Musique & Numérique

Marché global de la musiquePrésentation globaleLe marché du numérique au Japon a pour réputation d’être à la fois exemplaire, obscur et relativement peuaccessible : il est avant tout dominé par le mobile et par des productions domestiques quasi-monopolistiques.Le marché Internet est marqué par un certain archaïsme, un manque d’interopérabilité, et, pour certainesgrosses structures, une vision du numérique comme une concurrence directe au physique plutôt qu’uncomplément aux ventes. Ce marché est encore relativement épargné par le téléchargement illégal etbénéficie ainsi d’une réputation d’exemplarité, bien que le développement du piratage sur mobile tendedepuis plusieurs années à modérer cette tendance. La compensation pendant quelques années de la chutedu physique par le numérique a largement participé à la construction de cette image positive.L’image d’un marché obscur est quant à elle due à la difficulté pour les structures étrangères de trouver unevéritable porte d’entrée au Japon. En dehors de l’iTunes Store qui négocie avec de nombreux labelsétrangers, il n’existe que très peu de distributeurs réellement tournés vers l’international, et les quelquesstructures qui s’aventurent sur ce terrain sont encore relativement petites. Cette assertion est d’autant plusvraie pour le secteur de la téléphonie mobile.La tendance est cependant à l’ouverture : on peut ainsi constater une présence grandissante des artistesétrangers sur ces plateformes, même si l’impact sur les ventes reste encore assez limité. Le marchénumérique au Japon garde de bonnes perspectives d’évolution sur le long terme, malgré sa complexité àpénétrer et la modeste représentation des artistes français.Le Japon est au 2ème rang mondial (28% du marché mondial) derrière les Etats-Unis.Le marché physique (audio et vidéo) reste dominant avec 77% du marché de la musique contre 23% pour lenumérique (audio et vidéo). Le marché japonais est largement dominé par les productions locales quireprésentent plus de 81% du chiffre d’affaires.En 2010, le marché de la musique japonais représentait 370 milliards de yens. C’est son point le plus bas.Cela représente une baisse de 9% par rapport à 2009.RIAJ Yearbook 2005-2011 / FOCUS MARCHE bureauexport JAPON 2010Les ventes physiques continuent de chuterMalgré un léger ralentissement, les chiffres du marché japonais continuent de chuter.Les ventes physiques des 54 membres de la RIAJ sont montées à 209,9 millions d’unités en 2010, soit unebaisse de 2% par rapport à 2009, pour une valeur de 1,9 milliard d’euros, en recul de 13%.A titre de comparaison, les chiffres 2009 de la RIAJ (qui regroupe 90% des ventes du territoire japonais)chutaient de 13% en termes d’unités et 16% en valeur par rapport à 2008.A noter que ce sont les ventes de répertoires étrangers qui accusent les plus fortes baisses: 41,8 millionsd'unités vendues, soit une chute de 12%, pour une valeur de 366 millions d'euros soit moins 26%.Cette situation est due au recentrage à la fois de l’effort de promotion des maisons de disques sur desproduits domestiques plus facilement rentables et concomitamment au regain d’intérêt des jeunes pour lamusique japonaise. Les facteurs économiques engendrés par la crise qui affecte le pouvoir d’achat du publicsont aussi à l’origine de ce protectionnisme.Cependant, le marché japonais est encore aujourd’hui un marché capital affichant une santé quasi insolenteet en décalage avec les chiffres du marché en général (les 10 meilleures ventes d’albums 2010 varient entre1 million et un peu moins de 500 000 unités). Mais, face à un marché en restructuration, il est plus que jamaisindispensable de maintenir un travail sur le long terme, et d’identifier les projets les plus pertinents possiblespar rapport aux exigences du pays et à ses spécificités.61