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Facebook en relative progressionDes chiffres fournis par l’agence Nielsen indiquent qu’en mai Facebook voyait son nombre d’abonnésjaponais grimper de 18%. Aujourd’hui le nombre total d’inscrits est estimé à un peu moins de 4 millions,contre 2,5 millions en février dernier.Un sondage mené par Mobile Marketing Data Labo et Metaphase révèle assez clairement que la part desutilisateurs de 20 à 40 ans augmente particulièrement vite. De plus certaines sociétés commencent àconstater des retours grâce à la fonction “like” de leurs pages officielles Facebook.Une autre étude de Metaphase en juin, constatait que 60% des utilisateurs Facebook qui se connectent aumoins 3 fois par mois cliquaient sur les boutons “like” des pages d'entreprises, partageants ainsi ce type decontenu avec leurs amis. Près d’un tiers de ces utilisateurs estimaient d'ailleurs que Facebook propose ducontenu unique sur ce genre de pages, et plus de 30% des personnes ayant cliqué “like” sur la page d’unesociété s'avéraient être déjà clients.En Juin le réseau social lançait au Japon le service “Facebook Check-in Coupon”, service destiné à unefrange plutôt jeune de consommateurs déjà habitués à l’utilisation de coupons de réduction. Ce type deservice est plus particulièrement destiné aux utilisateurs de smartphones utilisant la géolocalisation, puisqu’ilpropose de trouver les sociétés partenaires situés près du lieu ou se trouve l’utilisateur. A la mise en place duservice pas moins d’une vingtaine de chaînes de restaurant, de boutique de mode, ou de convenience storeétait déjà partenaires.Source : Japan TrendsLes sites Gree, Mobage Town (deux sites basés sur une communauté virtuelle de jeux, respectivement 17millions pour Gree (fin 2009) et 17,25 millions d’utilisateurs pour Mobage Town (février 2010) ou Ameba(plateforme de blog et micro-blogging, visitée par 38% des Japonais actifs sur la toile) sont populaires auJapon, et principalement utilisés sur portail mobile. Toutefois, Mixi reste le roi des sites de réseaux sociaux,avec plus d’1 million de communautés et 18,9% des internautes actifs. A noter que Mixi et Ameba ont lancéleur fonctionnalité micro-blogging quand Twitter a commencé à percer.Gree, DeNA Co. Ltd., Nielsen et comScore World MetrixAprès la fermeture de son service « Mixi Music » en 2009, Mixi a décidé de changer de stratégie en 2010.Celle-ci vise à moins dépendre des revenus publicitaires et à s’appuyer sur la volonté des utilisateurs à payerun supplément pour avoir accès aux nouvelles applications.Avec plus de 20 millions d'utilisateurs (16% de la population) et un pourcentage d'utilisateurs actifs élevé, Mixia un potentiel de croissance significatif à moyen terme. En effet, la plupart des utilisateurs se connectent àpartir de leur téléphone mobile à partir duquel ils ont pris l’habitude de payer le contenu en ligne. Si Mixiparvient à imposer l’achat de ses nouvelles applications, son chiffre d’affaire pourrait doubler dans quelquesannées selon certaines estimations.Grâce à cette stratégie, Mixi espère voir le nombre d’utilisateurs passer la barre des 30 millions et conquérirune nouvelle tranche d’âge d’utilisateurs entre 40 et 50 ans dans les trois années à venir.MEB Japon /octobre 2009Top 10 des activités sur le web au Japon :1. Faire des recherches sur un produit avant achat2. Rester à la page (informations, évènements)6. Divertissement7. Rester en contact avec ses amisMEB Japon /mai 2010 màj81