O IMPÉRIO DO - Centro de Documentação e Pesquisa Vergueiro

Como neste ano eleitoral quase a metade dos votantes exerce este direito (dever) pela primeira
vez, sua tendência será ligar também os velhos lideres aos fracassos políticos cujas conseqüências
sentem na carne.
Praticamente em todos os setores ainda não compromissados sente-se, no fundo, um grande
desejo: "Mudar para, pelo menos, ver em que resulta."
Podemos dizer que o próprio fato de haver propaganda política já é positivo e determinante
para que as pessoas possam, pelo menos, escolher entre algumas opções. Uma vez tomada uma
posição de ordem política, ela dificilmente mudará.
Por outro lado, é preciso ver mais uma das peculiaridades de nosso Pais: No Brasil, o exercício
oficial da propaganda (em seu sentido puramente político) é atribuição do bacharel em Relações
Públicas e não em Propaganda, como faria supor ao mais inocente desavisado. E se formos anali-
sar a armação acadêmica dos formados em Relações Públicas, veremos que, com exceção de al-
gumas (mas algumas só, mesmo) honrosas exceções, seus bacharéis costumam manifestar um só
desejo: atrelar-se ao poder. Nunca vimos Comunidades Eclesiais de Base ou Centros Acadêmicos
com serviços expressos de Relações Públicas. Tampouco sindicatos ou grupos de reivindicação
sócio-política. Por outro lado, transnacionals e secretarias. . .
Um dos papéis fundamentais da propaganda/publicidade é o de esclarecer o público a respeito
da realidade ou de um fato. Talvez não seja exatamente esta a intenção de todos aqueles que fazem
propaganda política hoje, em nosso país. Mas o resultado está sendo o esclarecimento do cidadão.
Se, em alguns casos, ele não sabe ainda em quem deverá votar, com certeza, sabe em quem não po-
de absolutamente fazê-lo.
Existe ainda uma larga faixa de possibilidades propagandísticas que consiste nas promessas,
coletivas ou individuais. Neste caso, mais uma vez, as oposições levam vantagem. Como nunca
estiveram no poder (com algumas exceções nas quais, aliás, geralmente tiveram atuação desastra-
da — leia-se, aqui. Rio de Janeiro), ê muito mais fácil, para quem se opõe a um regime em desa-
gregação, mostrar o que poderia e deveria ser feito e como o faria se fosse eleito. Aos candidatos
da situação fica a difícil tarefa de procurar justificar promessas anteriormente feitas mas não cum-
pridas.
Na escala de promessas individuais, têm mais poder de penetração (a longo prazo) os partidos
que nada prometem mas que simplesmente pedem o voto para fortalecer uma determinada classe.
Embora conceitos de justiça e honestidade sejam anacronismos para muitos, a sua demonstra-
ção para um eleitor consciente ainda pode surtir surpreendente efeitos.
MARKETING POLÍTICO: ARREMEDO TROPICAL
Carlos Eduardo Lins da Silva
A campanha eleitoral de 1982 no Brasil chegou a registrar embrionariamente um sucedâneo da
guerra de marketing político que se observa nos países de capitalismo avançado, em especial os
Estados Unidos. Durante o curto espaço de tempo entre a proximidade da data da eleição que
fosse suficiente para animar o público e a entrada em vigor da Lei Falcão (sessenta dias antes do
pleito), o País viveu um período em que alguma estratégia de propaganda política moderna chegou
a ser implementada. No entanto, graças aos rigores da legislação do casuísmo eleitoral, logo tudo vol-
tou aos tradicional íssimos esquemas da conquista de voto através de "santinhos" e clientelismo.
Os lances mais animados nesta quase-batalha publicitária aconteceram, sem dúvida, no Rio de.
Janeiro, Estado em que a campanha foi mais intensa. Os candidatos Miro Teixeira (PMDB) e Wellin-
gton Moreira Franco (PDS) gastaram pequenas fortunas (respectivamente 31 e 15 milhões de cruzei-
ros) para veicularem através da TV Globo inteligentes peças de propaganda durante o mês de agosto,
que acabaram favorecendo mais o candidato do PDS qu( era menos conhecido do público.
Em São Paulo, o pequeno espaço de tempo de que dispuseram os candidatos, mais a relativa
homogeneidade da campanha que favoreceu o tempo tcdo o candidato do PMDB. impediram quei
lances tão ousados viessem a ocorrer na televisão. Apenas uma vez o candidato do PDS. Reynaldo
de Barros. se valeu da televisão para pagar o anúncio de pretensos resultados de pesquisas eleitorais
que o colocariam em situação vantajosa sobre o seu pi incipal concorrente.
No resto do País. a televisão só foi utilizada pelos candidatos quando eles foram convidados a
participar dos debates, que se tornaram uma curta porém saudável mania nacional nos meses de
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