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Le sport en Chine

Sponsoring sportif en Chine :

Quelles retombées ?

Nathalie Bastianelli, CEO du groupe Havas Sports Chine

explique pourquoi et comment le sponsoring sportif permet

d’accroître la notoriété d’une marque à un niveau local ou

international.

6. Guo Jingjing, Chine,

natation : 13,8%

© DR

Sponsoriser des événements chinois permet à une marque d’être en

contact direct avec l’administration chinoise et d’utiliser son partenariat

sportif comme outil de lobbying. Le cas du constructeur sud-coréen

Hyundai illustre assez bien ce genre d’opportunité. Afin de s’attirer les faveurs

de la municipalité de Pékin, Hyundai a ainsi signé en 2003 un partenariat

avec le club de foot de la capitale pour 5 ans. L’équipe n’a jamais remporté le

championnat chinois mais Hyundai a pu gagner un gros marché : remplacer

la flotte des 67 000 taxis de la ville de Pékin. Les Chinois considèrent que les

partenariats sportifs sont un moyen de « favoriser le développement du sport,

d’apporter des solutions financières aux clubs et de permettre à plus de gens

de voir ou de faire du sport. Ils perçoivent les sponsors comme des marques

énergiques, puissantes, fabriquant des produits de qualité. » (Baromètre Sport

et sponsoring en Chine, TNS Sofres, 2006)

Le sponsoring sportif est relativement récent en Chine mais il est devenu

un outil de marketing puissant, pris au sérieux aussi bien par les marques

internationales que locales. C’est un moyen accessible et très efficace pour

toucher les consommateurs chinois alors que la grande segmentation du

marché chinois le rend difficile d’accès pour les marques étrangères et

que de gros budgets publicitaires sont nécessaires pour espérer un début

de notoriété.

Nathalie Bastianelli

7. Tian Liang, Chine,

plongeon : 12,9%

8. Zidane, France,

foot : 12,7%

© DR

© DR

70% des Chinois

perçoivent le

sponsoring sportif

comme positif.

+ de 30% des chinois urbains

avoue que leur décision d’achats

est influencée si une marque

-de boisson ou vêtements- est

sponsor officiel des J.O 2008.

Source : TNS Sport Chine / CSM Media Research (P.Justo)

9. Maradona,

Argentine, foot : 12,6%

10. Deng Yaping, Chine,

ping-pong : 10,7%

Source : TNS Sport Chine / CSM Media Research (P.Justo)

© DR

© DR

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