Vuosikertomus 2007 [pdf, 3,2 mt] - MTK

kasvoi 3 430 kappaleeseen eli 0,4 % (3 371 kpl, 1,5
%). Keskimääräisen sivuluvun nousu pysähtyi edellisen
vuoden 22,9 sivusta 22,6 sivuun. Ilmoitusten osuus
painopinta-alasta säilyi ennallaan 19,0 %:ssa (19,1 %).
Toimituksellisen aineiston määrä on tasaisesti kasvanut
13,7 sivusta vuonna 2001 noin 18,3 sivuun vuonna 2007.
Ilmoitusten palstametrimäärä vuonna 2007 säilyi ennallaan.
Lukijoille on siten tuotettu merkittävästi aiempaa
laajempaa sekä monipuolisempaa lehteä. Tämä on näkynyt
myös toimituksen henkilöstöresursseissa: viidessä
vuodessa toimituksen henkilöstömäärä on kasvanut
merkittävästi usealla henkilötyövuodella. Vuonna 2007
toimituksellisen aineiston palstametrimäärä ei kuitenkaan
enää noussut.
MTV3:lla jatkettiin edelleen syksyllä 2004 alkanutta,
kustannustalon historian ensimmäistä tv-kampanjaa,
joka sai erittäin hyvän vastaanoton. Vuoden 2007 kampanja
sai kaikkein parhaimmat katsoja-arviot. Kampanjan
pääviestinä on kertoa mm. potentiaalisille tilaaja- ja
ilmoittaja-asiakkaille Maaseudun Tulevaisuuden olevan
Suomen kolmanneksi suurin päivälehti. Kampanja osaltaan
on vaikuttanut myönteiseen lehti- ja ilmoitusmyynnin
tulokseen yhdessä useiden muiden kehittämistoimien
kanssa. Levikkimarkkinointi jatkui voimakkaana.
Suomalainen Maaseutu ilmestyi 12 kertaa Maaseudun
Tulevaisuuden liitteenä. Lehti täytti 20 vuotta vuonna
2007. Ilmoitusmyynnin kasvu jatkui voimakkaana
nousten 21,5 %. Vuoden 2006 ilmoitusmyynnin kasvun
pysähtyminen jäi ainakin toistaiseksi tilapäiseksi.
Tuotekohtainen kate palautui aiemmalle tasolle 0,4 milj.
euroon (0,3 milj. euroa). Useamman vuoden aikajaksolla
tarkasteltuna tuotekohtainen kate ei kuitenkaan ole
noussut merkittävästi, vaikka ilmoitusmyynnin arvo on
noussut voimakkaasti.
Koneviesti
Koneviesti ilmestyi 18 kertaa, joista numero 18 esitteli
veteraanitraktoreita. BioEnergia‐lehti ilmestyi Koneviestin
liitteenä viisi kertaa.
Tarkistettu levikki (LT 12/2007) kasvoi 267 kappaleella
34 269 kappaleeseen, eli 0,8 % (34 002 kpl, +2,1 %).
Irtonumeromyynti Lehtipisteissä jatkoi kasvua luoden
mahdollisuuksia tilauspohjaiselle myynnille. Lukijamäärä
nousi 228 000 lukijaan eli +10,7 % (206 000,
‐6,4 %). Käytännön Maamiehen lukijamäärä nousi
4,3 % ollen 98 000 (94 000 ja ‐8,7 %) ja Maatilan Pellervon
lukijamäärä laski 13,2 % ollen 132 000 (152 000
ja ‐3,2 %). Koneviestin lukijamäärä vuodesta 2001
on noussut 43,4 %, Käytännön Maamiehen laskenut
6,7 % ja Maatilan Pellervon 8,3 %.
Koneviestin tuotekohtainen kate ylitti budjetoidun
6,5 % nousten 28,3 prosentista 31,4 prosenttiin. Tämä
johtui siitä, että tuotot olivat hieman budjetoitua
suuremmat kulujen säilyessä budjetoitua hieman alempina.
Kate nousi 17,7 % 1,2 milj. euroon (1,0 milj. euroa
‐18,2 %).
Tilaus- ja ilmoitusmyynnin kasvu oli 5,9 % (+2,5 %)
nousten 3,9 milj. euroon (3,6 milj. euroa). Erityisesti
tilaustuottojen kasvu oli vahvaa nousten 2,9 milj. euroon
eli 5,1 % (2,7 milj. euroa, +4,2%). Ilmoitusmyynti
nousi 0,9 milj. euroon eli +6,2 % (0,9 milj. euroa, ‐3,2
%). Lehtimyynti oli budjetoidun mukainen, ilmoitusmyynti
ylitti budjetoidun 2,4 %.
Koneviestin paino- ja jakelukulut kasvoivat 1,0 milj.
euroon eli 9,1 % ylittäen budjetoidun. Kustannukset
nousivat kokonaisuutena 1,3 % (+13,9 %) ollen pääpiirteissään
muutoin budjetoidun mukaisia.
Keskimääräinen sivuluku lehteä kohden oli 138
(140), jolloin kokonaismääräksi muodostui 2 480 sivua
(2 520). Ilmoitusten osuus painopinta-alasta säilyi
pitkälti aiemman tasoisena 24,5 prosentissa (24,0 %).
Ilmoitusten palstametrimäärän aleneminen pysähtyi
kasvaen lievästi +0,2 % (-10,5 %), ja keskimillihinta
nousi selvästi (1,47 vs. 1,40 €/pmm). Keskimillihintaa
nostettiin hinnastomuutoksilla sekä kasvattamalla aktiivisella
myyntityöllä nelivärisyyden osuutta tekstin
jälkeisessä ilmoittelussa.
Kylvösiemen
Kylvösiemen ilmestyi vuoden 2007 aikana neljä kertaa.
Lehden levikki oli noin 1 200 kappaletta. Lehden
tilaus- ja ilmoitusmyynti alenivat, kustannukset nousivat
3,3 %. Kylvösiemenen tuotekohtainen kate oli
budjetoidun mukainen ollen positiivinen.
Näkymät vuodelle 2008, riskejä ja
ympäristökysymyksiä
Vuonna 2008 tähdätään erityisesti kannattavan kasvun
jatkamiseen uusilla, aktiivisilla kehittämistoimilla,
kuitenkin tiedostaen riskit. Riskejä on arvioitu mm. julkaisuille
laadituissa liiketoimintasuunnitelmissa. Riskien
arviointia on lisäksi tehtävä säännöllisesti kattaen
eri toiminta-alueet. Riskien hallinnan keinojen tulee olla
tarkoituksenmukaisia laadultaan ja mitoitukseltaan.
Kannattavuuden ylläpitäminen edellyttää tilaushintojen
merkittävää nostamista useana vuonna peräkkäin
tai joidenkin panostusten leikkaamista tai tyytymistä
alempaan kannattavuuteen. Panostuksia tehtäessä
on myös oltava aiempaa kriittisempi sekä vaativampi
tulosten suhteen, muutoin panostuksista ei saada riittävän
merkittäviä hyötyjä. Yhtiön hallitus päätti Maaseudun
Tulevaisuuden hinnankorotusohjelman vuosille
2008–2012 syksyllä 2007.
Lehtimyynnin odotetaan nousevan 2,7 % ja ilmoitusmyynnin
nousevan 2,3 % vuonna 2008.
Alkuvuonna lehtimyynti on sujunut odotusten mukaisesti.
Maaseudun Tulevaisuuden osalta tavoitteena on
säilyttää levikki vuoden 2007 tasolla, jossa on toistaiseksi
onnistuttu. Erityisen myönteistä on kestotilausten
määrän kasvun jatkuminen. Vuosi on tosin vasta
alussa, joten muutoksia voi tapahtua nopeasti. Koneviestin
lukijamäärä on kasvanut ilahduttavasti tehtyjen
sisällöllisten ja ulkoasullisten muutosten sekä vahvan
markkinoinnin johdosta. Koneviestin levikkimäärä on
toistaiseksi hieman vuotta 2007 alempi. Tavoitteena
on erityisesti kestotilauksien määrän kasvattaminen.
Levikkityö kolmen peräkkäisen kasvuvuoden jälkeen
on kuluvana vuonna haasteellista molemmilla lehdillä.
Pitkällä aikavälillä yhtiön kaikkien julkaisujen levikkiin
liittyy merkittäviä riskejä, koska peruslukijakunnan eli
maanviljelijöiden määrä alenee. Tämän vuoksi julkaisuja
kehitetään aktiivisesti sekä monipuolisesti. Tavoitteena
on laajentaa niiden kohderyhmää levikkiin liittyvien ris-
105