Vuosikertomus 2007 [pdf, 3,2 mt] - MTK

euroa (20,7 milj. euroa). Liikevaihto nousi poikkeuksellisen
voimakkaasti 7,5 % (+1,7 %) eli 1,5 milj. euroa (+0,4 milj.
euroa) ja alaa nopeammin. Suomalaisen Maaseudun liikevaihto
palautui uudelleen voimakkaalle kasvu-uralle.
Lehtimyynti nousi 6,7 % 12,9 milj. euroon (12,1 milj.
euroa, +3,5 %) ylittäen budjetoidun 3,2 % (+3,5 %).
Mainonnan neuvottelukunnan tilaaman tutkimuksen
mukaan mediamainonta kasvoi 6,4 % vuonna 2007
(+3,3 %). Sanomalehtien ilmoitusmyynti nousi hitaammin
eli 5,1 % (+2,5 %). Viestilehdet Oy:n ilmoitusmyynti
nousi 9,6 % ollen 8,8 milj. euroa (8,0 milj. euroa, ‐0,3 %),
ylittäen budjetoidun 6,3 % (+10,8 %).
Liiketoiminnan kulut nousivat 0,7 % (+9,0 %) ollen 17,5
milj. euroa (17,3 milj. euroa). Kulut alittivat budjetoidun
6,0 %. Kulujen nousua arvioitaessa on huomattava, että
vuonna 2006 yhtiön koko henkilöstölle maksettiin 1
kuukauden kannustepalkka Maaseudun Tulevaisuuden
90-vuotisjuhlan johdosta. Sen kustannusvaikutus sivukuluineen
oli 0,3 milj. euroa. Vastaavasti vuonna 2007
maksettiin kannustepalkkiona 50 % yhden kuukauden
kuukausipalkasta yhtiön poikkeuksellisen hyvän tuloksen
johdosta. Sen kustannusvaikutus oli 0,2 milj. euroa.
Paino- ja jakelukulut jatkoivat toista vuotta nousuaan kasvaen
0,5 milj. euroa eli 8,2 % (+0,2 milj. euroa ja +4,5 %).
Myynti- ja markkinointikulut eivät enää kasvaneet.
Kertomusvuonna jatkettiin monien kehittämishankkeiden
toteuttamista, joista merkittävin oli Maaseudun
Tulevaisuuden uuden kuukausiliitteen Kantrin julkaiseminen
marraskuussa 2007. Sen ilmoitusmyynti ylitti
selvästi budjetin. Kehittämishankkeiden tavoitteena on
tuottaa edelleen yhtiölle ja sen kustantamille julkaisuille
myönteisiä tuloksia. Ne koskettivat lähes kaikkia toimintoja
ja niitä ohjasivat yhtiön hallituksen hyväksymät
liiketoimintasuunnitelmat. Vakiintuneen liiketoiminnan ja
uusien projektien välillä on kuitenkin säilytettävä terve
tasapaino, kehitysputkessa ei saa olla samanaikaisesti
liian monia kannattavuutta ainakin tilapäisesti heikentäviä
tuotteita.
Maaseudun Tulevaisuuden liiketoimintasuunnitelmalla
tavoitellaan kasvua erityisesti uusien lukijoiden keskuudessa.
Uusia tilaajia tavoitellaan ensisijaisesti metsänomistajien,
maaseutuyrittäjien ja muiden maaseudulla
asuvien ja maaseudulla asuvien ja maaseudun asioista
kiinnostuneiden joukossa. Tämä edellyttää investointeja
lehden tuotekehitykseen ja sähköisiin palveluihin sekä
vahvan panostuksen ylläpitämistä markkinoinnissa. Lehden
hyvällä kannattavuustasolla investoinnit ovat kuitenkin
toteutettavissa.
Koneviestin liiketoimintasuunnitelma nojaa niin ikään
kasvustrategiaan. Lehdestä pyritään kehittämään ”Maaseudun
Tekniikan Maailma”, joka käsittelee viljelijöiden ja
yrittäjien sekä maaseudun asukkaiden tarvitsemaa ja heitä
kiinnostavaa tekniikkaa. Uudet aiheet ja käsittelytavan
muutos laajentavat potentiaalisten ilmoittajien määrää ja
antavat mahdollisuuksia lievään levikin nostoon. Aiempaa
laajemmalle kohderyhmälle tehdyn lehden aineistoa
voidaan kerätä ja muokata tiukasti rajatuiksi teemoiksi,
joita voidaan sähköisessä muodossa julkaista kannattavasti
ja markkinoida pienillekin lukijaryhmille. Tuotteistettu
sähköinen liiketoiminta tukee printtiliiketoimintaa. Kasvustrategia
vaatii aiempaa suurempia toimittaja- ja avustajaresursseja.
Kasvustrategiassa ilmoitusmyynnin osuutta
liikevaihdosta kasvatetaan 27 prosentista 35 prosenttiin.
Tuotekohtaisen katteen tulee olla vähintään 20 %.
Maaseudun Tulevaisuus, Kantri ja
Suomalainen Maaseutu
Maaseudun Tulevaisuuden tuotekohtainen kate nousi
3,9 milj. euroon eli 39,3 % (2,8 milj. euroa, ‐9,9 %)
ylittäen huomattavasti pitkän aikavälin keskiarvon. Kate
nousi 17,8 prosentista 23,0 prosenttiin. Maaseudun Tulevaisuuden
kuukausiliite Kantri lanseerattiin tavoitteiden
mukaisesti marraskuussa 2007: liite on sisällöllisesti ja
ulkoasullisesti korkeatasoinen sekä poikkeaa edukseen
muiden lehtien liitteistä tukien mielikuvaa MT:stä. Kantri
huomioiden Maaseudun Tulevaisuuden tuotekohtainen
kate oli 22,0 %.
Lehden tilaustuotot nousivat 10,0 milj. euroon eli
7,2 % (9,3 milj. euroa, +3,4 %) ylittäen budjetoidun
4,2 %. Ilmoitusmyynnin kokonaislaskutus liite- ja
verkkoilmoitusmyynti mukaan lukien nousi poikkeuksellisen
voimakkaasti 6,4 milj. euroon eli 10,8 % (5,8
milj. euroa, ‐2,7 %). Ilmoitusmyynti ylitti budjetoidun
5,6 % (+6,0 %). Kantrin ilmoitusmyynti ylitti budjetoidun
merkittävästi ollen 0,1 milj. euroa.
Maaseudun Tulevaisuuden tarkistettu levikki (LT
12/2007) oli 83 960 kappaletta (83 604 kpl), jossa oli
kasvua edellisvuodesta 356 kappaletta eli 0,4 % (+926
kpl, +1,1 %). Levikki nousi kolmatta vuotta peräkkäin.
Tätä ennen levikki nousi edellisen kerran vuonna 1987,
jolloin kasvu oli 170 kappaletta. Lehden jatkuva kehittäminen,
kuten ulkoasu-uudistus yhdessä sisällön
monipuolistamisen ja laajentamisen kanssa ovat olleet
välttämättömiä kestävälle ja kannattavalle kasvustrategian
toteuttamiselle tavoiteltaessa lehdelle uusia kohderyhmiä.
Erityisen myönteistä oli kestotilausten määrän
kasvun jatkuminen.
Lehden lukijamäärä aleni hieman 315 000 lukijaan eli
0,6 % (317 000, +1,3 %). Samaan aikaan suurimpien
tilattavien sanomalehtien lukijamäärät pääsääntäisesti
laskivat verrattuna vastaavaan mittausajankohtaan
vuonna 2006: Helsingin Sanomat ‐3,4 % (-4,6 %), Aamulehti
‐0,9 % (-0,9 %), Turun Sanomat +0,8 % (-3,8 %),
Kauppalehti ‐12,5 % (-9,5 %), Kaleva ‐0,5 % (-2,4 %) ja
Keskisuomalainen ‐0,6 % (-2,7 %). Talouslehdillä on ollut
merkittäviä ongelmia. Kauppalehden lukijamäärä on
laskenut vuodesta 2001 peräti 42,8 % 182 000 lukijaan.
Sanoma Osakeyhtiö lopetti Taloussanomien painetun
version julkaisemisen vuonna 2007, ja lehti ilmestyy ainoastaan
verkossa. Maaseudun Tulevaisuuden lukijamäärän
kehitystä voidaan siten pitää erittäin hyvänä.
Lehti ilmestyi kertomusvuonna 152 kertaa (149), joista
kaikille metsänomistajille jaettavia Metsänomistaja‐erikoisteemanumeroita
oli neljä kappaletta. Metsänomistajan
jakelu oli 316 000 kappaletta (317 000). Metsänomistaja
Plus ‐teemanumeroja oli seitsemän. Sen jakelu
alueellinen 20 000 kappaleen lisäjakelu huomioiden oli
keskimäärin 106 500 kappaletta (105 000 kpl).
Sivumäärä Metsänomistaja-numerot mukaan lukien
104