ver documento - Imprensa Nacional-Casa da Moeda
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D | GOVERNO DA SOCIEDADE<br />
Na definição do modelo elegeu-se a visão de<br />
fora para dentro, tipicamente empresarial,<br />
<strong>da</strong>ndo-se priori<strong>da</strong>de à formulação dos riscos<br />
de procura sendo o seu instrumento concretizador<br />
o Plano de Marketing para 2009. A avaliação<br />
do risco foi feita em to<strong>da</strong>s as famílias de<br />
produtos sendo estabeleci<strong>da</strong> uma árvore de<br />
risco, ou de decisão, nos produtos do sector de<br />
publicações oficiais. A mesma filosofia e to<strong>da</strong>s<br />
as categorias de riscos foram implanta<strong>da</strong>s nos<br />
objectivos prosseguidos em termos de gestão<br />
<strong>da</strong> quali<strong>da</strong>de.<br />
Estes encontram-se monitorizados, embora<br />
em termos globais e não ao nível <strong>da</strong> família de<br />
produtos, e foram observados ao longo do ano.<br />
Os planos de contingência, ou as respostas aos<br />
riscos, foram também ensaiados aquando <strong>da</strong><br />
elaboração do Plano de Marketing.<br />
O designado desenho organizacional dos negócios<br />
está ain<strong>da</strong> pendente do maior conhecimento<br />
<strong>da</strong>s cadeias de produção e valor. Tal irá<br />
possibilitar um mapeamento dos riscos mais<br />
completo e, dessa forma, constituirá um instrumento<br />
de gestão.<br />
Assim, durante o ano, foram colocados no terreno<br />
os factores chave <strong>da</strong> gestão do risco.<br />
A metodologia aplica<strong>da</strong> é a utiliza<strong>da</strong> e aconselha<strong>da</strong><br />
pela Security Exchange Commission (SEC),<br />
denomina<strong>da</strong> Entreprise Risk Management.<br />
A empresa tem identificado os principais riscos<br />
que podem afectar os seus resultados:<br />
Riscos de procura<br />
Concorrência<br />
Com a disponibilização gratuita do Diário <strong>da</strong><br />
República Electrónico (DRE) a INCM apostou no<br />
fornecimento de serviços de valor acrescentado<br />
ligados ao DRE. Tendo-se potenciado o<br />
fortalecimento de concorrentes já existentes<br />
e o aparecimento de novos players, a INCM<br />
procura manter a fidedigni<strong>da</strong>de e fiabili<strong>da</strong>de <strong>da</strong><br />
informação que disponibiliza.<br />
Na área dos cartões poliméricos a INCM<br />
procura manter a certificação <strong>da</strong> Visa e<br />
MasterCard, <strong>da</strong>do que é o único fabricante de<br />
cartões em Portugal com este título. Por outro<br />
lado, a introdução do chip no cartão (EMV) e,<br />
principalmente, a sua futura personalização<br />
possibilitarão o reposicionamento e crescimento<br />
na cadeia de valor associa<strong>da</strong> à emissão e gestão<br />
dos cartões, construindo a cadeia integral, o<br />
que representará um factor diferenciador face<br />
à concorrência.<br />
Comunicação e imagem<br />
A INCM, como produtora e prestadora de<br />
serviços no uso dos poderes de autori<strong>da</strong>de do<br />
Estado, é uma empresa com uma crescente<br />
exposição mediática. O risco desta posição<br />
centra-se no facto de poderem ser-lhe<br />
atribuí<strong>da</strong>s responsabili<strong>da</strong>des em falhas destes<br />
produtos e serviços em situações que não sejam<br />
na reali<strong>da</strong>de imputáveis à INCM. A gestão deste<br />
risco obriga a INCM a <strong>da</strong>r-se a conhecer a to<strong>da</strong>s<br />
as enti<strong>da</strong>des e individuali<strong>da</strong>des que com ela se<br />
relacionam. Em 2008 a INCM reformulou o<br />
seu site com uma perspectiva de melhoria <strong>da</strong><br />
sua imagem junto do cliente final procurando<br />
aumentar a sua amigabili<strong>da</strong>de.<br />
Riscos de capaci<strong>da</strong>de<br />
Regulamentos externos a que a empresa<br />
está sujeita<br />
Nos últimos dois anos, a empresa desenvolveu<br />
esforços significativos na mu<strong>da</strong>nça <strong>da</strong><br />
composição dos seus negócios, fruto de<br />
decisões go<strong>ver</strong>namentais (SIMPLEX) que<br />
levaram o centro <strong>da</strong> activi<strong>da</strong>de <strong>da</strong> INCM<br />
do Diário <strong>da</strong> República e dos impressos em<br />
papel para os <strong>documento</strong>s de segurança e<br />
electrónicos [casos de: carta de condução,<br />
passaporte electrónico português (PEP), o<br />
<strong>documento</strong> único automóvel (DUA) e o cartão<br />
de ci<strong>da</strong>dão (CC), etc.]. A INCM também está<br />
sujeita a normas do Banco Central Europeu,<br />
relativas à produção de moe<strong>da</strong> que cumpre<br />
regularmente, sem perder de vista a realização<br />
de mais-valias.<br />
Na produção gráfica a INCM está sujeita aos<br />
regulamentos relativos à certificação <strong>da</strong> Visa<br />
e <strong>da</strong> MasterCard para a produção de cartões<br />
bancários.<br />
Em 2008 entrou em vigor o Código dos<br />
Contratos Públicos (CCP) que veio introduzir<br />
fortes restrições à flexibili<strong>da</strong>de de actuação.<br />
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