<br />
referència,... que situa al lector en una cultura específica;<br />
en la segona part es presenta el personatge i es veu com<br />
desenvolupa la cuina; la tercera part és la recepta.<br />
Karakia es un programa de Televisión de Cataluña, concretamente<br />
del Canal33, que nace del convencimiento que<br />
desconocemos la mayoría de las costumbres y la riqueza<br />
cultural de las otras culturas que conviven con nosotros.<br />
El programa tiene como objetivo principal invitar, a través<br />
de la gastronomía, al espectador, a un ejercicio de proximidad.<br />
El potencial de la idea del programa (con más de una<br />
década de emisión) es un activo que debe aprovecharse<br />
más allá del ámbito estrictamente televisivo. Por eso se<br />
trabaja a partir del concepto del programa para extraer<br />
un libro divulgativo. Un libro formado por 15 capítulos<br />
organizados por continentes que quiere transmitir como<br />
valores principales: la interculturalidad, la diversidad y<br />
la integración cultural y social. Cada capítulo del libro se<br />
divide en tres partes: la primera es una introducción al<br />
país, contexto gastronómico, mapa de referencia,… que<br />
sitúan al lector en una cultura específica; en la segunda<br />
parte se presenta al personaje y se ve como de desarrolla<br />
la cocina; y la tercera parte es la receta.<br />
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