Musique & Numérique

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Marché global de la musiquePrésentation globaleLa Chine est un marché à la fois prometteur et complexe à exploiter à court terme. Les ventes de musique engros y sont en baisse puisqu’elles n’ont généré que 64,3 millions de US$ en 2010 (contre 75,5 millions deUS$ en 2009), ce qui est extrêmement faible par rapport au nombre d’habitants (1,3 milliard ; soit moins de 1US$ de dépenses liées à la musique par personne).76% du marché est numérique (ventes en gros de 48,8 millions de US$), 24% physique (ventes en gros de15,5 millions de US$). Cette prédominance du numérique s’explique par le fait que le marché chinois acommencé à se structurer à l’ère du numérique et qu’il n’existe pas de réseau de distribution physiquestructuré en Chine.Le numérique est largement dominé par le mobile (49% des ventes en valeur en 2010, majoritairement dessonneries d’attente), mais la part de ces revenus dans les revenus numériques est en baisse. Le marché doitfaire face à une offre illégale extrêmement développée, puisque 90% de la musique distribuée en Chine l’estde manière illégale, que ce soit pour la distribution physique (CD gravés et dakou, invendus venant demarchés européens et « légalement détruits » par une encoche à leur centre qui ne gêne que la lecture d’1ou 2 pistes de fin) ou numérique (avec Baidu, le principal moteur de recherche local, qui référence des « deeplinks » vers des sites hébergeant du contenu musical illégal). Les efforts des autorités pour faire respecter lapropriété intellectuelle sont allés croissant ces dernières années et s’accentuent depuis peu, laissant présagerun avenir plus positif, même si la route est encore longue.Un CD pirate est vendu à moins d’1 US$, alors que dans le cadre d’une sortie légale, un CD est vendu dansle commerce entre 2 et 6 US$.Il paraît important de détailler certaines barrières à l’entrée, dont la plupart dépassent le cadre du marchémusical et concernent des questions plus générales de commerce international :- Quota de sorties étrangères : des éditeurs agréés par les autorités étatiques doivent autoriser les sortiesd’artistes étrangers. Chaque éditeur ne peut autoriser qu’une centaine de sorties internationales par an,sachant que chacun asous sa coupe plusieurs labels et distributeurs, majors incluses.- Procédure lourde pour les sorties physique et numérique et pour le live (passage devant les autorités decensure, autorisations administratives multiples)- Festivals souvent annulés par les autorités au dernier moment (ex : Strawberry Shuzhou Festival annulé enmai 2011, et groupes internationaux annulés 4 jours avant le Modern Sky Festival en octobre 2009).- Piratage physique comme numérique- Mécanismes de perception de droits peu performants- Paiement en ligne difficile : pas de paiement par carte bancaire, seulement par virement bancaireIFPI RIN 2011 – MusicAlly 28 avril 2011FOCUS MARCHE bureauexport CHINE 2011Numérique vs physique: évolution en valeurVENTES PHYSIQUES ET NUMERIQUES EN VALEUR EN CHINE DE 2006 A 2010 (EN GROS, EN MILLIONS US$)2006 2007 2008 2009 2010Physique 55 41,9 32,1 19,4 15,5Numérique 31,2 35,3 52,2 56,2 48,8192
Total 86,2 77,2 84,2 75,5 64,3Evolution en % +24,5% -10,4% +9,1% -11,1% -14,9%IFPI Recording Idustry in Numbers 2011VENTES PHYSIQUES ET NUMERIQUES EN VALEUR EN CHINE EN 2010 (EN MILLIONS US$)100908070605040302010031,235,3 52,256,248,85541,932,119,4 15,52006 2007 2008 2009 2010Ventes physiquesVentes numériquesIFPI Recording Industry in Numbers 2011REPARTITION DES VENTES PHYSIQUES ET NUMERIQUES EN VALEUR EN CHINE EN 201024%PhysiqueNumérique76%IFPI RIN 2011193
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