15 aprile 2011 | Bolzano - TopSport

uomini e donne intorno alla 50ina,
ma i numeri lasciano il tempo che
trovano. Meglio allora definirli come
persone che, superata ormai l’età
per praticare qualunque disciplina a
livello professionistico, vedono comunque
se stessi in una luce positiva,
sono a proprio agio con l’età che
hanno e trovano sempre il gusto per
sperimentare cose nuove. Non va
sottovalutato il fatto che, nei tre
maggiori mercati europei (Germania,
Italia, Francia) 1/4 degli acquirenti di
scarpe e di abbigliamento sportivo
sono over 45, mentre 1/10 è over
55, per un giro d’affari pari a 5000
milioni di euro. Come si può incrementare
questo target? Come ci si
può rapportare a questo tipo di consumatori
in maniera più mirata? Il dibattito
è aperto, anche perché gli
stessi agers cambiano a seconda
della nazione di riferimento. Quelli
tedeschi, ad esempio, sono molto
esigenti, vogliono consulenza e cercano
un buon rapporto qualità/prezzo:
moda e tecnicismi, per loro, sono
valori meno importanti di quanto lo
siano per le nuove generazioni.
In Italia, lo scenario cambia radicalmente:
gli agers nostrani sono più
orientati alla moda e hanno il culto
dell’apparenza visiva. Sono stati 478
i milioni di euro spesi per l’equipagiamento
sportivo nel nostro Paese
nel corso del 2008: in generale, ogni
fascia di consumo tiene molto alla
qualità, dando però maggiore importanza
all’apparenza rispetto all’effettiva
comodità. La classica via di mezzo,
forse a causa della sua anima
mediterranea contaminata dal pragmatismo
nord-europeo, è rappresentata
dalla Francia. Qui gli agers non
sono così modaioli, ma sanno quello
che vogliono e sono esigenti in merito
al comfort. Il prezzo conta, eccome:
non per nulla, è il Paese dove la
maggioranza degli acquisti si fa negli
ipermercati o tramite internet.
Assi tra gli stand. Come tutti gli anni,
Ispo ha omaggiato un campione
del passato che si continua a distinguere
per la promozione dello sport
in generale e per progetti benefici
particolari. Quest’anno è stato il turno
di Katarina Witt, impegnatissima
nel promuovere la candidatura di
Monaco 2018 e nell’aiuto ai bambini
disabili con la sua fondazione “Katarina
Witt Stiftung”. Cresciuta nell’ex
DDR a Karl Marx Stadt (ora Chemnitz),
divene un’atleta famosissima
negli anni ’80 grazie ad un talento
straordinario – che la fece diventare
regina nel pattinaggio di figura alle
Olimpiadi di Calgary 1988 – e ad
una indubbia bellezza – che sfruttò
per diventare un’icona sexy in foto
che nulla lasciavano all’immaginazione.
Ma al di là del fatto fisico, è il suo
palmares a parlare: 2 titoli olimpici, 4
mondiali e 6 europei. A fine carriera
ha lavorato anche come attrice, scrittrice
e imprenditrice, e nel 2005 vede
la luce la sua fondazione, con lo
scopo di allenare alla mobiltà bambini
con handicap. Nel’Ispo Cup succede
ad un altro tedesco, Oliver
Kahn, grande portiere del Bayern e
della nazionale tedesca vicecampione
del mondo 2002. Tra gli italiani
premiati in passato figurano Zeno
Colò, Reinhold Messner, Gustavo
Thoeni e Alberto Tomba (l’ultimo, nel
2003).
La bellissima Katarina Witt non è >>
29