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Profil
Audiovisuel
La passion au service du film corporate
Après une quinzaine d’années dans le milieu audiovisuel, Ismaël Boutaour sait comment
aborder un film. Il veut se distinguer par sa connaissance du terrain et son expérience. La
satisfaction du client, le souci du détail sont en effet au centre des préoccupations de Bi-
One, la société qu’il a fondée il y a 5 ans. Petit tour en mots et… en images.
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N° 6 - JUIN 2009 - ENTREPRENDRE
Le ton est donné. Ismaël Boutaour,
à la tête de Bi-One, base son travail
avant tout sur la qualité et l’innovation.
« Nous sommes des passionnés
de l’audiovisuel et de la communication.
Quand un client nous demande
un produit, nous sommes prêts à mettre
tout en œuvre pour aller jusqu’au
bout du projet ». Il y a autant de projets
audiovisuels qu’il y a de clients.
« Un film n’est jamais identique à un
autre. Cela ne nous intéresse pas de
refaire des choses qui ont déjà été faites,
explique Ismaël Boutaour. Bi-One
a pour ambition de rendre le marché
plus qualitatif. On ne veut pas faire
des films pour profiter de la crédulité
du client ».
Bi-One s’est spécialisé dans les films
corporate et institutionnels. La société
travaille entre autres avec les
institutions européennes. Côté films
corporate, Bi-One s’adresse aux PME
et au secteur privé en général. A côté
de ces deux activités principales, Bi-
One développe différents concepts,
notamment télévisuels via sa filiale
Fresh Medias, basée au Maroc.
Raconter une histoire
Le travail audiovisuel commence évidemment
par l’écoute du client, de
ses besoins et du message qu’il doit
communiquer. Sur base d’un cahier
des charges comprenant tous les éléments-clés,
Ismaël Boutaour élabore
avec ses collaborateurs plusieurs scénarios.
« Le film corporate est encore
souvent de facture classique et lourde.
Nous essayons de faire évoluer le
client vers plus de modernité. Actuellement,
les gens sont gavés de vidéo.
Il faut sortir du lot. Explique-t-il. Les
clients ont parfois du mal à imaginer
ce qu’un scénario pourrait donner à
l’écran, il faut les convaincre, vendre
le concept.
C’est cette approche, qu’il nomme
en souriant « corpo-fiction », qui a
permis à Bi-One de remporter le Prix
des Frères Lumière lors du Festival
du Creusot en France en 2005. « La
corpo-fiction met en scène des comédiens
avec le produit. On crée une
histoire autour de la marque. On sort
du cadre strict de l’entreprise tout en
parlant du produit », explique Ismaël
Boutaour.
Créer côte à côte
avec le client
Une fois le scénario choisi et affiné,
la réalisation du film se fait en collaboration
avec le client. « Que ce soit
pour le casting, le choix des voix off
ou le son, il a son mot à dire, raconte
Ismaël Boutaour. Pour la réalisation
et la production du film, Ismaël
Boutaour travaille avec de nombreux
sous-traitants, des réalisateurs aux
chefs-opérateurs, en passant par les
comédiens, les journalistes ou encore
les monteurs. « J’attache beaucoup
d’importance à la qualité du film. Une
voix off bien choisie, par exemple, fait
toute la différence. Je travaille la plupart
du temps avec des réalisateurs et
des chefs opérateurs dont j’apprécie
le travail soigné ».
A la vue des films réalisés par Bi-One,
on pourrait craindre pour son budget.
Justement, le dirigeant l’a bien
compris et a lancé, en phase avec la
période économique difficile, le « crisis
package ». « Pour moins de 2000
euros, nous réalisons un film corporate
d’une minute trente mais aussi
une newsletter et nous lançons sa
diffusion sur tous les canaux web, explique
le patron de Bi-One. De plus,
notre connaissance du marché et notre
expérience nous permettent de
proposer des projets qui respectent
les budgets des clients ». L’équipe
de Bi-One fait preuve de flexibilité,
dans le souci d’éviter la frustration du
client.
Avant de créer Bi-One, Ismaël
Boutaour est passé par tous les échelons
du métier, de la machinerie à
l’éclairage, de la participation à la
production de longs métrages à la
réalisation de clips musicaux. C’est
cet éclectisme qui lui permet de rassurer
ses clients et de leur offrir de la
souplesse et des alternatives lorsque
cela est nécessaire. « Mon expérience,
c’est le terrain. Bi-One est une société
à l’esprit créatif, qui a une grande capacité
à rebondir et à évoluer. Notre
moteur est notre envie de créer ».
Stéphanie Brisson