Shop in the City

camBio vita
Conoscete qualcuno che ha
deciso di cambiare vita? Lo avete
fatto anche voi? Scriveteci:
redazione@shopinthecity.it
Tutti hanno diritto a una nuova vita.
Anche le confezioni vuote del latte:
i bambini delle favelas le raccolgono
porta a porta, le lavano e le consegnano
alle tessitrici. Che le tagliano a
striscioline e, con telai tradizionali, le
intrecciano in una specie di arazzo che
poi diventa una borsa di lusso, con i
bordi in agnello e il design al passo con
le ultime collezioni. Succede a Addis
Abeba, con il progetto Mamamilk
coordinato dalla ong Betlehem. E a
idearlo, a metterlo in piedi e animarlo
con il suo gusto rodato da vent'anni di
professione stilista, è Giovanna Villani,
54 anni, milanese. Anche lei ha iniziato
una nuova vita: dopo due decenni nella
capitale italiana della moda, «immersa
in un ambiente frivolo e calcolatore»,
ha lasciato il lavoro di disegnatrice
di accessori – prima da Moschino e poi,
come free-lance, per Guess, Missoni,
Malì Parmi – e si è dedicata anima e
corpo al progetto di un nuovo marchio
di lusso etico, Braghette Rosse
(www.braghetterosse.net). Ora disegna
102 | 10 . 2013 | Shop in the City
Giovanna Villani ha creato Braghette Rosse, un nuovo marchio
che aiuta i bambini e le donne di Addis Abeba
la nuova vita "di lusso" dei
cartoni del latte delle favelas
di Irene Soave
borse, nella sua casa-atelier dove tutto
parla di gusto, creatività e ribellione. Ed
è felice, anche se sempre alla ricerca di
fondi, perché il suo nuovo progetto ha
«la stessa creatività di prima, ma più
serietà e una buona causa».
Il primo grosso successo lo ha avuto con
le borse: le ha chiamate Mamamilk bags,
e dal 2011 le disegna per farle produrre
baraccopoli di Addis Abeba dalle donne
di una ong, Bethlehem, che insegna loro
a tessere e cucire e con commesse come
questa dà loro un lavoro. «Tutto è
iniziato nel 1994, quando è morto
Franco Moschino. Ero nel suo team da
un paio d'anni e lo adoravo: non
prendeva sul serio il pomposissimo
mondo della moda. Faceva arte, prima
che affari. Ma dopo la sua morte mi
sembrava di stare in un'azienda
qualunque». Nel 2002 Giovanna si
licenzia e inizia a lavorare da free-lance
per altre grandi firme. «Ma era peggio,
stile Il diavolo veste Prada: notti e
weekend a lavorare per committenti
volubili e isterici, tutti tesi a dimostrare
di essere geniali. Ero sempre più stufa e
mi dicevo: appena posso vado in Africa
a fare volontariato. Per fare una cosa che
non fosse, per una volta, fine a se
stessa».
«Come per un segno del destino»,
racconta, «nel 2009 un'amica mi chiamò:
l'Unido, l'agenzia delle Nazioni Unite per
lo sviluppo industriale, cercava stilisti
per un progetto in Etiopia. Mi presentai
al volo e finii a disegnare accessori per
un'azienda di Addis Abeba. Scoprendo
che però non stavo cambiando niente: le
aziende erano già ricche e i più poveri, le
donne, i malati di Aids, restavano fuori».
Così Giovanna iniziò a cercare
organizzazioni locali. «L'Africa è piena di
cooperative e associazioni che
insegnano lavori artigianali, come il
cucito, a donne emarginate. Nei loro
prodotti c'è molta creatività, ma quasi
sempre il risultato è un po' naif e i
materiali poveri: difficile venderli fuori
dalle botteghe equo-solidali. Io volevo
dar loro un design vero».
Dopo mesi di ricerche, nel 2011 nasce la