Tab<strong>la</strong> 10. Movimiento promedio <strong>de</strong> aficionados que participan en losPaseos <strong>de</strong> Carnaval anual en <strong>la</strong> provincia <strong>de</strong> Santiago <strong>de</strong> CubaGrafico 8. Estacionalidad <strong>de</strong>l Turismo en Santiago <strong>de</strong> Cuba. Promedio2002-2006Así, no solo se pue<strong>de</strong> consi<strong>de</strong>rar este factor como una simpleinclusión <strong>de</strong> sectores sociales en activida<strong>de</strong>s culturales, sino comouna oportunidad <strong>de</strong> participación que está siendo representada yestructurada a través <strong>de</strong> instituciones <strong>de</strong> formación cultural.Las resoluciones <strong>de</strong>l Estado cubano establecen que en <strong>la</strong>contratación <strong>de</strong> orquestas musicales en <strong>la</strong> organización <strong>de</strong> <strong>la</strong>sfiestas popu<strong>la</strong>res se <strong>de</strong>be priorizar el talento local. En el Carnaval <strong>de</strong>Santiago <strong>la</strong> potenciación <strong>de</strong>l talento musical <strong>de</strong>l territorio toma unrol fundamental a través <strong>de</strong> <strong>la</strong>s presentaciones <strong>de</strong> orquestasmusicales provinciales que aspiran a obtener reconocimiento <strong>de</strong>carácter nacional. Esto a su vez genera un potencial <strong>de</strong> empleosmuy alto.11. EL CARNAVAL DE SANTIAGO DE CUBA COMO FOCODE ATRACCIÓN TURÍSTICAEl Carnaval es una <strong>de</strong> <strong>la</strong>s extraordinarias atracciones con <strong>la</strong>s quecuenta <strong>la</strong> provincia <strong>de</strong> Santiago <strong>de</strong> Cuba. Participa más <strong>de</strong>l 90% <strong>de</strong><strong>la</strong> pob<strong>la</strong>ción santiaguera, y a<strong>de</strong>más es escenario para el turismonacional e internacional. Se estima que provoca un movimiento <strong>de</strong>un millón <strong>de</strong> personas durante toda <strong>la</strong> semana, lo cual duplica elnúmero <strong>de</strong> habitantes <strong>de</strong>l municipio, <strong>de</strong> los cuales 50 000 sonturismo nacional, <strong>de</strong> <strong>la</strong>s provincias vecinas y <strong>de</strong> todo el país, y cerca<strong>de</strong> 5 000 son turistas extranjeros. (Ga<strong>la</strong>no Vilma, 2008)Sin embargo, el sector turístico internacional no es precisamente elmás explotado. Actualmente, no se aprecia una estrategia orientadaal posicionamiento <strong>de</strong>l Carnaval como un recurso motivador <strong>de</strong>viaje por <strong>la</strong>s diferentes entida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l sector turístico, a pesar <strong>de</strong> queéste nunca es obviado en <strong>la</strong>s caracterizaciones que <strong>de</strong>l <strong>de</strong>stino serealizan.No se pudo conocer <strong>de</strong> <strong>la</strong> existencia <strong>de</strong> estadísticas <strong>de</strong>tal<strong>la</strong>das <strong>de</strong>lflujo y los ingresos turísticos que el Carnaval genera, ni <strong>de</strong> accionesconcretas en materia <strong>de</strong> promoción. No obstante, elcomportamiento mensual <strong>de</strong> los turistas/días en <strong>la</strong> provincia <strong>de</strong>Santiago <strong>de</strong> Cuba indica que no es julio el mes más favorecido porel movimiento turístico en el territorio, teniendo <strong>la</strong> provincia, apesar <strong>de</strong>l marcado componente cultural <strong>de</strong> <strong>la</strong> oferta turística, uncomportamiento estacional muy simi<strong>la</strong>r al <strong>de</strong> Cuba .El periodo comprendido <strong>de</strong>s<strong>de</strong> noviembre hasta abril concentragran parte <strong>de</strong> <strong>la</strong> actividad turística <strong>de</strong>l <strong>de</strong>stino (65% <strong>de</strong> losturistas/días <strong>de</strong>l año), seguida <strong>de</strong>l periodo vacacional <strong>de</strong> julio yagosto, meses que totalizan el 15% <strong>de</strong> los turistas/días <strong>de</strong>l año, concifras muy simi<strong>la</strong>res en ambos meses (28 000 turistas días comopromedio). El mes <strong>de</strong> julio está cargado <strong>de</strong> un grupo importante <strong>de</strong>elementos motivadores <strong>de</strong> viaje, una <strong>de</strong> ellos <strong>la</strong>s vacacionesesco<strong>la</strong>res, que movilizan flujos importantes <strong>de</strong> turistas nacionales einternacionales en toda <strong>la</strong> is<strong>la</strong>. Por otro <strong>la</strong>do, durante el mes <strong>de</strong> juliotambién se celebra el conocido Festival <strong>de</strong>l Caribe, lo cual favorecehasta cierto punto el nivel <strong>de</strong> participación en <strong>la</strong> festividad. Estefestival sin embargo si ha logrado posicionarse como una ofertaturística, y es promovido y estructurado en programas turísticos poragencias <strong>de</strong> viajes y operadores turísticos, movilizando a todos losactores <strong>de</strong> <strong>la</strong> ca<strong>de</strong>na turística <strong>de</strong>s<strong>de</strong> transportistas hasta entida<strong>de</strong>s<strong>de</strong> alojamiento.Según <strong>la</strong> opinión <strong>de</strong> pob<strong>la</strong>dores y los criterios <strong>de</strong> los propiosturistas, publicados en sitios turísticos <strong>de</strong> opinión, el Carnaval esuna oportunidad única <strong>de</strong> disfrutar <strong>de</strong> <strong>la</strong>s raíces más profundas <strong>de</strong> <strong>la</strong>cultura cubana e intercambiar juntos, resi<strong>de</strong>ntes, turistasnacionales e internacionales y santiagueros que aprovechan <strong>la</strong>coinci<strong>de</strong>ncia <strong>de</strong> <strong>la</strong>s festivida<strong>de</strong>s y <strong>la</strong>s vacaciones esco<strong>la</strong>res paravisitar <strong>la</strong> ciudad. Tradicionalmente llegan visitantes <strong>de</strong>s<strong>de</strong>provincias como Camaguey, Las Tunas, Guantánamo, Holguín,Granma y los restantes municipios <strong>de</strong> <strong>la</strong> provincia Santiago.Indiscutiblemente, el flujo turístico generado durante el mes <strong>de</strong>julio por <strong>la</strong>s diferentes atracciones, incluyendo el Carnaval, implicaun impacto económico importante para los actores <strong>de</strong>l sectorturístico y otras entida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l territorio: establecimientos <strong>de</strong>alojamiento, transportistas, insta<strong>la</strong>ciones <strong>de</strong> restauración,comercios, agencias <strong>de</strong> viaje y entida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> servicios <strong>de</strong>comunicación. No obstante, no se pudo <strong>de</strong>terminar <strong>la</strong> significaciónparticu<strong>la</strong>r <strong>de</strong>l Carnaval para dichas entida<strong>de</strong>s, aunque se infiere queesta difiere según <strong>la</strong> entidad y su actividad.16Por ejemplo, el comportamiento <strong>de</strong> los indicadores <strong>de</strong> turistas/díase ingresos <strong>de</strong> los hoteles <strong>de</strong> ciudad <strong>de</strong> <strong>la</strong> ca<strong>de</strong>na Cubanacan en <strong>la</strong>provincia, difieren <strong>de</strong>l promedio <strong>de</strong> <strong>la</strong> provincia. En este caso elmes <strong>de</strong> julio muestra una ligera superioridad con respecto a agostoy llega a ser simi<strong>la</strong>r para algunos meses <strong>de</strong> <strong>la</strong> l<strong>la</strong>mada alta turística(noviembre a abril) tanto por concepto <strong>de</strong> turistas/días como <strong>de</strong>ingresos, lo cual sólo nos permite afirmar que Cubanacan es una <strong>de</strong>los actores turísticos más favorecidos en <strong>la</strong> provincia durante el mes<strong>de</strong> julio.
Grafico 9. Indicadores turísticos <strong>de</strong> Cubanacan en Santiago <strong>de</strong> Cuba.Promedio 2004-2007.Tab<strong>la</strong> 11. Referencias al Carnaval <strong>de</strong> Santiago <strong>de</strong> Cuba.Las agencias <strong>de</strong> viajes no han insertado los Carnavales <strong>de</strong> Santiago<strong>de</strong> Cuba como una oferta habitual en su cartera <strong>de</strong> producto, másbien son referidas, al igual que el resto <strong>de</strong> <strong>la</strong>s atracciones <strong>de</strong> <strong>la</strong>ciudad, como lugares <strong>de</strong> interés o atracciones que funcionan comogancho promocional para <strong>la</strong> venta <strong>de</strong> habitaciones en el territoriosantiaguero o motivar el viaje a Cuba. Sin embargo, no se pue<strong>de</strong>obviar <strong>la</strong>s acciones puntuales <strong>de</strong> los buroes <strong>de</strong> turismo durante <strong>la</strong>festividad que estimu<strong>la</strong>n el movimiento <strong>de</strong> visitantesinternacionales hacia <strong>la</strong> ciudad, especialmente <strong>de</strong>s<strong>de</strong> los <strong>de</strong>stinosturísticos cercanos, pero los ingresos y el volumen <strong>de</strong> visitantes queellos generan no se han podido cuantificar.La agencia Promociones Caribe Investment Corp.(http://www.procar.co.cu) es <strong>la</strong> única i<strong>de</strong>ntificada con una oferta <strong>de</strong>programa para el Carnaval <strong>de</strong> Santiago <strong>de</strong> Cuba. El programa seinserta entre sus ofertas <strong>de</strong> fiestas popu<strong>la</strong>res cubanas y se ajustasegún los intereses <strong>de</strong>l grupo, pero generalmente abarca 7 días y 8noches, entrada por <strong>la</strong> Ciudad <strong>de</strong> La Habana y salida al segundo díapara Santiago <strong>de</strong> Cuba. El tercer día está diseñado como recorrido<strong>de</strong> orientación por <strong>la</strong>s áreas <strong>de</strong>l Carnaval, con información sobre <strong>la</strong>scomparsas y paseos, así como <strong>la</strong>s activida<strong>de</strong>s que se <strong>de</strong>sarrol<strong>la</strong>ndurante estos días. Se p<strong>la</strong>nifica almuerzo con personalida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> <strong>la</strong>municipalidad y directivos <strong>de</strong>l Carnaval, y se visita al Museo <strong>de</strong>lCarnaval. Los días cuatro, cinco y seis se participa en el Carnaval en<strong>la</strong> noche y por el día se visitan atracciones <strong>de</strong> <strong>la</strong> provincia, como elSantuario <strong>de</strong> <strong>la</strong> Virgen <strong>de</strong>l Cobre y el Cuartel Moncada, don<strong>de</strong>conocen sobre los hechos <strong>de</strong>l 26 <strong>de</strong> Julio <strong>de</strong> 1953 y se vincu<strong>la</strong>cióncon el carnaval santiaguero. El séptimo día se regresa a <strong>la</strong> Ciudad <strong>de</strong><strong>la</strong> Habana y al día siguiente, al país <strong>de</strong> origen. El volumen <strong>de</strong>viajeros y lo ingresos que genera está oferta no puso ser <strong>de</strong>finida.El Carnaval <strong>de</strong> Santiago <strong>de</strong> Cuba también es utilizado como unelemento <strong>de</strong> promoción turística por oficinas <strong>de</strong> turismo,directorios turísticos, ca<strong>de</strong>nas hoteleras, casas <strong>de</strong> familia. La tab<strong>la</strong>11 ofrece una re<strong>la</strong>ción <strong>de</strong> algunas <strong>de</strong> los sitios en Internet que hacenreferencia a <strong>la</strong> festividad.En el sitio Yahoo Viajes por ejemplo, los Carnavales <strong>de</strong> Santiago <strong>de</strong>Cuba aparecen como una <strong>de</strong> <strong>la</strong>s principales atracciones <strong>de</strong> <strong>la</strong>provincia: “es <strong>la</strong> mejor confirmación <strong>de</strong> que toda <strong>la</strong> ciudad se haconvertido en una verda<strong>de</strong>ra fiesta. Hasta <strong>la</strong>s emisoras <strong>de</strong> radiocambian su programación. Lo que más caracteriza <strong>la</strong> festividad son<strong>la</strong>s congas, <strong>la</strong>s mismas pue<strong>de</strong>n formarse en áreas <strong>de</strong> <strong>la</strong> Trocha queen cualquier calle. A ritmo <strong>de</strong> los tambores y <strong>de</strong> <strong>la</strong> corneta china lossantiagueros y los visitantes se <strong>la</strong>nzan a "arrol<strong>la</strong>r" tras el ritmocontagioso. Con motivo <strong>de</strong> los carnavales a <strong>la</strong> ciudad viajan variasorquestas popu<strong>la</strong>res y salen comparsas muy conocidas como <strong>la</strong> <strong>de</strong>Los Hoyos”.La agencia <strong>de</strong> viajes Aragoneses Viajes trata el Carnaval <strong>de</strong>Santiago en su apartado <strong>de</strong> festivida<strong>de</strong>s: “Julio es el mes <strong>de</strong> fiestaspor excelencia, es el mes <strong>de</strong> los carnavales. Los Carnavales enSantiago <strong>de</strong> Cuba se caracterizan por ser toda una explosión <strong>de</strong>diversión popu<strong>la</strong>r. Lo más representativo son <strong>la</strong>s congas, el ritmoafricano, que enloquece a todos los habitantes. Nunca falta e<strong>la</strong>guardiente y el ron para soportar <strong>de</strong> mejor manera el calor <strong>de</strong> <strong>la</strong>is<strong>la</strong>, que se muestra imp<strong>la</strong>cable. Al final <strong>de</strong>l mes tiene lugar elAniversario <strong>de</strong>l Asalto al Cuartel Moncada o Día <strong>de</strong> <strong>la</strong> RebeldíaNacional”.El sitio <strong>de</strong>l turismo en Cuba (http://www.cubatravel.cu) lo cita ensu sección <strong>de</strong> entretenimiento y ocio como una <strong>de</strong> <strong>la</strong>s famosasfiestas popu<strong>la</strong>res cubanas, junto con <strong>la</strong>s Parrandas <strong>de</strong> Remedios, <strong>la</strong>sCharangas <strong>de</strong> Bejucal y los Carnavales <strong>de</strong> Ciudad <strong>de</strong> La Habana.P o r s u p a r t e e l D i r e c t o r i o Tu r í s t i c o d e C u b a(http://www.dtcuba.com) a través <strong>de</strong> sus secciones <strong>de</strong> noticias yreseñas, re<strong>la</strong>ciona 4 reportajes que promociona el carnavalsantiaguero como una <strong>de</strong> <strong>la</strong>s más importantes fiestas <strong>de</strong>l país, uno<strong>de</strong>dicado especialmente a <strong>la</strong>s fiestas <strong>de</strong> verano en <strong>la</strong> is<strong>la</strong> explica“los Carnavales <strong>de</strong> Santiago <strong>de</strong> Cuba están consi<strong>de</strong>rados entre <strong>la</strong>stres fiestas popu<strong>la</strong>res <strong>de</strong> mayor reconocimiento en el país, con <strong>la</strong>presencia <strong>de</strong> instituciones centenarias vincu<strong>la</strong>das al evento. En esetipo <strong>de</strong> celebración <strong>de</strong>staca en especial el componente africano ycaribeño, reflejado en los ritmos y danzas que acompañan aljolgorio por <strong>la</strong>s calles estos popu<strong>la</strong>res festejos, son distintos <strong>de</strong> losque se realizan en otras partes <strong>de</strong> Cuba, <strong>de</strong>bido fundamentalmente aque en sus orígenes mezc<strong>la</strong>ron influencias españo<strong>la</strong>s, africanas yfranco-haitianas. La mencionada combinación <strong>de</strong> culturas impusouna mayor diversidad danzaría y rítmica, el uso <strong>de</strong> disfraces y otroselementos distintivos que convierten a esas celebraciones enespectáculos <strong>de</strong> gran atractivo”.17
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