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EsPACE dIsTrIBUTIon
Attractivité des pays émergents
Le Maroc en 15 ème position
Comme chaque année, le cabinet de conseil américain AT Kearney vient de publier son
Global Retail Development Index (GRDI), qui classe les pays émergents selon leur niveau
d’attractivité pour les distributeurs mondiaux. Le Maroc, qui avait chuté de 13 places en 2009,
passant de la 6 ème à la 19 ème place, remonte quelque peu dans le classement cette année.
La croissance future passera
nécessairement par les pays
émergents : c’est en substance
le message donné aux distributeurs
par le cabinet AT Kearney. Plus que
jamais, les effets de la crise sur les marchés
matures (USA et Europe) se font
sentir. Deuxième message, même si la
Chine, l’Inde, le Brésil et la Russie sont
les marchés prioritaires pour 80% des 60
dirigeants interrogés par AT Kearney, le
GRDI met en avant l’attractivité de plus
petits pays.
Car certes, les grands marchés comme
la Chine, qui reprend la tête du classement
pour la première fois depuis 2002,
trustent les premières places, mais la
région MENA (Middle East and North
Africa) place 8 pays dans le top 21 (voir
tableau). Elle est d’ailleurs citée comme
« région montrant les opportunités de
croissance les plus enthousiasmantes »
par AT Kearney.
8 pays de la région MENA
dans le top 21
En effet, cette région a plutôt bien résisté
à la crise. Les ventes de détail augmentent,
portées par la hausse des revenus,
la croissance démographique et l’émergence
d’une classe moyenne.
Le Koweit fait ainsi une entrée remarquée
dans le classement 2010, directement
à la 2 ème place. Le Maroc signe
une belle progression, gagnant 4 places
et s’installant en 15 ème position. Selon
AT Kearney, le Royaume représente une
solide opportunité sur le moyen et longterme
pour prendre pied dans la région
MENA. Certes, les ventes progressent
modestement, mais les commerces
modernes modifient le marché et contri-
buent au changement des habitudes de
consommation.
Les moins bonnes performances de la région
sont celles des Emirats Arabes Unis
(moins 3 places), où les ventes de détail
ont baissé en 2009 (déclin du tourisme et
Priorité haute
Priorité moyenne
Priorité faible
Classement des 30 pays émergents les plus attractifs
selon le GRDI 2010
Florence CLAIR
de la demande pour les produits de luxe),
et de notre voisin algérien, qui perd 10
places cette année. L’échec de Carrefour,
qui s’est retiré du marché en 2009, a
sans doute contribué à cette moins bonne
notation.
Rang 2009 Pays Variation /2008 Note totale
1 Chine + 2 64
2 Koweit Nouveau 63
3 Inde -2 62
4 Arabie Saoudite + 1 58
5 Brésil + 3 58
6 Chili + 1 58
7 Emirats Arabes Unis - 3 58
8 Uruguay Nouveau 56
9 Pérou + 9 55
10 Russie -8 53
11 Tunisie + 3 53
12 Albanie Nouveau 51
13 Egypte + 2 51
14 Vietnam -8 50
15 Maroc + 4 49
16 Indonésie + 6 49
17 Malaisie -7 47
18 Turquie + 2 47
19 Bulgarie + 2 47
20 Macédoine Nouveau 46
21 Algérie -10 45
22 Philippines + 3 45
23 République Dominicaine Nouveau 44
24 Afrique du Sud Nouveau 42
25 Mexique -13 42
26 Colombie + 2 40
27 Salvador + 2 40
28 Roumanie -5 39
29 Bosnie Herzégovine Nouveau 39
30 Guatemala Nouveau 36
Le classement des pays émergents selon leur attractivité pour les distributeurs mondiaux
est calculé selon 25 variables regroupées en 4 paramètres, comptant chacun
pour 25% de la note finale : le risque pays, l’attractivité du marché (ventes au
détail par habitant, démographie, urbanisation, environnement réglementaire), la
saturation du marché (part du commerce moderne, présence de distributeurs internationaux…)
et enfin le degré d’urgence à investir dans le secteur.
FOOD MAGAZINE - N° 24 / Du 15 Juil. au15 Sept. 2010 41
(Source : AT Kearney)