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Como segunda EFC en importancia, mencionadapor el 44% de los expertos, figura elapoyo de la sociedad a los emprendedores,así como las normas sociales y culturales quefavorecen y premian a los emprendedores.En opinión de los expertos, se ha dado uncambio de paradigmas en la sociedad graciasa la difusión en los medios de comunicaciónde casos de empresarios emergentes exitosos,así como también de información sobrela industria, las oportunidades de negocios ylos sectores en crecimiento. Ello ha propiciadoque las personas adquieran la confianzanecesaria para emprender un negocio, sobretodo en los estratos menos favorecidos,donde la población logra identificarse conlos modelos de emprendedores emergentesy aspira a mejorar su calidad de vida sobre labase del esfuerzo propio.El cambio en la percepción sobre la iniciativaindividual, la autoestima e identidad nacional,a raíz de los éxitos macroeconómicosy al reconocimiento que han alcanzado algunasactividades (como la gastronomía, laagroexportación y el turismo), la promocióndel concepto de la Marca Perú y el éxito delos nuevos empresarios emprendedoresestá influyendo y estimulando el desarrollode nuevas actividades de negocios. El boomgastronómico peruano, por ejemplo, hapermitido que muchas personas con talentoculinario incursionen como emprendedoras,y lo que es más interesante, basándose enel uso de buenas prácticas empresariales yen la calidad de la oferta, acercándose a lacomunidad y considerándola como socioestratégico del desarrollo.Como tercera EFC que fomenta el emprendimientoen el Perú se encuentra la apertura delmercado interno, mencionada por el 38% delos expertos. Al respecto, los expertos señalanque esta apertura lograda a través de los TLCy acuerdos comerciales nos está permitiendointegrarnos económicamente con otros paísesy aprovechar nuevas oportunidades demercado para nuestros productos, como lasnuevas líneas de biocomercio y los negociosbasados en las TIC. Asimismo, los expertosindican que contamos con una legislaciónbastante favorable para la inversión extranjera.Al respecto, debido a la crisis financierainternacional, un mejor clima económico, unaprivilegiada situación geográfica e ingentesrecursos naturales, el Perú está atrayendo amuchas personas con interés empresarial,entre las cuales figuran peruanos que añosatrás migraron al exterior e inversionistas provenientesde países vecinos cuyas políticashan sido adversas al desarrollo empresarialy a la inversión extranjera.La apertura del mercado interno ha sidotambién muy dinámica fuera de Lima, dondedado paso a la construcción de supermercadosy centros comerciales que acercan a losconsumidores a productos de mejor calidady, a la vez, dan oportunidades a los negocioslocales para hacer que su crecimientodespegue.Los expertos también mencionan que lasnuevas vías de penetración están conectandolos pueblos más alejados y que los nuevosmedios de comunicación pueden informar ala población con más rapidez acerca de losmovimientos del mercado, creando oportunidadesde negocio.4.3. Condiciones específicas delentorno que limitan la actividademprendedora en el PerúEl GEM identifica también las principalescondiciones que obstaculizan el desarrollode los emprendimientos. El gráfico 76 muestraque los expertos consideran las políticasgubernamentales, el entorno financiero yel proyecto gemcapítulo 4..........................................................................................Global Entrepreneurship MonitorPerú 201097