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<strong>Le</strong> <strong>sport</strong> <strong>en</strong> <strong>Chine</strong><br />
Sponsoring <strong>sport</strong>if <strong>en</strong> <strong>Chine</strong> :<br />
Quelles retombées ?<br />
Nathalie Bastianelli, CEO du groupe Havas Sports <strong>Chine</strong><br />
explique pourquoi et comm<strong>en</strong>t le sponsoring <strong>sport</strong>if permet<br />
d’accroître la notoriété d’une marque à un niveau local ou<br />
international.<br />
6. Guo Jingjing, <strong>Chine</strong>,<br />
natation : 13,8%<br />
© DR<br />
Sponsoriser des événem<strong>en</strong>ts chinois permet à une marque d’être <strong>en</strong><br />
contact direct avec l’administration chinoise et d’utiliser son part<strong>en</strong>ariat<br />
<strong>sport</strong>if comme outil de lobbying. <strong>Le</strong> cas du constructeur sud-coré<strong>en</strong><br />
Hyundai illustre assez bi<strong>en</strong> ce g<strong>en</strong>re d’opportunité. Afin de s’attirer les faveurs<br />
de la municipalité de Pékin, Hyundai a ainsi signé <strong>en</strong> 2003 un part<strong>en</strong>ariat<br />
avec le club de foot de la capitale pour 5 ans. L’équipe n’a jamais remporté le<br />
championnat chinois mais Hyundai a pu gagner un gros marché : remplacer<br />
la flotte des 67 000 taxis de la ville de Pékin. <strong>Le</strong>s Chinois considèr<strong>en</strong>t que les<br />
part<strong>en</strong>ariats <strong>sport</strong>ifs sont un moy<strong>en</strong> de « favoriser le développem<strong>en</strong>t du <strong>sport</strong>,<br />
d’apporter des solutions financières aux clubs et de permettre à plus de g<strong>en</strong>s<br />
de voir ou de faire du <strong>sport</strong>. Ils perçoiv<strong>en</strong>t les sponsors comme des marques<br />
énergiques, puissantes, fabriquant des produits de qualité. » (Baromètre Sport<br />
et sponsoring <strong>en</strong> <strong>Chine</strong>, TNS Sofres, 2006)<br />
<strong>Le</strong> sponsoring <strong>sport</strong>if est relativem<strong>en</strong>t réc<strong>en</strong>t <strong>en</strong> <strong>Chine</strong> mais il est dev<strong>en</strong>u<br />
un outil de marketing puissant, pris au sérieux aussi bi<strong>en</strong> par les marques<br />
internationales que locales. C’est un moy<strong>en</strong> accessible et très efficace pour<br />
toucher les consommateurs chinois alors que la grande segm<strong>en</strong>tation du<br />
marché chinois le r<strong>en</strong>d difficile d’accès pour les marques étrangères et<br />
que de gros budgets publicitaires sont nécessaires pour espérer un début<br />
de notoriété.<br />
Nathalie Bastianelli<br />
7. Tian Liang, <strong>Chine</strong>,<br />
plongeon : 12,9%<br />
8. Zidane, France,<br />
foot : 12,7%<br />
© DR<br />
© DR<br />
70% des Chinois<br />
perçoiv<strong>en</strong>t le<br />
sponsoring <strong>sport</strong>if<br />
comme positif.<br />
+ de 30% des chinois urbains<br />
avoue que leur décision d’achats<br />
est influ<strong>en</strong>cée si une marque<br />
-de boisson ou vêtem<strong>en</strong>ts- est<br />
sponsor officiel des J.O 2008.<br />
Source : TNS Sport <strong>Chine</strong> / CSM Media Research (P.Justo)<br />
9. Maradona,<br />
Arg<strong>en</strong>tine, foot : 12,6%<br />
10. D<strong>en</strong>g Yaping, <strong>Chine</strong>,<br />
ping-pong : 10,7%<br />
Source : TNS Sport <strong>Chine</strong> / CSM Media Research (P.Justo)<br />
© DR<br />
© DR<br />
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