Le sport en Chine - ccifc

Le sport en Chine
Lacoste, 从 网 球 系 列 到 休 闲 系 列
鳄 鱼 品 牌 一 直 力 图 保 持 品 牌 的 体 育 元 素 , 并 定 位 于 高 档 材 质 。
在
中 国 这 个 乒 乓 球 的 王
国 , 网 球 慢 慢 地 有 了 一
席 之 地 。 一 些 世 界 规 模
的 体 育 赛 事 如 上 海 网 球 大 师 杯 赛 让 网
球 明 星 走 进 了 现 代 中 国 社 会 。 从 此 ,
我 们 可 能 会 在 市 中 心 的 南 京 路 上 与 费
德 勒 (Roger Federer) 或 者 纳 达 尔 (Rafael
Nadal) 相 遇 。 这 对 法 国 Lacoste 鳄 鱼 在 中
国 树 立 知 名 度 是 个 很 好 的 机 会 。
“ 我 们 无 法 不 参 加 到 这 一 活 动 中
来 ”,Lacoste 亚 洲 财 务 总 监 塞 巴 斯 蒂
安 . 法 耶 特 (Sébastien Fayet) 说 道 “ 这 是
一 块 追 求 品 牌 的 热 土 , 品 牌 在 这 里 获
得 了 合 法 性 ”。 的 确 ,“ 中 国 人 喜 欢 听
故 事 , 网 球 大 师 杯 赛 给 了 我 们 讲 述 自
己 故 事 的 机 会 , 并 让 人 们 了 解 我 们 的
品 牌 ”, 法 耶 特 解 释 道 。 如 果 体 育 场
无 法 坐 到 爆 满 , 那 么 广 告 牌 会 为 上 海
旗 中 网 球 场 增 色 不 少 。
运 动 形 象 , 加 上 高 档 材 质
在 19 世 纪 的 中 国 , 随 着 中 国 与 西
方 国 家 贸 易 往 来 的 发 展 , 网 球 就 像 今
天 的 高 尔 夫 球 一 样 , 是 中 产 阶 级 和 富
人 的 运 动 。Lacoste 鳄 鱼 生 产 高 档 运 动
系 列 并 不 让 人 感 到 意 外 。“ 运 动 系 列
在 我 们 商 店 的 商 品 里 只 占 10%”, 塞
巴 斯 蒂 安 . 法 耶 特 (Sébastien Fayet) 解 释
道 ,“ 我 们 倾 向 于 在 中 国 市 场 上 销 售 用
特 殊 材 质 制 成 的 高 档 休 闲 服 ”。 羊 绒
衫 , 毛 皮 领 子 能 够 装 饰 Lacoste 中 国 店
里 的 系 列 产 品 。 在 北 京 , 上 海 , 我 们
的 竞 争 者 是 卡 尔 文 . 克 莱 或 迪 塞 而 不 是
耐 克 或 阿 迪 达 斯 。“ 而 在 其 他 城 市 ,
连 锁 店 的 客 户 群 年 龄 偏 大 , 对 传 统 系
列 的 需 求 量 较 大 , 他 们 主 要 订 购 的 是
鳄 鱼 Polo 衫 ”, 塞 巴 斯 蒂 安 . 法 耶 特
(Sébastien Fayet) 证 实 道 。
一 年 举 行 一 次 活 动
法 国 Lacoste 鳄 鱼 品 牌 经 理 认 为 ,
赞 助 活 动 的 宗 旨 是 在 中 国 两 大 城 市 最
大 程 度 的 宣 传 品 牌 , 其 他 城 市 跟 随 潮
流 。 各 种 活 动 , 公 关 都 有 利 于 提 高 品
牌 的 知 名 度 。“ 每 年 我 们 都 会 组 织 一
次 与 时 尚 相 关 的 活 动 ” , 法 耶 特 说
道 。 几 年 前 ,Lacoste 用 鳄 鱼 Polo 衫 的 名
字 12/12 组 织 了 一 次 活 动 , 活 动 中 一 些
“ 运 动 系 列 在 我 们 商 店
的 商 品 里 只 占 10%”
被 精 心 邀 请 的 名 人 重 新 参 观 了 该 品 牌
中 的 标 志 产 品 。 一 些 以 他 们 名 字 命 名
的 商 品 在 慈 善 销 售 会 上 被 重 新 出 售 。
两 年 前 , 鳄 鱼 品 牌 与 法 国 科 尔 贝 委 员
会 (Le Comité Colbert) 即 法 国 奢 侈 品 行 业
协 会 参 加 了 一 次 在 上 海 奢 侈 品 牌 商 业
中 心 恒 隆 广 场 的 活 动 。
然 而 , 无 论 在 上 海 的 网 球 大 师 杯
赛 , 还 是 在 北 京 的 网 球 公 开 赛 , 法 国
Lacoste 还 是 忠 实 于 最 初 开 创 的 产 品 系
列 。 在 韩 国 鳄 鱼 产 品 的 销 售 量 是 中 国
市 场 的 2.5 倍 。 在 中 国 ,Lacoste 还 有 很
多 事 情 要 做 。•
© LACOSTE
艾 高 品 牌 瞄 准 中 国 的 中 产 阶 级
中 国 市 民 喜 欢 在 城 市 里 穿 技 术 性 的 运 动 装 。
中
国 人 为 了 炫 耀 , 越 来 越 穿 的 服 装 。 像 三 合 一 的 高 档 耐 磨 牛 津
喜 欢 高 级 的 运 动 品 牌 像 布 面 料 大 衣 就 取 得 了 很 大 的 成 功 ”。
Polaire, 戈 尔 等 。 艾 高 在 运 动 服 装 与 休 闲 时 尚 的 潮 流
进 入 中 国 市 场 十 年 , 它 的 发 展 得 益 于 中 , 该 法 国 品 牌 需 要 在 被 街 头 装 大 量
这 种 新 的 流 行 趋 式 , 以 及 户 外 运 动 的 充 斥 的 市 场 中 找 到 自 己 的 位 置 。“ 我
发 展 。 艾 高 亚 洲 区 总 裁 弗 雷 德 里 克 . 吉 们 的 商 店 通 常 位 于 商 业 中 心 的 运 动
拉 尔 (Frederic GUIRAL) 说 :“ 大 城 市 里 的 品 牌 专 卖 区 , 我 们 主 要 销 售 的 是 在
新 时 尚 对 我 们 很 有 利 。 城 市 居 民 将 我 日 常 生 活 中 能 穿 的 运 动 装 ” , 这 位
们 的 技 术 性 服 装 变 成 了 在 城 市 里 日 常 常 驻 香 港 的 负 责 人 强 调 道 , • • •
“ 中 国 北 方 人 注 重 实
用 性 , 南 方 人 看 重 外
观 。”
© DR
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