Musique & Numérique

Marché numériquePrésentation et particularités du marché numériqueglobalSur les 126,8 millions d’habitants que compte le Japon en 2011 :Nombre d’utilisateurs Internet :99,1 millions (3 ème rang mondial, 78,1% de la population totale)Nombre de lignes haut débit :33,5 millions de foyersNombre d’abonnements mobile :117,1 millions (92,3% de la population totale)Nombre d’utilisateurs de baladeurs numériques :13,4 millions (10,6% de la population totale)IFPI – RIN 2011 / CIA WorldFactbook / Music and Copyright Juin 2011 Smartphones et mutation du marché mobile japonaisDepuis 99 avec l’apparition de l'i-mode, portail web destiné aux mobiles, le Japon était reconnu comme leleader mondial dans le domaine de la téléphonie mobile.L’i-mode mis en place par NTT Docomo est un service d’accès à Internet pour mobiles. Pour une somme de315 yens/mois (soit un peu moins de 3 euros), l’utilisateur peut accéder à un réseau de sites réservés à l’imodesur lesquels il peut acheter services, jeux, contenus musicaux, etc. dont le paiement est reporté sur lafacture mensuelle. Et c’est ce report du paiement sur la facture téléphonique qui a fait la particularité et laforce de l’i-mode, dans une économie où le paiement par carte de crédit est peu répandu.Les concurrents ont vite suivi la tendance avec ezWeb pour KDDI et Yahoo! Keitai pour Softbank.Aujourd’hui, 80% des utilisateurs de mobiles japonais passent par ce genre de services.Et la popularité grimpante des smartphones sous iOS ou Android ne semble pas encore remettre en questionla domination de ces services. A titre d'exemple, 80% des utilisateurs de Mixi, le plus gros réseau socialjaponais, y accèdent via l’i-mode ou un service similaire. Le téléchargement musical est aussi un segmentmajeur, puisque 90% de la musique téléchargée légalement au Japon est achetée via ce type de système. Detrès nombreux autres services sont disponibles moyennant une somme mensuelle (navigation, météo,informations, etc.) et sont devenus des gestes quotidiens pour les consommateurs japonais. De plus, ilsassurent des revenus financiers réguliers importants aux opérateurs. Pourtant l'offre et la demande setournent progressivement vers les smartphones. Une étude rapporte que parmi les utilisateurs de mobiles dits« classiques », 38% songent à acheter un smartphone contre 43% qui souhaitent conserver un modèleclassique. NTT Docomo, pour sa part, affiche des objectifs de ventes de 600 000 unités de smartphones pour2011.Actuellement, le principal point faible de ces mobiles nouvelle génération est le manque d’offre similaire à l’imode.Beaucoup d’acheteurs conservent d'ailleurs un modèle compatible i-mode. De plus, les revenusenvisageables par les opérateurs sont incomparables, l'une des applications les plus téléchargées, AngryBirds, a trouvé 12 millions de clients au Japon pour un revenu total d'environ 1 milliard de yens soit 8,7millions d'euros alors que pendant ce temps, le service de navigation pour mobile classique Navitime,enregistrait un revenu de 0,84 milliard de yens chaque mois, soit 7,3 millions d'euros. Les compagnies sontdonc confrontées à une situation où les consommateurs hésitent à franchir le pas entre un système ancienmais très rentable pour les opérateurs ou un écosystème moderne mais assurant de moindres profits.Japan Times - 20 Avril 201167