Musique & Numérique

Principaux réseaux sociauxAvec le succès des campagnes de promotion de Taylor Swift et Justin Bieber basées essentiellement sur dumarketing en ligne et planifiées en amont des médias traditionnels, les professionnels japonais sont de plusen plus conscients de l’intérêt d’intégrer les outils de médias sociaux dans leurs plansmarketing/communication pour buzzer et renforcer la présence de leurs artistes sur tous les réseaux sociauxlocaux.Blog et Twitter :La popularité au Japon de l’interface sociale Twitter semble se confirmer. Ces derniers temps, de nombreuxcomptes twitter d’artistes ou de groupes japonais ont vu le jour sur la toile. Dans le cas d’une cible marketingjeune, la mise en place d’une page en japonais peut se révéler pertinente et se faire relativement aisément.C’est également le signe d’une réelle volonté d’adaptation au public japonais, ce qui est très favorable àl’image de l’artiste.C’est ce qui a été effectué dans le cadre de la promotion de Justin Bieber, avec la création d’une page twitterexclusivement en japonais afin de rendre les publications du chanteur accessibles aux Japonaisparticulièrement actifs sur cette plateforme.D’un autre côté, la médiatisation de Taylor Swift a été centrée sur l’image romantique de celle-ci, insistant surle fait qu’elle est proche des jeunes japonaises, notamment grace à la traduction de son blog visantmajoritairement les jeunes filles.Tout comme les flux twitter de groupes ou artistes sont fréquents, de nombreux artistes japonais tiennent unblog à l’intention de leur public. C’est donc un média auquel le public japonais est habitué et qui lui permet dese sentir plus proche de l’artiste.BillboardMEB Japon /octobre2010UTILISATION DES RESEAUX SOCIAUX ET DES SITES COMMUNAUTAIRES VIA ORDINATEUR PAR LA POPULATION JAPONAISEEN 20091. Tenir un blog : accès = 24,5% | utilisateurs = 15,9M (estimation mondiale : 242M)2. Mettre en ligne des photos : accès = 19,5% | utilisateurs = 12,7M3. Gérer un profil sur un réseau social : accès = 14,9% | utilisateurs = 9,7M (réseau social leader du pays :Mixi, challenger : GREE)4. Utiliser un service de micro-blogging (type Twitter) : accès = 8% | utilisateurs = 5,2M5. Mettre en ligne des vidéos : accès = 5,7% | utilisateurs = 3,7MGlobal Web Index, novembre 2009Un grand nombre de Japonais utilisent réseaux sociaux et blogs (75% des internautes actifs), mais le tempsconsacré à cette activité est très faible (2 heures 50 en avril 2010). L’engagement sur les réseaux sociaux auJapon peut ainsi sembler modeste, mais il faut savoir que 76% du social networking au Japon passeexclusivement par les téléphones mobiles (2% exclusivement par ordinateur, et 22% par ordinateur et mobile)79