Profil Audiovisuel La passion au service du film corporate Après une quinzaine d’années dans le milieu audiovisuel, Ismaël Boutaour sait comment abor<strong>de</strong>r un film. Il veut se distinguer par sa connaissance du terrain et son expérience. La satisfaction du client, le souci du détail sont en effet au centre <strong><strong>de</strong>s</strong> préoccupations <strong>de</strong> Bi- One, la société qu’il a fondée il y a 5 ans. Petit tour en mots et… en images. 50 N° 6 - JUIN 2009 - ENTREPRENDRE Le ton est donné. Ismaël Boutaour, à la tête <strong>de</strong> Bi-One, base son travail avant tout sur la qualité et l’innovation. « Nous sommes <strong><strong>de</strong>s</strong> passionnés <strong>de</strong> l’audiovisuel et <strong>de</strong> la communication. Quand un client nous <strong>de</strong>man<strong>de</strong> un produit, nous sommes prêts à mettre tout en œuvre pour aller jusqu’au bout du projet ». Il y a autant <strong>de</strong> projets audiovisuels qu’il y a <strong>de</strong> clients. « Un film n’est jamais i<strong>de</strong>ntique à un autre. Cela ne nous intéresse pas <strong>de</strong> refaire <strong><strong>de</strong>s</strong> choses qui ont déjà été faites, explique Ismaël Boutaour. Bi-One a pour ambition <strong>de</strong> rendre le marché plus qualitatif. On ne veut pas faire <strong><strong>de</strong>s</strong> films pour profiter <strong>de</strong> la crédulité du client ». Bi-One s’est spécialisé dans les films corporate et institutionnels. La société travaille entre autres avec les institutions européennes. Côté films corporate, Bi-One s’adresse aux PME et au secteur privé en général. A côté <strong>de</strong> ces <strong>de</strong>ux activités principales, Bi- One développe différents concepts, notamment télévisuels via sa filiale Fresh Medias, basée au Maroc. Raconter une histoire Le travail audiovisuel commence évi<strong>de</strong>mment par l’écoute du client, <strong>de</strong> ses besoins et du message qu’il doit communiquer. Sur base d’un cahier <strong><strong>de</strong>s</strong> charges comprenant tous les éléments-clés, Ismaël Boutaour élabore avec ses collaborateurs plusieurs scénarios. « Le film corporate est encore souvent <strong>de</strong> facture classique et lour<strong>de</strong>. Nous essayons <strong>de</strong> faire évoluer le client vers plus <strong>de</strong> mo<strong>de</strong>rnité. Actuellement, les gens sont gavés <strong>de</strong> vidéo. Il faut sortir du lot. Explique-t-il. Les clients ont parfois du mal à imaginer ce qu’un scénario pourrait donner à l’écran, il faut les convaincre, vendre le concept. C’est cette approche, qu’il nomme en souriant « corpo-fiction », qui a permis à Bi-One <strong>de</strong> remporter le Prix <strong><strong>de</strong>s</strong> Frères Lumière lors du Festival du Creusot en France en 2005. « La corpo-fiction met en scène <strong><strong>de</strong>s</strong> comédiens avec le produit. On crée une histoire autour <strong>de</strong> la marque. On sort du cadre strict <strong>de</strong> l’entreprise tout en parlant du produit », explique Ismaël Boutaour. Créer côte à côte avec le client Une fois le scénario choisi et affiné, la réalisation du film se fait en collaboration avec le client. « Que ce soit pour le casting, le choix <strong><strong>de</strong>s</strong> voix off ou le son, il a son mot à dire, raconte Ismaël Boutaour. Pour la réalisation et la production du film, Ismaël Boutaour travaille avec <strong>de</strong> nombreux sous-traitants, <strong><strong>de</strong>s</strong> réalisateurs aux chefs-opérateurs, en passant par les comédiens, les journalistes ou encore les monteurs. « J’attache beaucoup d’importance à la qualité du film. Une voix off bien choisie, par exemple, fait toute la différence. Je travaille la plupart du temps avec <strong><strong>de</strong>s</strong> réalisateurs et <strong><strong>de</strong>s</strong> chefs opérateurs dont j’apprécie le travail soigné ». A la vue <strong><strong>de</strong>s</strong> films réalisés par Bi-One, on pourrait craindre pour son budget. Justement, le dirigeant l’a bien compris et a lancé, en phase avec la pério<strong>de</strong> économique difficile, le « crisis package ». « Pour moins <strong>de</strong> 2000 euros, nous réalisons un film corporate d’une minute trente mais aussi une newsletter et nous lançons sa diffusion sur tous les canaux web, explique le patron <strong>de</strong> Bi-One. De plus, notre connaissance du marché et notre expérience nous permettent <strong>de</strong> proposer <strong><strong>de</strong>s</strong> projets qui respectent les budgets <strong><strong>de</strong>s</strong> clients ». L’équipe <strong>de</strong> Bi-One fait preuve <strong>de</strong> flexibilité, dans le souci d’éviter la frustration du client. Avant <strong>de</strong> créer Bi-One, Ismaël Boutaour est passé par tous les échelons du métier, <strong>de</strong> la machinerie à l’éclairage, <strong>de</strong> la participation à la production <strong>de</strong> longs métrages à la réalisation <strong>de</strong> clips musicaux. C’est cet éclectisme qui lui permet <strong>de</strong> rassurer ses clients et <strong>de</strong> leur offrir <strong>de</strong> la souplesse et <strong><strong>de</strong>s</strong> alternatives lorsque cela est nécessaire. « Mon expérience, c’est le terrain. Bi-One est une société à l’esprit créatif, qui a une gran<strong>de</strong> capacité à rebondir et à évoluer. Notre moteur est notre envie <strong>de</strong> créer ». Stéphanie Brisson
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