15 aprile 2011 | Bolzano - TopSport

Supportare i visitatori in suggestioni,
visioni e nuove
esperienze. Dare adito al
bisogno di nuove idee e
nuovi prodotti, per ridurre il gap tra i
marchi meno conosciuti e i rivenditori.
Tutto questo è innovazione: e per
fortuna esiste Ispo a rappresentare
un movimento oggi in grande e vitalissimo
fermento.
La fiera di Monaco di Baviera non
solo ha confermato la sua posizione
di leader mondiale nella piattaforma
dello sport, ma ha raggiunto nuove
vette in tutto il settore degli articoli
sportivi. Con più di 80.000 operatori
provenienti da 106 Paesi, la kermesse
quest’anno ha fatto un vero e proprio
boom, con un incremento di oltre
il 25% rispetto all’anno passato.
Mai come quest’anno, d’altronde, la
fiera è stata globale, con 2267 espositori
e 101.100 m 2 di superficie;
non per nulla Pasal Lamy, Direttore
Generale dell’Organizzazione Mondiale
del Commercio, è stato indotto
a dire che alcuni articoli, tra cui le
scarpe da ginnastica, sono sempre
più “made in World”.
Oltre agli affari, l’intrattenimento puro
è stato assicurato dalla tecnlogia
di Willy Bogner che, nella sala cinematografica
della fiera e in anteprima
mondiale, ha presentato il suo innovativo
proiettore a 360°, che consente
la visione di film in 5d. Nella
fattispecie, si è trattato di un documentario
sullo sci: un modo come un
altro per essere ‘proiettati’ in pista
senza esserci fisicamente. Se potrà
anche questo essere un modo per
convincere gli scettici a provare uno
dei prodotti visti durante la fiera, lo si
scoprirà nelle prossime settimane,
prima che l’inverno finisca, oppure
l’anno prossimo, quando molti articoli
saranno finalmente nei negozi: nel
caso, vorrà dire che l’Ispo avrà davvero
colpito nel segno. E se proprio
non si viene convinti col cinema, il
teatro può riuscire là dove il cinema
ha fallito: allo Snow Ice & Rock Summit,
infatti, oltre a discussioni su sostenibilità,
sicurezza e tecnologia,
hanno tenuto banco le presentazioni
di prodotti in forma di improvvisazione
teatrale, con sottofondo di musica
di dj. Anche questo è Ispo.
Lo sport salva la vita. Con queste
poche parole si potrebbe riassumere
il mutato atteggiamento della società
nei confronti di quelle attività – sport
invernali inclusi – che fino a pochi
decenni fa erano considerate d’élite
o comunque troppo rischiose per i
comuni mortali. L’evoluzione demografica,
come pure la ricerca della
gioventù ad ogni costo, hanno fatto
sì che la cura del corpo sia diventata
una sorta di religione post-pagana,
cosicché lo sport e l’attività fisica in
genere abbiano assunto un ruolo
centrale nella prevenzione delle malattie.
Tale sviluppo, ovviamente, incide
anche sulle singole economie: basti
pensare che nel 2009, nella sola
Germania, sono stati spesi qualcosa
come 2 miliardi di euro per salute,
wellness, sport e viaggi benessere.
Di questo e di molto altro si è par- >>
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